Na semana passada, foi a coleção inspirada em lacrosse de Michael Bastian para Gant, bem como a abertura de ainda outro barbearia dos velhos tempos no Brooklyn. Em seguida, Jessica Biel apareceu na capa da Voga, com um rosto novo e sim, All American, em um colete jeans e blazer. O que nos fez pensar... quando essa bolha americana já vai estourar? Se o tempo de vida típico de uma tendência é de três anos, a última era do jeans da cabeça aos pés, coquetéis inspirados no speakeasy, bigodes irônicos e bolsas Filson está quase no fim? Gosto de Americana por uma série de razões, especialmente a história por trás dela, mas a lei imutável dos ciclos da moda nos diz que o número dessa moda vai acabar em breve. E esse fim terá impacto em vários setores, incluindo moda, varejo, restaurantes e bebidas.
A Red Wing Boots, sediada em Minnesota, por exemplo, teve seu ano mais lucrativo em 2008 - 105 anos depois que a empresa foi estabelecida. Outra marca da velha escola - L.L. Bean - também tentou lucrar com o cartão de herança. Em setembro de 2009, a empresa sediada em Maine contratou o designer da Rogues Gallery, Alex Carleton, para liderar sua nova coleção Signature. Butiques como Smith and Butler em Carroll Gardens, Brooklyn, vendem principalmente marcas tradicionais ou peças vintage da América, muitas das quais fabricadas nos Estados Unidos. E desde que Taavo Somer abriu o restaurante Freemans, um local inspirado em uma cabana de madeira em 2004 no Lower East Side de Nova York, outro estilo semelhante locais surgiram em todo o país, incluindo Lodge em Williamsburg, Brooklyn, Bourbon e Branch em San Francisco e Ye Rustic Inn em Los Angeles. Apesar do fato de os donos de lojas e donos de restaurantes continuarem seguindo a tendência, mesmo os seguidores obstinados da cultura americana não acham que isso vai durar para sempre. Michael Williams, editor do popular blog
Um Lean Contínuo.-- que se concentra em moda, têxteis e móveis feitos nos Estados Unidos - concorda que a bolha americana de fato estourará em breve. “Eu acho que Americana é uma tendência que provavelmente está no auge ou perto do auge de sua popularidade”, Williams nos disse. "Mas, embora a bolha possa estourar em breve e muitos voltarão a ser Rick Owens, tenho a sensação de que persistirá uma apreciação substancial pela cultura americana. Sempre haverá caras [e mulheres] que querem ternos ou botas ou flanelas feitas nos Estados Unidos, não importa a moda do momento. "