Tive uma birra de varejo algumas semanas atrás que mudou minha trajetória de depilação para sempre. Como resultado, vou fazer uma declaração ousada aqui na web, onde tudo dura para sempre: Nunca mais vou comprar lâminas de barbear de marca.
Todo mundo tem um ponto de ruptura. A minha veio depois de ficar 15 minutos na fila da minha drogaria local para comprar recargas de lâminas. Como de costume, minha navalha cor-de-rosa da Big Name Shaving Company com uma faixa de umidade mágica estava totalmente gasta, eu tive que usar um vestido no dia seguinte e não tinha mais recargas. Solicitei minha caixa usual de recargas (três lâminas na caixa) e a vendedora disse: “$ 19,13”.
Com licença? Não vou piscar por gastar US $ 100 em creme facial, mas lâminas de barbear são outra história. Eu os vejo como utilitários, e o barbear como o “Dia da Marmota” da preparação. É uma rotina sem fim. (Agora concedido, esses são os preços de Nova York. Uma rápida pesquisa revela que a mesma marca custa cerca de US $ 3 a US $ 5 dólares por cartucho em
Drugstore.com, dependendo de quantas lâminas e quão chique a tira. Grandes lojas de descontos como a Costco também são um pouco mais baratas.)De acordo com Euromonitor International analista Tim Barrett, as grandes empresas vêm se safando de cobrar esses preços há muito tempo porque os consumidores não tinham outras opções. “Gillette, Schick e Bic basicamente têm montado a galinha dos ovos de ouro. É muito semelhante a como as impressoras funcionam, em que você faz com que as pessoas comprem a alça e o sistema e você pode simplesmente matá-las nas recargas porque realmente não há outras opções." Uma pesquisa rápida e totalmente não científica com meus amigos do Facebook confirma isso e revelou que, no que diz respeito às mulheres, todo mundo tem comprado Vênus.
Aparentemente, vários empresários também tiveram colapsos no corredor de barbear, e há alguns anos Clubes de barbear por assinatura online, comercializados para homens, entraram em cena e causaram uma perturbação notável no indústria. O primeiro, Dollar Shave Club (DSC), lançado em 2011, mas realmente decolou em 2012, depois que um vídeo com o co-fundador e ex-comediante Michael Dubin se tornou viral. Observe - é inteligente:
O DSC obviamente tocou o nervo dos homens, que representam cerca de 70 por cento do mercado de barbeadores nos EUA (de acordo com um Relatório Euromonitor, em 2013, os homens gastaram cerca de US $ 2,8 bilhões em aparelhos de barbear e lâminas e mulheres, que se barbearam sazonalmente e também tenho outras opções depilatórias, gastou US $ 1 bilhão.) Dubin, que chama o corredor impenetrável de compartimentos de plástico de “fortaleza da navalha”, se cansou de toda a rotina. “Você tem que encontrar a fortaleza da navalha, então você tem que encontrar o cara com a chave da fortaleza da navalha. E ele está sempre fazendo outra coisa! ” ele disse.
Após o sucesso do DSC, outros concorrentes começaram a surgir. O DSC é o mais bem-sucedido até agora, tendo capturado cerca de 6,2 por cento do mercado de cartuchos masculinos (de acordo com a empresa) com seus “mais de” 600.000 assinantes. ShaveMob, lançado em agosto passado, tem cerca de 10.000 clientes. Harry's, uma versão mais luxuosa do conceito, tem “algumas centenas de milhares” de clientes. Dependendo do tipo de lâmina que você comprar (2 lâminas vs. 6 lâminas, por exemplo) e supondo que você troque os blades todas as semanas (muitos deles duram mais de uma semana), o custo acaba sendo de US $ 1 a US $ 15 por mês com esses sistemas online. A maioria fornece o identificador de graça e, em seguida, você compra recargas conforme necessário ou assina como assinante mensal. Até mesmo a Gillette acaba de lançar um serviço de assinatura para seus produtos masculinos, embora os preços não sejam muito diferentes de comprá-los no varejo. (O WSJ apontou que a matemática é um pouco duvidosa.)
