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Muito parecido com qualquer pessoa que acorda em janeiro 1 com uma ressaca esmagadora, Gap Inc. começou o ano com uma nota nauseante, pelo menos no que se refere aos números de vendas. O varejista informou na tarde de segunda-feira que, em janeiro, sua receita caiu de US $ 888 milhões no ano passado para US $ 813 milhões desta vez. As vendas das marcas Old Navy e Gap caíram 6% em comparação com o mesmo período de 2015. Para a Gap, isso foi na verdade uma melhoria, pois viu um declínio de 9 por cento em 2015. As coisas na Banana Republic, no entanto, foram muito piores.
As vendas comparáveis da marca - aquelas provenientes de lojas que foram abertas um ano inteiro - caíram 17 por cento em comparação com o ano anterior, quando suas vendas melhoraram marginalmente. Para o quarto trimestre do ano, os resultados da Gap Inc. será lançado na íntegra no final deste mês, a receita da Banana Republic também caiu 14 por cento. É uma queda bastante dramática, mas não particularmente surpreendente: a marca passou os últimos anos tentando melhorar seu posicionamento,
contratação da designer Marissa Webb como seu diretor criativo em abril de 2014, renovando algumas de suas lojas e entrando na briga da New York Fashion Week. Depois das vendas não melhorou muito, Banana Republic mudou Webb para uma função de "consultor criativo" em outubro de 2015.Antes de os resultados do quarto trimestre saírem em fevereiro. 25, a Banana Republic terá outra chance de mudar a conversa com sua apresentação da semana de moda no sábado. Como muitas outras marcas, está indo para o consumidor, disponibilizando estilos selecionados para compra assim que o show começar. Dedos cruzados compradores realmente aparecem para ele.