Uma loja Urban Outfitters. Foto: Justin Sullivan / Getty Images
Após relatar que as vendas líquidas da Urban Inc. cresceram apenas um por cento nos três meses encerrados em outubro 31, os executivos da empresa explicaram na tarde de segunda-feira que o tráfego nas lojas foi lento durante o trimestre, uma tendência que piorou um pouco em outubro. Claro, o outono excepcionalmente quente foi um fator, mas como disse o CEO Richard Hayne em uma ligação com investidores: "Nunca, jamais culpamos o clima por nada." OK. Então, como vai?
De acordo com Hayne, simplesmente não há "novidades na moda" suficientes no momento. A coisa é, AntropologiaO departamento doméstico da Urban Inc. está indo muito bem no momento, assim como a beleza e itens íntimos de todas as marcas da Urban Inc., que também incluem Pessoas livres e Urban Outfitters. São roupas e acessórios que não motivam as pessoas a fazer compras.
“Há várias categorias que estão indo bem, então não acho que o cliente está sem dinheiro”, disse ele. “Acho que o cliente está sem novidades de moda”.
Adivinhe aqueles mocassins Gucci forrados de pele não inspirou tanto entusiasmo generalizado quanto eles poderiam ter.
Enquanto Urban Inc. aguarda novidades de moda lá de cima, há áreas em que tem tomado a iniciativa de inovar - como o conceito de loja, por exemplo. Quase duas semanas atrás, abriu um novo Urban Outfitters local em Austin chamado Space 24 Twenty, que servirá como uma "base doméstica" multifuncional para eventos, pop-ups, food trucks e shows. A empresa também realocou duas lojas da Free People em Denver e Dallas para espaços significativamente maiores, abrindo espaço para as categorias de expansão da marca, como calçados. Há pouco mais de uma semana, a Urban Outfitters lançou uma nova publicação impressa que "representa a cultura e as histórias por trás da marca UO Men's."
E, claro, tem a rede de restaurantes Pizzeria Vetri Urban Inc. acabei de adquirir, notícia da qual saiu na segunda-feira de manhã. Embora os executivos da varejista digam que acreditam no futuro do jantar casual, o anúncio não foi recebido com entusiasmo universal: o preço das ações da Urban Inc. caiu 9% ao meio-dia de segunda-feira.