PARIS--Repórteres sem Fronteiras, uma associação francesa que defende os direitos dos repórteres internacionais, fez 25 anos na semana passada. Para marcar o evento, Azzaro lançou uma coleção cápsula de camisetas e acessórios, que será vendida em uma loja pop-up em Paris; 50% dos lucros serão revertidos para a associação.
Isso não é novidade para a grife: todos os anos, ela escolhe uma causa humanitária para apoiar. Projetos anteriores incluem trabalho com Sidaction, Orphanaid, Unicef e mais.
Qualquer fashionista que se preze sabe que esse tipo de projeto dificilmente é original: Lady Gaga leiloando sua fantasia para o Haiti, H&M x Lanvin para a Unicef, a linha de Angelina Jolie para a Asprey, e a lista continua. Os casos de luxo com caridade são frequentes e atraentes - dão a este último uma cobertura chamativa e ao primeiro uma reforma de imagem.
Mas quão genuínos são realmente? Uma oportunidade de lavar seus pecados doando em voz alta para o conflito do dia?
“Não - no nosso caso, faz parte da missão da empresa doar anualmente para uma causa em que acreditamos. Este ano, a liberdade de imprensa e os repórteres de guerra foram importantes para nós ”, disse Nathalie Franson, CEO da Azzaro, ao Fashionista.
“De forma alguma isso é um clichê”, acrescentou ela, “as marcas de luxo possuem uma imagem forte e é importante que usem seu poder para beneficiar projetos significativos”.
No entanto, nem todos parecem concordar: “Por causa do alto número de conflitos simultâneos em todo o mundo, as causas tendem a entrar e sair de moda”, disse Carol Mann, fundador da Femaid, uma organização de apoio às mulheres do Afeganistão, para a qual Stella McCartney projetou uma linha de camisetas (uma das quais Madonna possui).
“Causas consideradas importantes em um minuto tornam-se ultrapassadas no próximo”, acrescentou ela.
O que você acha do luxo travando uma amizade com a caridade?