Em um dia do início do outono em outubro, está chovendo fora dos escritórios de Meios Complexos, a casa de um consórcio de sites de mídia voltados para homens. Mas em uma sala usada como um estúdio para a série "Fashion Bros" do Complex.com, o sol brilha no cenário do horizonte de Nova York onde os anfitriões Lawrence Schlossman, editor-chefe da Quatro pinos, e James Harris, editor de estilo da Complex.com, está gravando uma entrevista com Ronnie Fieg, o cérebro por trás de Kith NYC.
A brincadeira é quase infinita; os dois estão praticamente tropeçando um no outro para fazer piadas estilo garoto do ensino fundamental sobre cola de cavalo, funções corporais e paus pequenos - oh Deus, então, tão muitas piadas de pau. Você quase sente pena da pessoa encarregada de editar a filmagem em um pacote digerível pelo YouTube. É o tipo de entrevista que não se pode imaginar sendo realizada em formato de moda feminina; não que não amemos "O olhar, "mas é difícil imaginar Laura Brown avisando Karl Lagerfeld para colaborar com os preservativos Trojan.
Mas em algum lugar entre perguntar a Fieg em quais sapatos ele perdeu a virgindade (Timberlands) e como ele se sente sobre seus clientes "fuccboi / virgem / perdedor", Schlossman e Harris recebem algumas perguntas sérias sobre a indústria de tênis e o histórico de design da Fieg respondido. O vídeo resultante é tão interessante quanto hilário (desde que você tenha um senso de humor um pouco mais, erm, juvenil, que eu sou).
"Fashion Bros" é uma ideia dos dois, que também brincam fora das câmeras. Amigos por cerca de cinco anos, Complexo vinha investindo em mais conteúdo de vídeo e queria fazer um show de roupas masculinas com Schlossman, mas parou porque não havia ninguém que poderia combinar com sua autoproclamada "personalidade extremamente aggro [agressiva] e intensa." Então Harris se juntou à equipe, e as peças se encaixaram Lugar, colocar.
A lista de convidados também não é tão pobre: além de Fieg, nomes como Nick Wooster, Tommy Ton e A $ AP Ferg também participaram de uma entrevista para o "Fashion Bros". Enquanto Harris brinca que eles conseguiram seus convidados por meio de "vários truques", a realidade é que o formato do show apresenta a eles uma oportunidade única.
"Você não pode realmente separar os rappers da maneira como eles se vestem agora e a esperança é que demos uma plataforma para que esses caras mostrem seus conhecimentos ou a falta deles ", explica Harris durante um pausa da filmagem. "Quero dizer, todo mundo afirma ser um killa da moda, mas vamos ver se eles realmente são e, ao mesmo tempo, nos divertir e não fazer perguntas cafonas como,‘ O que te inspira? Sobre o que é essa musica?' etc. "
"Sempre que temos alguma celebridade - seja uma pessoa da moda isolada ou um artista pop mais conhecido - venha show, vamos fornecer um tipo diferente de entrevista que é divertida, mas ainda focada na moda, "Schlossman diz. "Eu sinto que poderíamos ter o tipo de entrevistas que outras pessoas nem pensariam, para fazer esse tipo de pergunta."
Obviamente, "Fashion Bros" é uma espécie de exceção - apenas um palpite, mas duvidamos que você verá um editorial sobre como "não é nada para stunt" em GQ em breve - mas esse espírito certamente parece permear a indústria de moda masculina. Sentado na primeira fila do primeiro desfile de Todd Snyder em setembro, não pude deixar de notar que o clima estava nitidamente mais leve do que nos desfiles femininos. As pessoas conversavam animadamente, riam e até sorriam enquanto os olhares desciam pela passarela - foi uma mudança refrescante.
Parte disso tem a ver com o fato de que o calendário de moda masculina é significativamente menos lotado do que o seu homólogo de moda feminina, permitindo que os editores aproveitem os eventos que estão participando. "Nova York [moda masculina] fica em segundo plano em relação às coisas femininas; parece tão estressante fazer em setembro e fevereiro todos os anos ", diz Harris. "É sobre ver pessoas que você só veria talvez duas vezes por ano, três vezes por ano em vários eventos."
John Jannuzzi, editor digital sênior em GQ.com, teoriza que os shows de roupas masculinas se beneficiam de serem removidos do circo do estilo de rua e das vibrações de poder e poder que envolvem as tendas a cada temporada. "Toda aquela loucura que acontece em shows femininos é totalmente eliminada quando você está trabalhando no mundo da moda masculina", diz ele. "É menor, mais fácil de gerenciar."
"Eu acho que se alguém seguisse um cara jovem de moda masculina que estava indo a um monte de desfiles na New York Fashion Week, isso apenas reforçaria o ponto de que eles estão se divertindo porque é um grupo menor e coeso ", Schlossman diz.
É um fenômeno que levou New York Times o escritor Jon Caramanica vai apelidar este grupo de editores de moda masculina, que começaram como comentaristas ou blogueiros por volta de 2008 e desde então começaram a trabalhar profissionalmente com roupas masculinas, o "aumento da moda masculina da Internet illuminati " em um artigo recente. “Eles se conheciam antes de serem editores porque se encontraram na web e isso se tornou um interesse comum”, explica Jannuzzi. "Acho que uma coisa que você vê na roupa masculina é que não é fácil de arrombar, mas não é difícil encontrar aquele grupo de pessoas que se interessa por ela."
