Foto: Teen Vogue
Na segunda-feira, após anos de rumores da indústria de que iria dobrar para se tornar totalmente digital, a Condé Nast anunciou que fez um investimento em Teen Vogue's "digital, vídeo e conteúdo social", e que reduzirá sua edição impressa a um formato trimestral. De acordo com um comunicado da empresa, "a nova frequência é projetada para capturar momentos-chave do público relevantes para jovens leitores vivem ", e a nova edição impressa será lançada na primavera de 2017 como um livro maior com uma" lembrança "colecionável sentir.
Não é segredo que a Condé Nast tem tentado freneticamente se adaptar à era digital - e à diminuição das vendas em banca de jornal e páginas de anúncios - nos últimos dois anos. Em 2015, reduziu a frequência de Sortudo da edição impressa da revista para trimestral antes de eventualmente dobrá-la (e seu braço digital, LuckyShops.com); a editora também título de moda masculina com veneziana Detalhesem novembro passado, com a transição do braço itsonline para GQStyle.com.
Além disso, a Condé Nast tem feito um esforço concentrado para reestruturar suas marcas a fim de maximizar a eficiência: A empresa está "alinhada" Vogue adolescente com Voga combinando suas equipes de vendas de anúncios em Voga editora Susan Plagemann, combinou o negócio e equipes operacionais de Auto e Glamour, e recentemente relatou que começaria a compartilhar recursos entre suas marcas nas áreas de cópia / pesquisa, editorial, criativo, negócios e tecnologia. Finalmente, houve várias mudanças editoriais de alto nível em títulos importantes, incluindo a mudança de EIC Amy Astley de Vogue adolescente para Architectural Digest - um movimento que sugeriu problemas para a publicação nos círculos da indústria.
Para ajudar a impulsionar as vendas do site, Amy Oelkers, ex-chefe executiva de vendas digitais da Vogue adolescente, foi promovido a chefe de receitas da publicação. "Amy traz uma abordagem digital inovadora para conectar nossos parceiros de publicidade a Teen Vogue's audiência de millennials altamente influentes ", disse Jim Norton, diretor de negócios e presidente de receita da Condé Nast, em um comunicado. "Investir em Teen Vogue's conteúdo digital, de vídeo e social e a criação de edições impressas colecionáveis envolverão melhor nosso público onde e como ele consome nosso conteúdo. ”Elaine Welteroth manterá seu título como editora.
Vogue adolescenteo tráfego da tem aumentado (mais do que dobrou no ano passado), e enquanto sua transição para o digital primeiro publicação é uma jogada inteligente - e provavelmente lucrativa -, duvidamos que esta seja a última vez que ouviremos sobre mudanças no título no meses à frente. Assista esse espaço.