A qualidade oferecida pelas empresas de barbeadores alternativos é muito próxima à das marcas de drogarias. De acordo com Barrett da Euromonitor, essas empresas usam fabricantes de máquinas de barbear de marca própria para obter seus produtos, muitas vezes da Ásia. Harry acaba de comprar uma fábrica de lâminas na Alemanha. “A diferença de qualidade é insignificante e a diferença de preço é perceptível”, diz Barrett.
Ok, parece ótimo para os rapazes, mas onde isso deixa as mulheres em todo o complexo industrial de barbear? Quais são as nossas opções além de cartuchos de navalha rosa choque com sabor de frutas de US $ 6? Depois do meu colapso na drogaria, comecei a pesquisar sistematicamente.
Dois serviços online, 800Razors e ShaveMob, ambos oferecem opções femininas (rosa). Um relatório Euromonitor de 2012 sobre tendências de barbear observou que as mulheres estão preocupadas com a irritação do barbear, e as grandes empresas exploram isso ao frequentemente oferecendo novas opções e "correções". (Acabei de receber uma nova lâmina de barbear anunciando “Complexo de Papaia e Pérola” na tira, sem uma explicação de o que supostamente faz.) Encomendei lâminas de ambos os serviços acima, e elas eram fantásticas e nada irritantes - ambas tinham umidade tiras. Eu diria que a navalha ShaveMob era um pouco melhor do que a 800Razors, com um metal vs. mecanismo de bloqueio da lâmina de plástico. Se você usar um creme ou óleo de barbear apropriado, a irritação não deve ser um problema de qualquer maneira. As lâminas de ambas as marcas duraram cerca de duas semanas, depois que fiz a depilação diária das axilas e mais depilação esporádica das pernas.
Não se deixe levar pelo marketing centrado na mulher, no entanto. Tanto a Harry's quanto a DSC têm um grupo fiel de clientes mulheres. “Os clientes [homens] nos disseram que compram lâminas extras porque descobriram que suas esposas ou namoradas estão usando as delas”, disse o cofundador de Harry, Andy Katz-Mayfield. (Karlie Kloss disse recentemente Into the Gloss que ela usa o de Harry.) Idem no DSC. Dubin estimou que cerca de 20% de seus clientes são mulheres, embora reconheça que algumas delas podem estar comprando para os homens de suas vidas. O cofundador da ShaveMob, Zach Randall, diz que 5 a 10 por cento dos clientes da empresa são mulheres que compram lâminas de barbear masculinas, embora a ShaveMob ofereça opções femininas.
Experimentei a navalha DSC e é a vencedora das três que experimentei (ainda preciso experimentar a do Harry). O cabo gráfico preto e branco é pesado e parece caro, as lâminas duram 15 dias e parece muito mais chique em meu banheiro minimalista do que meu antigo cabo de navalha rosa brilhante. Mas se você ainda acha que precisa de lâminas de barbear femininas “especiais”, essas empresas poderão fornecê-las em breve.
Embora a Harry’s ainda se concentre principalmente em homens, Katz-Mayfield me diz: "Desenvolver uma navalha especificamente para mulheres está definitivamente em nosso radar." Dubin, do DSC, é um pouco mais enigmático sobre suas intenções. “Não posso falar sobre nosso plano específico. Tudo o que direi é que reconhecemos o mercado feminino como uma grande oportunidade ”, diz ele.
Existem outras opções também. Barrett recomendou procurar empresas de barbear de marca própria online. Você pode encontrá-los na Amazon com bastante facilidade. Eu também encontrei uma alça e 10 recargas de quatro lâminas por $ 14,50 em Dorco, um site dedicado a opções de barbear acessíveis e sem marca. Barrett observou que em 2013, varejistas como Target e drogarias começaram a oferecer barbeadores de marca própria sistemas nas lojas, então fique atento para essas opções também, porque elas provavelmente se tornarão mais acessível.
Agora você não tem desculpa para se envergonhar na drogaria como eu fiz.