O evento de gala deste ano foi extremamente online

O primeiro destaque convidado para subir as escadas do Met e posar para as câmeras na noite de segunda-feira não era Anna Wintour, nem Tom Ford, nem uma das animadas copresidentes do Met Gala, como Timothée Chalamet ou Amanda Gorman. Era uma estrela do YouTube de 20 anos Emma Chamberlain, em costume Louis Vuitton por Nicolas Ghesquière, nada menos. Ela estava ótima.

O Met Gala tem uma reputação de longa data como um dos eventos de celebridades mais glamorosos, exclusivos e secretos que existem. Wintour mantém um controle rígido sobre a lista de convidados; os detalhes são sempre mantidos em segredo até a primeira segunda-feira de maio (ou, no caso deste ano, a segunda segunda-feira de setembro); e telefones e dispositivos de gravação não são permitidos dentro. Pode ser por causa desse controle e mistério que o público não consegue parar de falar sobre isso nos dias e semanas anteriores. Quer você trabalhe com moda ou apenas adore fofocas sobre celebridades, é impossível resistir à especulação, investigação nas redes sociais ou pesca de rumores sobre quem estará lá e de quem será o design personalizado vestindo.

Talvez depois de um ano sem eventos de tapete vermelho totalmente produzidos, estivéssemos especialmente famintos por fofocas antes da Gala deste ano. Cerca de um mês antes da noite de segunda-feira, Página Seis publicou um relatório interessante sobre os rumores da lista de convidados repleta de influenciadores e o sentimento em torno dela que parecia definir o tom para este discurso. “Pessoalmente, não acho mais que o Met seja legal”, disse ao jornal um publicitário “com clientes de primeira linha”. "Passou de super prestigioso a cheio de influenciadores."

As especulações sobre esses supostos participantes influenciadores, incluindo os fenômenos de Chamberlain e TikTok Addison Rae e Dixie D'Amelio, dominaram as conversas nas redes sociais nas últimas semanas. Na verdade, havia até um falso "mapa de assentos" apresentando os nomes mencionados circulando, que os adolescentes alegremente rasgaram em pedaços no TikTok. O debate sobre se os criadores de mídia social "mereciam" ou não participar de um evento tão sofisticado ao lado de grandes nomes como Rihanna e Gwyneth Paltrow estava borbulhando mais uma vez.

Houve alguns exemplos isolados disso nos anos anteriores, com Chiara Ferragni indo em 2015 e Liza Koshy em 2018. A infiltração gradual da família Kardashian-Jenner entre 2013 (primeira aparição de Kim) e 2016 (Kylie) também parece significativa. Mas a discussão realmente esquentou em 2019, após Camila Coelho, Lilly Singh e James Charles estrearem no Met Gala - os dois últimos como convidados do YouTube. WWD Perguntou ceticamente, "Os influenciadores agora fazem parte da elite da moda?" Também houve algumas zombarias nas redes sociais, especialmente depois que Charles postou um legenda sincera do Instagram chamando sua presença no evento "um passo à frente na direção certa para a representação do influenciador no meios de comunicação."

Acho que todos nós sabemos que um efeito colateral infeliz de ser jovem e experimentar a fama meteórica nas redes sociais hoje em dia é que todos se sintam no direito de expressar suas opiniões sobre você e tudo o que você faz, e essas opiniões muitas vezes não são positivo; participar do Met Gala é apenas outro exemplo. Dito isso, há tem Houve uma mudança gradual em quem tem acesso a este poderoso tapete vermelho, e foi inegável este ano.

Isso poderia ter sido previsto apenas com base no patrocinador: Instagram. Além de subscrever o evento, a plataforma de mídia social mais amplamente aceita da indústria também planejou uma série de ativações e colaborações em torno dela, liderada por Chefe de Parcerias de Moda Eva Chen, ela mesma uma espécie de influenciadora (incluindo estar entre as primeiras de muitas, muitas editoras a deixar a publicação de moda pela tecnologia).

