Foto: Cortesia da Tiffany & Co.
Quando Tiffany & Co. anunciou no início deste mês que planejava começar a dizer a seus clientes exatamente onde diamantes veio, foi expressa na afirmação ousada de que a empresa estaria desencadeando uma "nova era de diamantes transparência" ao fazê-lo.
"A Tiffany acredita que conhecer a proveniência" - ou seja, onde os diamantes são adquiridos - "é fundamental para garantir que seus diamantes estejam entre os mais responsáveis pelo fornecimento no mundo", disse a marca em um comunicado.
Para esse fim, cada um dos diamantes recém-adquiridos e registrados individualmente da Tiffany de 0,18 quilates e maiores agora são sendo gravados a laser com códigos seriais invisíveis a olho nu que podem fornecer informações geográficas sobre seus origens.
Por que este é um bom acordo? Ao contrário das vestimentas, as joias não precisam vir com uma etiqueta detalhando seu país de origem. E mesmo se fossem, componentes individuais como diamantes provavelmente não seriam, assim como a camisa em seu armário pode legalmente alegar ser feito nos EUA, sem notar que os botões vieram de China. Mas, à medida que a consciência do consumidor sobre as possíveis questões éticas em torno da mineração de diamantes, cresceu tanto por meio de notícias reportagens e filmes como "Diamante de Sangue", de 2006, a pressão para que as joalherias provem sua inocência também aumentou.
Muitas marcas confiaram no Processo Kimberley, um esquema de certificação estabelecido em 2003 pela Assembleia Geral da ONU, para acalmar a consciência do consumidor. Nos últimos 15 anos, no entanto, os críticos afirmaram que o Processo de Kimberley missão declarada de garantir que "as compras de diamantes não financiavam a violência dos movimentos rebeldes" é totalmente inadequado como uma certificação ética porque não protege contra coisas como trabalho infantil e meio ambiente Abuso.
Algumas empresas, como o varejista de diamantes online Terra brilhante, subsequentemente desenvolveram seus negócios garantindo aos clientes que eles estão "indo além da liberdade de conflitos" com seu sourcing. Na verdade, a Brilliant Earth publica a proveniência de seus diamantes online desde muito antes do anúncio da Tiffany & Co.
Foto: Cortesia da Tiffany & Co.
"Nosso sucesso demonstrou a imensa demanda do consumidor por responsabilidade na indústria de joias", disse o CEO e co-fundador da Brilliant Earth, Beth Gerstein, por e-mail. "Estamos entusiasmados com o anúncio da Tiffany sobre o fornecimento de informações sobre a origem de seus diamantes, refletindo o crescente entendimento da indústria de que os consumidores esperam um produto ético."
A questão é se empresas como a Brilliant Earth conseguiram fazer backup de suas declarações de procedência. De acordo com um detalhado relatório por The Next Web, há motivos para pensar que essas promessas podem ser boas demais para ser verdade. O que se resume basicamente ao fato de que - seja a marca bem-intencionada ou propositalmente fraudulenta - ela não possui seu próprio estoque. Isso significa que está fazendo declarações de proveniência dependentes dos terceiros de quem compra, que são difíceis de verificar (e em pelo menos um caso comprovado, imprecisas).
Que, de acordo com especialista em diamantes e fundador da The Diamond Pro Ira Weissman, é onde a Tiffany & Co. poderia potencialmente abrir novos caminhos.
"O que torna a Tiffany diferente é que... eles são uma das poucas empresas - podem ser a única, agora que penso nisso - que está no controle de toda a sua cadeia de suprimentos ", disse Weissman ao Fashionista por telefone. Uma vez que a Tiffany & Co. compra diamantes em bruto diretamente de fornecedores como a gigante mineradora de diamantes De Beers, em vez do que esperar que os intermediários cortem e polam as pedras, explica Weissman, a Tiffany & Co. tem "total ao controle."
Ainda há limites para a nova iniciativa da Tiffany & Co., pois ela está apenas publicando as informações de proveniência para diamantes registrados individualmente, o que significa diamantes menores que são vendidos em "parcelas" serão deixados Fora. Além disso, as informações sobre as minas específicas que desenterraram os diamantes ainda permanecerão opacas, mesmo que os países de origem sejam revelados. Mas, de acordo com Weissman, as informações geográficas gerais ainda irão percorrer um longo caminho para fazer o fornecimento cadeia mais ética, já que diferentes países têm padrões comprovadamente diferentes quando se trata de diamantes mineração.
Então a Tiffany & Co. está realmente pronta para inaugurar uma nova era de transparência no mundo das joias finas? Provavelmente é verdade que empresas como a Brilliant Earth têm, embora imperfeitamente, ajudado a pavimentar o caminho, provando que existe o desejo do consumidor por produtos de origem ética. Mas como a decisão da Gucci de ir sem pele no final de 2017 provou, às vezes é necessário um grande player para realmente inclinar a balança a favor de uma nova norma do setor.
“Acho que é um prenúncio do futuro que está por vir”, diz Weissman. "Tiffany's é a marca líder neste setor, então o que quer que façam, todos tendem a seguir. "
Fique por dentro das últimas tendências, novidades e pessoas que estão moldando a indústria da moda. Assine nosso boletim diário.