Camila Coehlo para Lancôme. Foto: @camilacoelho/Instagram
Por mais comum que seja a prática, as marcas não se alinham com influenciadores e celebridades por capricho. (Fatores de risco existem, afinal.) Basta perguntar Lancôme, a icônica marca de beleza que evitou entrar no mundo inteiro de colaborações de produtos influenciadores. Ou seja, até recentemente encontrou a parceira perfeita em Camila Coelho.
A marca de maquiagem confirmado via Instagram na semana passada que se uniu ao superinfluenciador brasileiro para criar L'Absolu Rouge, uma coleção de 10 batons de edição limitada (variando de neutros universais a rosa papoula e vermelhos sensuais), disponíveis em acabamentos creme e fosco. Para a coleção, Coelho trabalhou em estreita colaboração com a lenda da indústria e o Diretor de Criação Global da Lancôme, Lisa Eldridge, infundindo os 10 tons com seus próprios toques pessoais inspirados por sua célebre herança brasileira e viagens pelo mundo. Ah, e não podemos esquecer a embalagem: cada marcador é feito pronto para o Instagram, com os próprios marcadores em forma de lábios e alojados em caixas vermelhas com detalhes em ouro.
Deve-se notar que com um blog de beleza e estilo autointitulado, dois canais no YouTube - um em inglês e um em português - com 4,5 milhões de assinantes combinados e mais de 7,4 milhões de seguidores no Instagram, Coelho é o sonho de uma marca no papel. Mas depois de falar com ela por telefone para conversar sobre a coleção, fica claro que seu caloroso e sincero o entusiasmo pela beleza também teve muito a ver com ela ter sido escolhida como a primeira influenciadora de Lancôme colaboração.
Adiante, Coelho reflete sobre como trabalhar com a lendária empresa de maquiagem, mantendo a inclusão em mente, e por que ouvir seus seguidores é a coisa mais importante que um influenciador pode fazer.
Como surgiu a parceria com o lancôme veio primeiro? Como você reagiu quando descobriu que isso estava acontecendo oficialmente?
Eu gritei muito [risos]. Meu relacionamento com Lancôme começou há três anos e meio. Um dos nossos objetivos quando começamos a trabalhar com marcas era ter relacionamentos de longo prazo - qualidade em vez de quantidade, porque acredito que tudo que falo preciso amar. Então, quando almoçamos pela primeira vez com Lancôme, contei a eles como cresci vendo minha mãe usar seus produtos - principalmente batons e perfumes. Depois disso, eles me contataram e começamos a trabalhar juntos em vídeos no YouTube, menções no Instagram e todos os novos lançamentos.
O segundo passo da nossa relação foi viajar juntos: viajamos para alguns lugares, o último [sendo] Cannes, onde lançaram um novo rímel. Nessa viagem, alguém de Lancôme mencionou algo para mim sobre criar uma linha com eles. Mas você nunca sabe se isso vai acontecer ou não. Então o e-mail realmente veio com a proposta e eu simplesmente não conseguia acreditar.
É um grande negócio, não só porque Lancôeu é tão icônico, mas porque eles nunca fizeram uma colaboração com um influenciador antes. O que significa para você ser o primeiro?
É uma responsabilidade tão grande porque é a primeira vez que Lancôme coloca o nome de alguém em seu produto. Para mim, ser escolhido e fazê-lo com uma marca tão icônica que amo é tão importante e tão importante.
Como você se envolveu nos primeiros estágios da coleção?
Eu fui muito prático, porque se estou criando um produto, ele precisa ser eu. Precisa traduzir o que gosto e as cores que acho que vão funcionar. Fiquei tão feliz que eles foram realmente abertos com isso, porque eles são muito cuidadosos com sua marca. Fiquei super feliz por ter conseguido criar exatamente o que queria.
A Camila Coehlo para Lancômeu alcance. Foto: @camilacoelho/Instagram
Você pode compartilhar um pouco sobre o processo?
A segunda parte foi para o sul da França, para a fábrica onde trabalhei com Lisa Eldridge. Ela me deu muitas dicas de cores e o que funciona para a marca. É importante ter sua experiência [no produto], mas também manter o DNA da marca. Mas, realmente, o que eu queria se encaixava na marca de qualquer maneira, então foi fácil. Eu realmente senti que estava apenas cozinhando produtos e experimentando um milhão de cores. É difícil escolher apenas 10. Para mim, foi uma grande honra ter [Lisa] lá, porque eu a admiro muito.
