A campanha de outono de Botkier é estrelada por Chelsea Tyler, a mais nova celebridade dos filhos para assistir

Como campanhas publicitárias de moda lançados a cada temporada, há algumas tendências de casting que esperamos: uma boa dose de "Instagirls" como Gigi Hadid e Kendall Jenner; algumas celebridades de renome como Selena Gomez, Amanda Seyfried e Kim Kardashian; um punhado de musas modelo OG incluindo Karen Elson, Amber Valletta e Kate Moss; e, finalmente, uma nova safra de novatos que estão prestes a crescer.

Quer se trate de uma queridinha de desfile ou de uma garota "It" com vários hifenatos, marcar uma campanha solo para uma marca estabelecida pode ajudar a carreira de uma jovem modelo rapidamente disparar, e marca de bolsas com sede em Nova York Botkier tem um histórico comprovado de assumir esses riscos. Para a primavera de 2015, o elenco de Botkier Bella Hadid em seus anúncios - muito antes de ela ostentar 5,7 milhões de seguidores no Instagram e estrelar campanhas para Balmain, Givenchy, Marc Jacobs e Calvin Klein. O mesmo pode ser dito para Lottie Moss, o rosto de Botkier na primavera de 2016, que desde então está coberto

Voga Paris e assinou contrato com a agência The Society de Nova York.

Agora, Botkier New York está apostando em Chelsea Tyler, a filha de 27 anos de Steven Tyler, que é um músico de sucesso por seus próprios méritos. (Ela e seu marido Jon Foster atuam como uma dupla de soul elétrica chamada Kaneholler.) Tyler assinou pela primeira vez com a IMG em 2011, e esporadicamente apareceu em campanhas nos anos seguintes, incluindo Andrew Charles (ao lado de seu pai), C'N'C Costume National, Siwy e Alice + Olivia. No entanto, este é seu primeiro grande passo para os holofotes da moda, e se as trajetórias de Hadid e Moss seguindo suas campanhas de Botkier são qualquer indicação, veremos muito mais de Tyler no futuro.

Pense PRA vice-presidente de moda, Tracey Manner, que ajuda a supervisionar a direção criativa, o casting e as sessões de fotos para seus clientes, diz que o cliente da Botkier é muito interessada em saber "quem é quente e o que vem a seguir", então ela escolhe modelos para as campanhas reunindo-se com agências e perguntando quais novos talentos estão "ativando-os" no momento. Além disso, ela procura rostos que tenham uma história além de apenas ser modelo - uma personalidade que desperte o interesse dos clientes.

A disposição da marca em trabalhar com talentos jovens e não estabelecidos provou ser uma mais-valia, assim como permanecer fiel ao ethos da marca durante o processo de casting. “Preferimos ter alguém um pouco mais autêntico para a marca do que alguém com muitos seguidores sociais”, explica Manner. "A conversa na mídia social pode distrair as marcas porque há muita pressão para obter o máximo de alcance possível, mas você deve se lembrar que está procurando alguém que seja fiel à sua marca história."

Veja mais sobre a campanha de outono de Tyler para Botkier na galeria abaixo.

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