MAC & Milk estão melhorando seu jogo, mais designers independentes estão aparecendo do que nunca e a Mercedes Benz vai dizer adeus ao Bryant Park antes de pousar no Lincoln Center.
A New York Fashion Week está maior do que nunca. Será que vai ficar ainda maior?
Para Fern Mallis e sua equipe na IMG, a empresa que dirige a Mercedes-Benz Fashion Week, a resposta é não. “Sempre tivemos entre 60 e 80 estilistas, exceto em fevereiro de 2002”, a primeira semana de moda após 11 de setembro. Isso permanecerá o mesmo quando a operação for transferida para o Lincoln Center para os shows da primavera de 2011. "Na maioria das vezes, gostamos de mantê-lo firme, limpo e organizado."
Lá na MAC & Milk - que começou a fazer shows na temporada passada - um pouco de crescimento é uma coisa boa. "No passado, a semana da moda era vista como uma série de eventos incrivelmente inclusivos, geralmente fechados ao público", disse Mazdack Rassi, diretor de criação da Milk Studios. Ele lançou o evento no ano passado em parceria com
MAC presidente John Demsey. "Para a próxima temporada, a MAC & Milk gostaria de envolver todo o Meatpacking District, hospedando eventos públicos especiais em todo o bairro. Possivelmente, até mesmo shows e apresentações de alimentação ao vivo no prédio do Milk para que possam ser vistos por quem está no High Line."Se a semana de moda se tornar ainda mais democratizada, a venda de ingressos para desfiles se tornará uma ocorrência regular? Vontade, como Kelly Cutrone disse no passado, desfiles de moda se transformam em shows de rock?
Definitivamente não, diz Mallis. “Os programas são para editores e compradores. Ainda é uma feira comercial. "
No entanto, o negócio - a razão pela qual os shows existem em primeiro lugar - tem se tornado cada vez menos uma prioridade para alguns designers emergentes. Muitos estão fazendo apresentações elaboradas e desfiles quando não podem nem mesmo atender aos pedidos dos varejistas. "Alguns designers são obcecados demais com o burburinho editorial", diz Thomas Onorato, co-proprietário da firma de relações públicas e consultoria de eventos OW!, Onorato Wixom. "Se você é um designer mais novo ou uma marca menor, é melhor gastar o dinheiro que você tem em uma grande lookbook ou streaming de belas imagens de seus looks na web. Existem outras maneiras mais acessíveis de construir a imprensa e fazer vendas. "
Mallis diz que, embora a IMG seja muito seletiva quando se trata de quem mostra nas tendas, ela não sente que é seu direito julgar quem deveria - e não deveria - mostrar em outros lugares. “Não quero ser aquela que brinca de deus”, diz ela. "Ser um designer de moda é um sonho aspiracional para muitas pessoas, e você nunca sabe onde encontrará o próximo novo talento."
No Mac & Milk, trata-se de experimentar formatos diferentes, em vez de abrir mão do show por completo. “Encorajamos nossos designers a romper com os moldes tradicionais”, diz Rassi. "Na última temporada, Temperley London trabalhou com a equipe de criação da LEGS na criação de um Zoetrope, que projetou um curta-metragem baseado em sua coleção de primavera de 2010. Band of Outsiders trouxe a praia para a cidade trazendo 10.000 libras de areia e criando um pequeno lago na Milk Gallery. ThreeasFour recriou a performance original de Yoko Ono em 1964, ‘Cut Piece’ em seu desfile na última temporada como um tributo ao trabalho. "A criatividade, nessas circunstâncias, gerou burburinho.
Portanto, há muitas coisas interessantes acontecendo. Talvez muitas coisas. Em alguns intervalos de tempo, há três, quatro, cinco programas ao mesmo tempo. Quando os editores precisam escolher entre dois programas imperdíveis, ninguém fica feliz.
Mas a semana da moda atingiu seu ponto de inflexão? Não tenha tanta certeza.
Diz Onorato: "Cada vez que parece que a Fashion Week atingiu uma massa crítica, parece que voltou a saltar."