À medida que as modelos que se tornaram embaixadoras de roupas ativas começaram a se tornar um tema recorrente no ano passado - Gigi Hadid para Reebok; Cara Delevingne para Puma; Bella Hadid para Nike - o último Marca esportiva de $ 30 bilhões de dólares decidiu mudar as coisas. Na quarta-feira de manhã, Nike Mulheres anunciaram parceria com artista musical FKA Twigs para seu mais recente lançamento de produto: Zonal Strength Tights, um novo e inovador par de meias de compressão para corrida e ginástica.
A cantora e dançarina profissional conceituou e dirigiu o vídeo de lançamento "Do You Believe In More?" "Quando a Nike me procurou com este projeto, eu vi isso como uma oportunidade de fazer os jovens saberem que eles têm o poder de se tornarem as melhores versões de si mesmos ", disse FKA Twigs em um oficial demonstração. "Eu reuni um elenco de 12 atletas incríveis para mostrar que é sobre o que você Faz em equipamentos de fitness. É sobre Como as Você treina. É sobre Como as essas coisas ajudam o seu movimento. "
O vídeo apresenta uma ótima mistura de profissionais do esporte e artistas criativos, incluindo a estrela do atletismo dos EUA, English Gardner, a violinista e dançarina Saskia Horton, o esgrimista olímpico Miles Chamley-Watson, o campeão internacional de caratê Jay Kirton e dançarino, iogue e um dos colaboradores mais antigos do FKA Twigs Paleta CalmQuality.
Para a música do vídeo, FKA Twigs escolheu uma música que ela já havia criado antes de se associar à Nike. “Percebi que a música 'Trust In Me' seria perfeita, porque a letra diz: 'Coloque sua confiança em mim'”, acrescenta FKA Twigs. “De certa forma, estamos pedindo às pessoas que olhem para mim e para os outros atletas incríveis do vídeo e confiem na forma como somos. Trabalhamos muito para aperfeiçoar nosso artesanato e criar nossos próprios destinos, e estamos nos sentindo bem em nossos corpos. "
A parceria com certeza é algo diferente da Nike, agregando um ar mais artístico à marca. Além disso, é revigorante ver a Nike destacar atletas não convencionais e desconhecidos (leia: krumpers! voguers!) que normalmente não recebem os holofotes quando se trata de uma grande campanha esportiva. Estamos entusiasmados para ver o que FKA Twigs tem na loja a seguir.
Assistir "Do You Believe In More?" De FKA Twigs? vídeo da Nike acima e clique nas imagens da campanha na galeria abaixo.
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