Desde então Seb Bishop deixou sua posição como CEO da Gosma em abril, estávamos esperando para ver quem ocuparia seu lugar. Agora temos uma resposta: Gwyneth PaltrowA empresa de estilo de vida da empresa entregou as rédeas executivas a Lisa Gersh, ex-CEO da Martha Stewart Living Omnichannel e cofundadora da Oxygen Media.
Apesar de todas as críticas que Paltrow assumiu, afirmações sobre seu próprio modo de vida que parecem enfadonho e elitista, você não pode dizer que ela não criou uma identidade de marca forte para Goop. Conforme Gersh se acomoda em seu novo emprego, ela trabalhará para incrementar o lado comercial das coisas.
"A marca está estabelecida, mas o negócio é um começo", disse Gersh por telefone no sábado.
Gersh não quis comentar sobre as vendas de Goop até o momento, mas disse que está de olho em três caminhos de crescimento. A empresa continuará a criar coleções cápsula de designer, como aquelas com Stella McCartney e Diane von Furstenberg, que provaram ser bem-sucedidos até agora. Goop também tem planos de introduzir anúncios em seu site. E, claro, Goop está trabalhando no lançamento de seu próprio selo. Marque isso em seus calendários para 2015.
Neste ponto, a equipe de Goop é composta por cerca de 12 pessoas, com Paltrow e a equipe de conteúdo baseada em Los Angeles. O desenvolvimento da Web é terceirizado. Gersh, por sua vez, permanecerá em Nova York.
Apesar da má imprensa que Paltrow obteve por parecer fora de alcance com o resto da população, o objetivo de Goop é ser acessível e também aspiracional. “Acho que as pessoas ficarão surpresas à medida que passarem mais tempo em nosso site, em termos de acessibilidade dos produtos que estamos recomendando ", diz Gersh, acrescentando que o" ponto ideal "demográfico é de mulheres de 25 a 45 anos com uma renda relativamente alta nível.
Uma coisa que Gersh aprendeu com seu tempo na Martha Stewart Living, a avó das marcas de estilo de vida, é que a autenticidade vai longe. Isso é uma boa notícia para Goop: a persona pública de Paltrow pode ser muitas coisas, mas insincero não é uma delas. Mas enquanto a atriz é o rosto, o diretor criativo e a inspiração estética de Goop, a marca pretende se manter por conta própria.
"O nome da empresa é Goop", diz Gersh. "Não se chama 'Gwyneth Paltrow'."