O corpo de Ellis Brooklyn ordenha. Foto: Bee Shapiro / Ellis Brooklyn
Se você lê regularmente sobre beleza, seus olhos inevitavelmente pousaram na assinatura de Bee Shapiro em algum momento, provavelmente no O jornal New York Times Seção de estilo, para a qual ela faz relatórios sobre produtos e tendências desde 2011. Lembre-se daquele explicador em Preferências de preenchimento labial de Kylie Jenner? Esse foi o trabalho de Shapiro, um de uma série de perfis de celebridades de beleza que ela tem feito para o jornal recentemente.
É um pouco menos provável que você tenha conhecido o projeto paralelo de Shapiro - neste ponto, pelo menos. Durante o verão, ela lançou uma linha de loções perfumadas com a marca Ellis Brooklyn, para a qual ela canalizou o conhecimento adquirido em anos testando produtos de outras empresas. (É uma história não muito diferente da de Mais brilhante, um produto derivado de um blog de beleza Into the Gloss.) Embora Shapiro diga que já sabia há algum tempo que queria abrir seu próprio negócio, os detalhes do empreendimento vieram juntos quando ela engravidou e de repente ficou hiperconsciente da segurança das formulações que ela estava espalhando sobre ela pele. Os sintéticos nem sempre são bons para o corpo, nem todos os óleos essenciais, alguns dos quais se tornam fototóxicos sob a luz solar e o calor.
“Eu estava realmente procurando por uma formulação natural de loção corporal, porque é a coisa que você mais passa no corpo, que cheira bem. E devo dizer que não consegui encontrar ", diz Shapiro.
Boom: espaço em branco no mercado. O verdadeiro chute de Shapiro nas calças veio de saber que ela estava tendo uma menina.
“Eu nunca quero que ela pense que sua mãe não apenas fez isso”, ela explica.
Depois de iniciar o desenvolvimento da linha há dois anos, Shapiro lançou Ellis Brooklyn em junho com leites corporais em duas variações de fragrâncias; ela acrescentou mais dois aromas desde então, além de velas (uma mistura de cera de soja com um pavio de maconha), que saiu este mês. Até o momento, a marca é totalmente autofinanciada e Shapiro tem apenas um funcionário: sua irmã, que deixou o emprego corporativo na AT&T Wireless para trabalhar em tempo integral na marca.
Para os aromas, Shapiro encontrou um parceiro criativo no perfumista Jérôme Epinette, que também cria fragrâncias para Byredo e Vilhelm Parfumerie. Epinette marcou todas as suas caixas: sediada em Nova York, disposta a evitar ftalatos e parabenos - ambos os quais foram ligados a possíveis problemas reprodutivos - e para baixo para dar uma chance a um fundador então não comprovado.
“Conseguir alguém para assinar foi muito difícil, e acho que Jérôme tem esse espírito empreendedor”, diz Shapiro. “Ele começou a trabalhar com Byredo antes de qualquer coisa. Acho que você tem que encontrar um perfumista que esteja disposto a correr esse risco com você. "
Apropriadamente para um escritor-fundador, os conceitos por trás de cada perfume são de natureza literária. "Pseudônimo", que começa bem verde antes de se transformar em algo bastante sensual, é inspirado no poema de D.H. Lawrence carregado de sexo "Figos. "(" Quando foi lançado, foi um escândalo ", diz Shapiro. "Eu adoro, em primeiro lugar, porque quem não ama um escândalo?") O estilo dinâmico de autores americanos como Ernest Hemingway e Kurt Vonnegut motivaram Shapiro a criar "Verb", uma mistura que leva o frescor da bergamota e mandarim.
Como Shapiro aponta, Ellis Brooklyn é uma marca de editor. Suas embalagens e aromas são elegantes, neutras em termos de gênero e despojadas; o número de produtos em oferta é reduzido ao mínimo. Embora essas qualidades atendam aos próprios critérios de Shapiro, ela descobriu que nem sempre se alinham com a perspectiva de mais é mais dos grandes varejistas.
"Quando comecei a andar pelas lojas de departamentos, as coisas eram chamativo. E então você percebe o porquê, porque quando você está no chão, o material é chamativo para se destacar ", diz Shapiro. "Os varejistas adoram muitos produtos, enquanto os editores são exatamente o oposto."
Felizmente, as grandes lojas de departamentos não são as únicas que existem. A primeira loja a vender Ellis Brookyn foi a Shen Beauty, uma butique do Brooklyn que se orgulha de sua seleção de produtos com curadoria rigorosa. Desde então, uma série de varejistas, incluindo Net-a-Porter e Kirna Zabete, assinaram contrato.
"[Ellis Brooklyn] se saiu muito melhor do que eu pensava", diz Jessica Richards, proprietária da Shen Beauty. "O leite corporal custa US $ 55, o que é alto."
Richards, um ex Voga staffer, define padrões rigorosos para os produtos que ela comercializa, fazendo questão de escolher apenas os melhores itens de cada linha e minimizando o cruzamento de produtos. (Ela vende apenas uma marca de produtos para acne, por exemplo, acreditando que é o melhor do mercado.) Até agora, Richards diz que os compradores responderam bem a Ellis Brooklyn e, dentro da linha, "Pseudônimo" é atualmente o melhor vendedor. ("É macio", diz Richards, explicando o amplo apelo do perfume.)
Pouco antes de ligar para Richards, Shapiro parou na loja para deixar suas velas novas. Não espere ver Shapiro lançando novos produtos em uma velocidade vertiginosa, no entanto; ela está mantendo uma cadência cuidadosa de lançamentos de produtos em um esforço para acertar cada um. Além disso, ela ainda tem prazos a cumprir.