As edições de setembro são geralmente consideradas a edição mais importante do ano para as revistas de moda. Tudo sobre eles - desde o número de páginas de anúncios para a estrela da capa--é separado e analisado para determinar a saúde geral da revista. E apesar de todo o boato sobre a morte da mídia impressa, as brilhantes edições de setembro ficaram cada vez maiores.
Então, como isso funciona? Como essas centenas de páginas que induzem dor nas costas são feitos?
Glamour A EIC Cindi Leive teve a gentileza de satisfazer nossa curiosidade e nos informar sobre o processo.
Primeiro, ela é rápida em apontar que, para revistas mensais que lançam apenas 12 edições por ano, cada uma é muito importante. “Não é como se você apenas se preocupasse com este e não se preocupasse com agosto”, diz ela.
Mas, ela admite, o interesse em setembro cresceu ao longo dos anos. Considerando que as edições de setembro já foram importantes apenas no mundo da publicidade (WWD e Idade do Anúncio e outras publicações comerciais ainda publicam o número de páginas de anúncios por livro de setembro como uma indicação de como bem cada revista está fazendo), os leitores também demonstraram interesse crescente em setembro, acredita Leive, graças a
The September Issue documentário, reality TV e mídias sociais. “Acho que a mulher média, a leitora média de uma revista entende que a edição de setembro é um grande negócio”, diz Leive. "O fato de que as pessoas estão tweetando para mim, 'Quem estará na capa da sua edição de setembro?' - esse nível de fome não existiria cinco anos atrás."Então, até o âmago da questão.
Leive nos diz que uma edição média de setembro leva de nove meses a um ano para ser montada. “E então há peças que [você termina] três dias antes de enviar a edição para a impressora”, diz ela. "Mas são os grandes blocos de construção que você começa a planejar com bastante antecedência."
Por exemplo, discussões para reservar GlamourJennifer Aniston, a estrela da capa da revista, Jennifer Aniston (ela provou, vez após vez, ser ouro de banca de jornal) começou em janeiro passado.
Determinar quem está na capa de setembro é uma grande decisão. “Você quer alguém que se interessa por moda e tem um estilo particular”, explica Leive. "Você obviamente quer alguém que seus leitores vão adorar... alguém com quem eles querem sair. Glamour tem uma personalidade muito namorada, então para nossas capas principais, realmente tentamos procurar alguém que exemplifique isso. "Então, por que Aniston agora? A estrela da capa tem que ter mais coisas para ela do que simplesmente um novo filme ou álbum saindo na mesma época. "[Aniston] está tendo um grande momento agora", disse Leive. "Ela está em um momento muito feliz em sua vida, ela está em um ótimo filme... parecia que todas as estrelas estavam alinhadas. "
Depois, há a confecção da capa real. A imagem da celebridade ou modelo deve ser cortada rente ou puxada para trás para mostrar mais moda? A foto da capa será no local ou em um estúdio? Como as manchetes da capa funcionarão em torno da imagem da capa?
Tudo é levado em consideração.
Porque GlamourA edição de setembro é dedicada a Hollywood (Glamour está se preparando para seu 75º aniversário na primavera e olhando para aqueles primeiros anos, quando a revista foi chamada Glamour em Hollywood), Leive diz "sabíamos que queríamos [Aniston] em algum local que parecia que ela realmente era dona de Hollywood." Conseqüentemente, Aniston em um telhado, sentado em uma cadeira semelhante a um trono, com vista para Los Angeles. “Você está tendo aquela sensação de [Aniston] realmente governar a cidade, o que é bastante correto”, diz Leive.
Com a imagem da capa definida, outras mudanças importantes se encaixam. Usualmente Glamour escreve seu nome em negrito letras rosa na capa, mas para setembro foram usadas letras pretas. "Usamos muito rosa em nossas capas - é uma cor que nossos leitores amam e respondem, mas neste problema específico, no segundo em que colocamos um logotipo preto, pensamos 'É isso, terminamos' ". diz. "Porque realmente equilibrava o preto de seu vestido e dava à capa um peso que todos nós amamos."
E então há todo o resto. Os editoriais, os artigos do poço e assim por diante. Leive diz que o tema de Hollywood - Olivia Wilde, Jason Sudeikis, Chloe Moretz, Andy Samberg e muitos outros são apresentados na revista - levou tempo. “Muitas conversas longas e reservas cuidadosas”, diz Leive. Mas valeu a pena. A peça que Wilde escreveu sobre fazer 30 anos é hilária. (“Meu único feedback sobre o primeiro rascunho dela foi: você pode escrever algo com o dobro do tamanho?”, Diz Leive.) E uma lista exaustivamente pesquisada de 35 mulheres poderosas em Hollywood com menos de 35 anos é inspiradora.
Agora que você sabe o que acontece com esses otários, provavelmente deveria escolher um para continuar a protelar toda aquela história de morte da mídia impressa.