Tem havido muita conversa nos círculos da moda sobre heavy metal ultimamente, graças à afinidade de Demna Gvasalia por pentagramas, caveiras e tipografia inspirada em gênero em Vetements, bem como artistas como Justin Bieber, Kanye West e Zayn "pegando emprestado" a estética do Iron Maiden, Judas Priest, Metallica e mais para seus produtos super-modernos da turnê. Marc Jacobs até lançou ícone do metal industrial Marilyn Manson em sua campanha publicitária de outono de 2016 recentemente.
Mas foi só um aquecimento, já que a grife italiana de moda masculina de luxo Brioni - que contratou a ex-compradora da My Theresa Justin O'Shea como seu diretor criativo em março - passou por uma reformulação extrema do metal. A casa não só estreou um novo logotipo em uma fonte gótica, em inglês antigo (não muito diferente das populares camisetas "The Life of Pablo" de West), mas também lançou o Metallica em sua primeira campanha sob O'Shea. A banda mundialmente conhecida se apresenta como um grupo: James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett e Robert Trujillo são capturados em preto e branco, permitindo que elementos de suas personalidades, estilos individuais e, claro, tatuagens apareçam Através dos. Se há uma assinatura O'Shea que o mundo da moda já percebeu, certamente é a tinta.
O'Shea, cujo amor por alfaiataria e tatuagens o levou à fama do estilo de rua ao longo dos anos, foi encarregado de renovar a marca histórica de propriedade da Kering; Brioni está apostando em seu fator legal e visão comprovada do que vende para tornar a marca relevante e desejável para uma geração mais jovem. Mas escolher uma banda que sem dúvida atingiu o pico no final dos anos 80 / início dos anos 90 é o caminho certo? Brincar com a nostalgia milenar parece ser um movimento chave entre os designers no momento (Alexander Wang foi inspirado por Hot Topic para o outono, Juicy Couture é colaborando com Vetements, etc.), e muitos dos 30 e 40 e poucos que eram fãs do Metallica em seu apogeu provavelmente têm o poder de gastar muito dinheiro em um terno Brioni. Ainda assim, estamos curiosos para ver se a nova estratégia de marketing de O'Shea é um sucesso na área de vendas, e como será representado em sua primeira coleção completa, com estreia marcada para 4 de julho durante a alta-costura parisiense semana.