Claro, é um bom momento para estar na moda masculina em geral, com vendas de roupas masculinas ultrapassando as mulheres no ano passado, e marcas como Public School e Hood by Air chamando a atenção da comunidade da moda em geral. À medida que as opções de moda masculina continuam se diversificando, o mesmo acontece com o público.
“Eu acho que a moda masculina cresceu nos últimos cinco anos e está mais em destaque”, diz Schlossman. "Eu sinto que há mais caras heterossexuais - por falta de palavra melhor, apenas para estereotipar um pouco - que agora se sentem um pouco mais confortáveis com mergulhar o pé na piscina, ou talvez eles já se importam com isso há muito tempo e sentem que agora podem sair - sem trocadilhos - e falar sobre isto."
E com a conversa vem seu próprio jargão interno. Um termo recente assumindo o Twitter com origem na comunidade de moda masculina: "Alphet" (ou, melhor ainda, "Fire Alphet") começou como uma piada interna sobre um tweet francês de Montana, que significa "roupa".
"O que é engraçado na roupa masculina é tudo o que os homens falam enquanto eles estão falando sobre roupas masculinas; Acho que você vê muito isso no Twitter com memes e gírias e é definitivamente algo que tentamos fazer todos os dias em sites como Quatro pinos e Estilo Complexo, "Explica Schlossman. "Estamos falando sobre memes, estamos falando sobre rap, estamos falando sobre coisas de estilo de vida. Esse é todo o contexto em torno disso e é só porque a roupa masculina é inerentemente menor. "
Mas mesmo depois de aprender as novas frases e hashtags, parece que elas estão constantemente mudando e mudando - manter-se atualizado torna-se um símbolo de honra no mundo da moda masculina. "Torna-se muito mais divertido porque somos como uma equipe e temos essa linguagem interna que podemos falar uns com os outros," GQ escritor de estilo Jake Woolf diz da camaradagem. ("É uma loucura e não recomendo se envolver nisso", acrescenta ele, brincando. "É como uma torre de Babel neste momento e estamos apenas adicionando - nós nem sabemos, estamos tão longe.")
Estar interessado em moda como homem é inesperado, e é por isso que tantos surgiram com uma maneira única de falar sobre isso. "Se você é um cara obcecado por moda, você é um idiota até certo ponto", diz Schlossman. "As mulheres podem ser nerds, mas eu sinto que não há esse estigma associado a isso, porque as mulheres devem se preocupar com a moda."
"Acho que na onda mais recente de homens que se preocupam com a moda, há alguma insegurança nisso, como com caras que não estão 100 por cento dedicando suas vidas à moda", acrescenta Harris. "Portanto, a maneira como o cara lida com as inseguranças e problemas internos é apenas zombando de si mesmo e apenas se divertindo."
As apostas também são inegavelmente diferentes. A indústria da moda se tornou o gigante da máquina financeira, com empresas como LVMH e Kering investindo milhões em jovens designers de moda feminina. Ainda está para chegar ao mercado de roupas masculinas. "Com a moda feminina, há muito mais em jogo, em termos de dinheiro", diz Schlossman. "E embora a moda masculina tenha crescido, não é o tipo de negócio que a moda feminina é."
O que traz uma desvantagem para trabalhar com roupa masculina. O dinheiro por trás do produto alimenta algumas das partes mais divertidas de se trabalhar na moda - a saber, desfiles de moda exagerados, festas e jantares. "Algo como o show da Chanel parece muito divertido - fazer compras em um desfile de moda, incrível - mas isso nunca aconteceria em roupas masculinas porque há menos dinheiro para isso ", diz Woolf. "O incentivo para fazer um espetáculo como esse não existe."
E às vezes, mesmo o produto em si não é tão divertido. Apesar das ofertas cada vez mais diversificadas no campo, o fato é que as mulheres simplesmente têm mais opções nas lojas. "É como dar a um artista um papel e três lápis de cor em vez de dar a alguém uma tela e todas as tintas e aquarelas do mundo", diz Jannuzzi.
"Se você está apenas procurando sapatos, você tem seus clássicos como Manolo Blahnik, mas então você tem Charlotte Olympia que está tipo, 'Oh meu Deus, há aranhas vivas rastejando nos meus sapatos!' "Ele continuou. "Essas coisas são muito divertidas de olhar, escrever e examinar de uma perspectiva criativa e em roupas masculinas muitas vezes, se essas coisas acontecem, não são levadas tão a sério, especialmente se estiverem nesse nível de maluco. "
Portanto, se as mulheres têm todos os recursos e liberdade de expressão, mas os homens têm o benefício de um ambiente livre de pressão, quem realmente está se divertindo mais? É uma resposta complicada, mas certamente há uma dica a ser escolhida pelos editores de moda de todo o mundo.
"É engraçado porque tendo trabalhado em ambos os lados, não sei se você pode necessariamente dizer que um lado está se divertindo mais do que o outro", diz Jannuzzi. "Eu acho que é sobre as pessoas que cercam certos lados - as pessoas de moda masculina realmente se preocupam com as roupas, elas estão animadas por estar lá."
Ou, dito de forma mais sucinta: "Estou me divertindo muito", diz Schlossman. "Eu posso dizer isso com certeza."