No fim de semana passado, voei para Las Vegas - junto com 93 vloggers e influenciadores do Instagram - para experimentar o que a Benefit Cosmetics cunhou "BeneVegas". o marca conhecida por sua embalagem rosa, ousada e atrevida queria causar impacto no lançamento de verão de uma nova linha de produtos para sobrancelhas - e foi o que fez.
Por que se reunir em Vegas, você pergunta? Julie Bell, EVP de marketing global da Benefit, nos disse que, como Vegas é conhecida por ser, bem, mágica e transformadora - e suas sobrancelhas são a característica mais transformadora do seu rosto - fez todo o sentido para o maior lançamento de sobrancelhas da empresa encontro.
Enquanto os editores da viagem (eu inclusive) puderam dar uma espiada nos produtos com antecedência, todos os influenciadores permaneceram no escuro para serem surpreendidos na manhã de. Então, ao entrarmos em um teatro que foi reorganizado para que cada um de nós se sentasse em sua penteadeira personalizada - completo com um anel de luz, para que fôssemos bem iluminados para # selfies durante todo o evento - eu sabia que minhas sobrancelhas estariam ficando boas reforma.
A Benefit já se consolidou como um destino obrigatório, mas com este lançamento - que já está há três anos - a marca busca se colocar no mapa. Se você não sabia, a Benefit tem mais de 1.800 barras de sobrancelha ao redor do mundo e cera 5 milhões sobrancelhas por ano. Bell observou que os produtos clássicos pelos quais Benefit se tornou tão conhecido (como Gimme Brow e Brow Zings) permaneceriam na coleção, mas havia novos aprimoramentos de tonalidade para renová-los. O objetivo final da Benefit com esta extensa linha de sobrancelhas era lançar uma coleção totalmente transformadora que funcionasse globalmente - com tons que foram testados para serem universais em todo o mundo.
É aqui que entram os influenciadores internacionais: Bell acrescentou que a Benefit queria reuni-los no mesmo espaço para que eles tivessem a capacidade de espalhar a palavra simultaneamente para seus seguidores em todo o mundo - de Hrush Achemayan (também conhecido como o maquiador favorito dos Kardashians), que é originalmente da Armênia, para Linda Hallberg, um popular blogueiro e maquiador da Suécia. Se você não identificou a tendência da hashtag #BenefitBrows nas mídias sociais, é claro que não está seguindo alguns dos maiores nomes do negócio. Todo mundo que está no negócio estava lá, incluindo perucas como Kandee Johnson, Jeffree Star, Manny Gutierrez e o sempre controverso TrendMood. Bell explicou que são eles que tornam os produtos "reais" e podem realmente "ajudar as pessoas a entender nossos produtos".
A linha de nove produtos é composta por tons à prova de erros que tratam de todos os problemas de sobrancelha, desde uma sobrancelha natural falsa até pentear cabelos rebeldes. Os tons são determinados por números que correspondem em toda a gama, portanto, se você for um "1" em um produto, permanecerá consistente em todo o processo. Quanto aos produtos de sobrancelha existentes que foram atualizados, esses são Gimme Brow Eyebrow Gel (US $ 24), que vem em uma nova tonalidade, e o kit de modelagem de sobrancelha Brow Zings (US $ 32), que foi expandido para seis tonalidades de seu original três. Os lápis High Brow e High Brow Glow Highlighting (US $ 22) foram reformulados para serem mais cremosos e também para uma aplicação mais suave.
Foto: Cosméticos Benefícios
Quanto aos novos produtos da linha, fiquei muito impressionado com a Ka-BROW! Creme-Gel Brow Color (US $ 24), o gel creme mais infalível que eu já coloquei em minhas mãos - e ele literalmente não se move. Também há dois lápis de sobrancelha: um é apropriadamente chamado de Lápis de sobrancelha Prova de Goof (US $ 24), pois foi criado para aderir apenas aos cabelos, não à pele. Por outro lado, o Precisely, My Brow Pencil (US $ 22) tem uma ponta ultrafina para ajudá-lo a desenhar traços superminúsculos para preencher quaisquer áreas nuas e estender suas sobrancelhas se você as encerou ou pinçou muito curtas.
Há também um novo iluminador para os cabelos da sobrancelha, chamado 3D-Browtones (US $ 24), que se aplica facilmente como um gel de sobrancelha transparente. (Claro, existe um gel de sobrancelha transparente chamado Ready, Set, Brow (US $ 24) que mantém tudo no lugar.) Meu produto favorito de todos eles? O BrowVo! Primer condicionador (US $ 28) que nutre a pele e os cabelos da testa promovendo o crescimento com seu aplicador de ponta macia. Além disso, prepara suas sobrancelhas para a aplicação de maquiagem.
Não fui o único a ficar impressionado: todos os produtos receberam ótimas críticas dos escolhidos a dedo influenciadores (que, vamos enfrentá-lo, criaram a infame "testa do Instagram") para que você saiba que eles passaram por um multidão resistente. Dalal Aldoub, um Instagrammer do Kuwait que possui 1,7 milhão de seguidores, brincando referiu-se ao poder de permanência de Ka-Brow, dizendo: "No Kuwait, [é tão quente] estamos derretendo, então isso é excelente."
o produtos não são lançados até 24 de junho, mas agora você sabe o que colocar as mãos para conseguir sobrancelhas do calibre dos especialistas em beleza mais influentes do mundo. Você ouviu aqui primeiro.
Divulgação: O benefício proporcionou minha viagem e acomodações para comparecer e cobrir o lançamento.