A Dior está nas manchetes de novo, mas desta vez não se trata de um novo designer-chefe Raf Simons.
De acordo com um artigo do Telégrafo (desde que removido de seu site) referenciado pelo Huffington Post, departamento de beleza da marca está sob pressão depois de um rímel anúncio com Natalie Portman foi denunciado à Advertising Standards Authority no Reino Unido. E quem apresentou a reclamação? Empresa rival de beleza (e também uma ex-vítima de banimento ASA) L'Oréal UK, que alegam que o anúncio da Dior's Dior Show New Look Mascara exagera os efeitos da máscara com Photoshop.
A Dior afirma que a imagem em questão foi originalmente destinada a um anúncio de batom e que Portman não usa cílios postiços, por Vogue UK. Ainda assim, a Dior retirou voluntariamente o anúncio em vez de esperar uma investigação formal, que exigiria que eles argumentassem que as alegações de aprimoramento digital eram falsas. Além disso, Dior admite retocar os cílios de Portman para "separar / aumentar o comprimento e a curva de um número de seus cílios e substituir / preencher um número de cílios ausentes ou danificados, para um efeito mais estilizado, uniforme e organizado. "Não somos iniciados no falar de anúncios de beleza, mas esse tipo de som para nós parece que na verdade exageram digitalmente os efeitos do rímel.
A ASA já havia questionado empresas de beleza por uma série de razões, desde anúncios que consideram "muito sexy" como o Anúncio Dakota Fanning para Marc Jacobs Lola, à falsa representação dos resultados do produto, como o Anúncio de Julia Roberts para a Lancome.
ATUALIZAR: O ASA tem atualizou o site deles com os detalhes da decisão, que inclui a defesa da Dior sobre o uso do Photoshop. A Dior afirma que Portman não usava cílios postiços, embora também afirme que "um número significativo de mulheres usava cílios postiços como parte de seu regime regular de beleza". Elas também dizem que "o anúncio era estilizado e ambicioso, com o objetivo de transmitir a imagem de luxo e o fascínio da máscara Diorshow", e que os consumidores esperam um grau de estilização na beleza Publicidades.
A Dior não tem permissão para usar o anúncio em sua forma existente daqui para frente.