Ei, pergunta rápida: a Louis Vuitton patrocinou um monte de edições de setembro?

Bem-vindo à nossa coluna, "Ei, pergunta rápida,"onde investigamos acontecimentos aparentemente aleatórios nas indústrias da moda e da beleza. Aproveitar!

Não há dúvida de que o negócio da impressão tornou-se bastante sombrio. Entre dispensas, vendas e fechamentos diretos, é difícil publicar uma revista em 2018, quanto mais torná-la lucrativa.

Muitos glossies encontraram uma solução para combater a redução nas vendas de anúncios essencialmente vendendo suas capas para marcas. É um segredo aberto no mundo editorial há anos, mas está começando a se tornar um pouco mais óbvio conforme as marcas colocam seus embaixadores nas capas e embalam os editoriais que os acompanham com quase exclusivamente seus próprios produtos, às vezes chegando ao ponto de escolher um de seus fotógrafos contratados para conseguir o trabalho feito. Além disso, certas marcas e designers são famosos no mundo do estilo por insistirem que suas roupas

nunca ser estilizado com o de qualquer outra pessoa - vamos deixar você dar uma olhada em editoriais de moda recentes para classificar aquele por si mesmos - mas isso é muito mais parecido com pagar para jogar do que uma questão de controle do criativo mente.

Embora não possamos ter certeza de que esse é o caso aqui, há algo suspeito sobre uma recente onda de capas de setembro apresentando Louis Vuitton. Em O jornal New York Times, Vanessa Friedman observou recentemente uma estranha série de coincidências em Vanity Fairedição de setembro, estrelando o embaixador de longa data da Louis Vuitton e estrela de campanha Michelle Williams. Ela está usando Vuitton na capa - prática bastante comum para celebridades, no que diz respeito a isso - mas também foi fotografada por Collier Schorr, o fotógrafo por trás da última campanha da marca.

Potencialmente, tudo isso foi apenas casualidade, como afirma Vanity Fair EIC Radhika Jones, já que Williams usa Vuitton apenas mais uma vez no editorial que o acompanha e Schorr foi escolhido para a capa antes da campanha publicitária. Mas então, como Pessoas diretor de estilo de vida Alex Apatoff Besen apontou, Ruth Negga, outro Embaixador da marca Vuitton, apareceu no Capa de setembro de Maria Clara Reino Unido, também filmado usando Louis Vuitton na capa - e exclusivamente em todo o editorial.

O exemplo mais flagrante, no entanto, tem que ser Ellecapa de setembro, estrelando mais um embaixador da marca Louis Vuitton Emma Stone. Na capa, Stone usa - você adivinhou! - Louis Vuitton, e usa a marca em todas as cenas de seu editorial, exceto uma. A peça também faz o anúncio do próximo anúncio de Stone para a nona fragrância da Louis Vuitton que, você não sabe, será lançada este mês.

Ben Hassett é creditado como o fotógrafo do ensaio; Hassett já fez campanhas de fragrâncias para a Vuitton, embora não esteja claro se ele filmou o novo anúncio de Stone. E ao contrário de qualquer Maria Clara Reino Unido ou Vanity Fair, que cada um, na verdade, você sabe, contratou escritores para criar o perfil de suas estrelas da capa, Elle apresenta uma "entrevista" extremamente softball, chamada por telefone, entre Stone e sua colega celebridade BFF Jennifer Lawrence.

Claro, não temos como saber com certeza se essas capas representam qualquer tipo de negócio, financeiro ou caso contrário, entre a Louis Vuitton e revistas, e a Louis Vuitton dificilmente está sozinha na participação neste tipo de trocas. Mas temos que perguntar: isto o futuro da publicação de moda? Cada capa de revista terá que vir com uma tag #spon? Os glossies realmente perderam tanto poder que as celebridades só concordam em aparecer em suas capas para fins #ad? O investimento em publicidade em potencial vale a perda total e completa do controle criativo?

Uma coisa, entretanto, é perfeitamente clara: a linha entre editorial e publicidade nunca foi tão borrada.

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