Cor, estampa, enfeite, roupa esportiva: esses foram os motivos que apareceram repetidamente em Semana da Moda de Londres, e talvez nenhum rótulo os combinasse tão deliciosamente quanto Madrepérola, que realizou sua segunda apresentação na Fashion Week um dia antes dos editores embarcarem em seus voos para Milão.
Mother of Pearl é notícia quase velha no cenário de design emergente de Londres. A marca foi fundada em 2002 por Maia Norman, estilista de moda (e ex-parceira de longa data do artista Damien Hirst), e Sue Foulston, estilista que também leciona na Central Saint Martins. Em 2008, relançou com uma vibe mais moderna e esportiva, que continua até hoje sob a direção criativa de Amy Powney, que trabalha com a gravadora desde que se formou na Kingston University há oito anos atrás. (Ela se tornou diretora de criação em 2010.)
Mother of Pearl tem todos os ingredientes para uma marca de moda de sucesso. As silhuetas são fáceis de usar, as estampas são atraentes e distintas (a cada temporada, faz parceria com um novo artista) e os pontos de preços são competitivos e abrangentes: A
moletom estampado ou calças justas de jersey custará menos de $ 300, enquanto uma seda vestido do dia a noite ou casaco enfeitado com cristal pode custar US $ 1.000 ou mais do que o dobro.As peças mais vendidas, Powney nos diz, são os tênis slip-on: criações de tela simples com as estampas da marca, que normalmente custam cerca de US $ 400. Para resort 2015, Mother of Pearl lançou suas primeiras bolsas - um conjunto de embreagens de lona e um mochila simples com aquelas estampas inconfundíveis - que, francamente, não estavam em pé de igualdade com o resto das ofertas da marca até o momento. “Essa foi apenas uma pequena introdução, eu realmente não achei que eles tivessem sido tão bem-sucedidos quanto deveriam ter sido”, admite Powney. A programação da primavera de 2015 foi uma melhoria: as carteiras coloridas com forro de couro e gesso em paillettes foram o principal, a um preço de $ 320 ou mais.
Com sua estética universalmente atraente, não é nenhuma surpresa que o Mother of Pearl esteja crescendo rapidamente em todo o mundo. Parece particularmente destinado a um avanço nos EUA. O selo já é veiculado pela Opening Ceremony em Nova York e Los Angeles e pela Fivestory em New York, e online através do Saks, Net-a-Porter, Moda Operandi, Shopbop e Senso. Bergdorf Goodman comprou peças da coleção resort de Madre Pérola pela primeira vez - com "mais alguns varejistas em preparação para a primavera / verão", diz Powney.
Mas não espere que a Madre Pérola apareça no calendário da New York Fashion Week tão cedo. Powney tem mostrado suas coleções em particular nos EUA, principalmente para a imprensa, há várias temporadas - mas, neste momento, é muito caro fazer uma apresentação pública lá. “Eu tenho que admitir que para os designers de Londres é muito mais caro ir para os EUA, levar todo mundo para fora e alugar vagas”, diz Powney. "Acho que muitas marcas desejam fazer isso, mas para marcas pequenas é muito difícil cobrir os custos." Em vez de, ela está pensando em ir além do formato de apresentação, com planos de encenar um desfile completo em Londres no próximo temporada. Um site de comércio eletrônico está em algum ponto do pipeline.
Mas para o futuro imediato, Powney estará totalmente focado no pré-outono. “Normalmente escolhemos os tecidos para a próxima coleção na manhã seguinte [depois de mostrarmos]”, diz ela com naturalidade. "Voce tem que. [Nossa próxima coleção] deve estar pronta em novembro. “Não há descanso para os malvados - ou para o designer emergente.
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