Entrando no processo, você já tem uma ideia de quais cores deseja incluir?
Sim, queria criar cores que funcionassem para todos os tons de pele. Essa foi a coisa número um, porque tenho seguidores de todo o mundo e existem pessoas com origens diferentes. Uma das maiores coisas que eu percebo hoje são as pessoas que procuram cores que combinem com o tom de sua pele e, com o batom, é o mesmo que com a base. Você pode ter o melhor batom nude, mas se não funcionar em tons de pele clara e realmente escuros, não é versátil.
Você também mencionou no Instagram que os batons foram inspirados nas viagens e no Brasil, de onde você é. Como você conseguiu amarrar essas ideias nas cores finais?
Sou brasileiro e muita gente sabe que sou brasileiro. Tenho muito orgulho de ser brasileiro. Morando nos EUA, sempre quis vincular meu país a mim porque é muito especial para mim e tenho muitos seguidores que são do Brasil. Fizemos isso com os nomes, tipo, "Copacabana" ou "Ipanema Sunrise", que é um coral.
Vincular algo a viagens, que faz parte do meu estilo de vida, faz sentido. Temos "California Burgundy" e "Parisian Nude", que é o nude mais chique que temos na coleção. Paris é um lugar para onde viajo com frequência. Eu realmente tentei ligar [as cortinas] a lugares porque as pessoas adoram isso.
O negócio de ser um influenciador evoluiu muito nos últimos anos. Como você continua a se diferenciar?
Quando comecei, há oito anos, não esperava que isso se tornasse meu trabalho. Foi uma época em que havia [menos] pessoas fazendo isso. Não era muito respeitado - ser um influenciador não era um trabalho naquela época. Hoje é [mais fácil] para quem está entrando porque as pessoas sabem que funciona. Mas está ficando realmente saturado. Como você se destaca hoje e como você se mantém, é ser realmente autêntico, ser real para sua marca e dizer não. Dizemos muitos nãos. Não vou trabalhar com uma marca ou falar sobre um produto que não gostei ou que não funcionou para mim. Eu tento cada produto que vem antes de dizer sim a um negócio. Preciso adorar falar sobre isso e é assim que você mantém a confiança de seus seguidores.
Quais são as outras maneiras de você?você construiu seu relacionamento com seus seguidores?
Falo muito com meus seguidores no YouTube e no [Instagram] Stories. É muito importante permanecer pessoal. Tenho alguém na minha equipe que separa todos os e-mails com sugestões e feedback, para que eu possa lê-los todas as sextas-feiras e saber o que meus seguidores estão dizendo. É muito importante ouvir seus seguidores.
Já que você está experimentando tantos produtos diferentes o tempo todo, você pode compartilhar sua rotina de beleza diária?
Se for um dia normal, os cuidados com a pele são obrigatórios: se você não tem uma pele boa, a maquiagem não vai ficar bem, seus poros vão ficar loucos. Todas as noites, farei pelo menos cinco passos, mesmo viajando: limpeza, tonificação e essência. Depois, faço um soro e até mesmo uma máscara às vezes. Amo cuidar da minha pele. Isso é terapia para mim. De manhã, minha rotina de cuidados com a pele não é tão longa, mas ainda vou fazer o toner e um soro mais leve e sempre protetor solar.
Em um dia normal, eu diria que minha maquiagem é leve, mas também pronta para fotos, porque nunca sei quando vou fazer um Snap ou ver alguém na rua e tirar uma selfie. Minha preferência é BB cream e corretivo sempre. Se você estiver usando um bom corretivo, ele vai esconder tudo o que você quiser. E então um blush cintilante, como um blush pêssego e um marcador líquido nos pontos mais altos do meu rosto. E sempre batom. Também farei rímel, é claro.
Muitas vezes saio sem rímel e sem nada nos olhos, mas por isso fiz lábios com Lancôme porque - e meus seguidores me conhecem por isso - estou sempre de batom. Você nunca verá um vídeo meu sem alguma coisinha nos lábios, mesmo que seja um bálsamo colorido ou apenas um delineador labial.
Esta entrevista foi editada para maior clareza.
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