Não é segredo que as celebridades são pagas para sentar na primeira fila de desfiles de moda. Nós temos cobriu esse fenômeno no passado, observando que algumas celebridades podem ganhar até US $ 100.000. E apenas esta semana, o New York Post relatou sobre o assunto novamente.
Mas ao contrário do PublicarA história da, que postula que as marcas ainda estão investindo contra as celebridades, acreditamos que essa tendência está em vias de extinção.
Fontes da indústria nos dizem que menos marcas estão dispostas a pagar para que as celebridades ocupem a primeira fila do que há alguns anos. De acordo com nossas fontes (que desejam permanecer anônimas), a 'era de ouro' de pagar celebridades para sentar na primeira fila aconteceu em 2007 e 2008.
Em 2008, por exemplo, Rihanna, Fergie, Zoe Saldana, Malin Ackerman, Amy Smart, Brittany Murphy, Jaime King, Mandy Moore, Joss Stone, Joy Bryant e Ginnifer Goodwin compareceram a pelo menos um Max Azria exposição. Em 2012, a marca conquistou menos celebridades: Olivia Palermo, Jessica White, Petra Nemcova, Whitney Port e Daisy Fuentes.
“Certamente tenho clientes que não pagam mais celebridades, embora antes o pagassem”, disse-nos uma fonte. Em vez disso, a compensação na forma de voos grátis, estadias em hotéis, serviço de carro, acesso a um maquiador e, claro, um grande presente de roupas, às vezes no valor de US $ 5.000, é mais comum. E aquelas marcas que costumavam oferecer esse tipo de remuneração não monetária, como voos e presentes de roupas, alguns anos atrás, também não estão mais fazendo isso.
"Os orçamentos secaram", disse nossa fonte.
Embora os instáveis tempos financeiros sejam parcialmente responsáveis pela diminuição do número de celebridades nos shows, a saturação excessiva também é um problema. Semana de moda de nova iorque tornou-se tão saturado de mídia e celebridades, que a recompensa de ter um B ou C-lister em seu show não vale mais a pena. "Existem certas celebridades que, embora sejam uma boa pessoa para se ter no seu show, se forem ir a outros sete shows naquela semana, não vale a pena pagá-los. "Se uma celebridade é aparecendo em todos os lugares durante a semana de moda, uma foto dela em seu desfile será bem menos impactante.
É por isso que, quando as celebridades Faz recebendo dinheiro real para sentar na primeira fila, os publicitários geralmente tentam garantir que seja o único show a que comparecem naquela semana. Se houver um acordo de exclusividade em vigor, o preço de qualquer A-lister aumentará.
De acordo com nosso informante: "[O preço é determinado por] uma proporção, uma matriz: quão famosos eles são, ou quanto suas fotos foram tiradas? E se as fotos deles pegam muito, digamos que seja um Kourtney Kardashian, queremos essa pessoa no nosso show, associada à nossa marca? Alguns clientes sim, outros não. E então tem o lado da exclusividade - eles vão apenas ao nosso show ou estão fazendo outros shows também? Se outras marcas os estão recebendo, nós os estamos obtendo em primeiro, segundo ou último lugar? "
Todas essas considerações fazem parte da determinação de quanto dinheiro uma marca está disposta a pagar a uma celebridade. Se uma celebridade atende a todos os critérios corretos, as marcas que têm orçamento estão dispostas a gastar dólares consideráveis. "Posso dizer com certeza, há pessoas recebendo US $ 100.000 - com certeza", disse uma de nossas fontes. Caso contrário, você está olhando para uma faixa de preço muito, muito mais baixa - às vezes, apenas alguns mil.
"Acho que as estrelas de reality shows baixaram o preço", disse uma fonte. "Acho que no final das contas as marcas começaram a pensar 'posso conseguir a mesma quantidade de fotos e custará menos se conseguir alguns reality shows na minha fila da frente, em vez de pagar uma tonelada de dinheiro a um A-lister.'"
Ainda assim, são apenas as grandes marcas comerciais - DVFs, Carolina Herreras, DKNYs, Tommy Hilfigers - que têm o tipo de orçamento disponível para até mesmo considerar pagar uma celebridade para comparecer. Marcas como Proenza Schouler, Rodarte e Altuzzara, por mais estreladas que sejam suas primeiras filas, provavelmente não pagam ninguém para comparecer. As celebridades comparecem pelo fator "cool" ou porque são amigas do estilista. Em casos como o de Marchesa, a "compensação" pode ser muito mais etérea: alguns teorizaram que uma celebridade pode ir ao show, pelo menos em parte, para entrar no bom humor do marido da designer Georgina Chapman, Harvey Weinstein livros.
No geral, porém, todos estão pagando menos.
"Agora, com as coleções sendo mostradas online e tudo sendo tão digital, o show físico, junto com quem está sentado na primeira fila, simplesmente não é mais tão importante", disse nossa fonte. "Simplesmente não é tão valioso ter um monte de celebridades, especialmente se elas são apenas estrelas aleatórias de reality shows, na primeira fila."
Será que blogueiros e editores, que se tornaram celebridades por seus próprios méritos (pelo menos na Internet), estão corroendo a taxa de comparecimento de uma celebridade? "Acho que isso pode ser verdade", disse uma fonte. "Você pode realmente obter mais cobertura, mais tráfego na web de um certo blogueiro que está em seu programa do que de uma celebridade."
"Alguns blogueiros como Leandra Medine ou BryanBoy são celebridades neste momento", disse outro.
Então, isso significa que os blogueiros verdadeiramente A-list, como as celebridades, estão cobrando taxas para assistir aos shows? Esse é um sonoro 'não'. Nossas fontes disseram que nunca pediram dinheiro a um blogueiro, embora eles não ficaria surpreso se roupas ou transporte grátis fossem fornecidos para o grupo muito pequeno da lista A blogueiros.
Aqui está um detalhamento de quanto as celebridades recebem: Lista A (como Beyoncé, Jennifer Aniston, Jessica Chastain) Exclusivo: $100,000. Lista A Não Exclusiva: $40,000-$60,000. Red Carpet Darling (Kerry Washington, January Jones) Exclusivo: $40,000-$60,000. Red Carpet Darling não exclusivo: De $ 15.000 a generosas compensações não monetárias, como voos, hotéis, transporte, roupas. Reality TV Star / Buzzy "Celeb" (Bethenny Frankel, Kris Humphries): Entre $ 0 e $ 5.000, mais remuneração não monetária dependendo da marca. Bloggers da lista A: $ 0 para possível compensação não monetária