"Estamos fazendo muito desta vez porque somos um patrocinador", Chen me disse entre um discurso no Conferência de imprensa do Met na manhã de segunda-feira e vestindo seu vestido espetacular de Christopher John Rogers para o noite. "Já participamos do Met há alguns anos e, neste ano, com o tema, parecia uma opção muito boa para o Instagram." 

A plataforma usou @SaintHoax para relatar ao vivo e pessoalmente no tapete vermelho como um correspondente oficial do Meme. Realizou uma festa de exibição para influenciadores no vizinho Mark Hotel, montando um estande da Reels lá e dentro do evento real. Ela fez parceria com Charlotte Tilbury em um Instagram Live comercializável para mostrar aos seguidores como recriar os looks de seus clientes. Ele também fez parceria com Voga e The Met Store em uma variedade de produtos de marcas como Virgil Abloh, Pyer Moss e Bode, disponíveis através de quedas mensais via Instagram Live Shopping (um recurso mais recente do aplicativo) e no Instagram da The Met Store conta. Também na frente de varejo, o aplicativo está trabalhando com equipes de celebridades para testar uma nova ferramenta de afiliados que artistas e influenciadores podem usar para criar links para produtos.

"Acho que agora, mais do que nunca, o Met vai parecer muito dinâmico", disse Chen. "Vai ser muito inclusivo e acessível. E se você estiver inspirado, será capaz de preencher essa lacuna da inspiração para a vida real, realmente sem esforço por meio do Instagram. "

Os co-presidentes do evento anunciados anteriormente - Osaka, Chalamet, Billie Eilish e Amanda Gorman, todos com menos de 25 anos - também sugeriram o que acabou sendo uma lista de convidados mais jovem do que o normal.

"Acho que o Met deste ano reflete os tempos em que vivemos", acrescenta Chen. "E que muitas das vozes lá, como evidenciado apenas pelas pessoas que foram escolhidas para serem copresidentes, realmente refletem o novo espírito."

Em sua mesa, o Instagram hospedou um grupo que descreveu como "a próxima geração de designers, artistas, atores e criadores": Megan "Thee" Garanhão, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice e Natalia Bryant (filha de Kobe), ao lado dos estilistas americanos Stuart Vevers, Kerby Jean-Raymond e Christopher John Rogers.

O YouTube também garantiu uma mesa, hospedando Chamberlain, Rae, Jackie Aina, Eugene Lee Yang e Nikkie de Jager da NikkieTutorials. Outros jovens presentes pela primeira vez foram Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo e Chloe X Halle.

A presença do YouTube no evento é obra de seu diretor de figuras públicas e chefe de moda e beleza, Derek Blasberg, essencialmente o homólogo de Chen.

“Como tantas pessoas da moda, cresci idolatrando esse evento. Posso até me lembrar de assistir a filmagem da Princesa Diana no azul marinho inspirada em lingerie John Galliano vestir em 1996 na TV quando eu era criança e morava no Missouri ", escreveu Blasberg em um e-mail antes do evento. “A importância deste evento foi inegável. Quando entrei no YouTube em 2018, um dos meus objetivos era fazer a ponte entre as comunidades de estilo incrivelmente robustas no YouTube e a indústria da moda tradicional. Você não pode ficar mais tradicional do que o Met Gala. "

Blasberg diz que sua mesa de YouTubers em 2019 foi muito bem recebida dentro do evento real, com celebridades vindo regularmente e pedindo selfies. “Temos visto muitas marcas de moda abraçarem criadores e novas vozes nesta indústria. Acho que na verdade tem sido muito incontroverso ", argumenta ele, referindo-se ao relacionamento contínuo de Chamberlain com Louis Vuitton, que começou há mais de dois anos, como exemplo. (Ela assiste regularmente aos desfiles da casa, trabalha com ele em conteúdo de vídeo e recentemente apareceu em uma campanha de calçados.) Chamberlain também trabalhou para seu convite (daí sua chegada antecipada), entrevistando celebridades no tapete vermelho para clipes pequenos que foram postados em tempo real para Vogacanal de YouTube de.

Também é importante notar que mesmo grandes empresas como o YouTube e o Instagram não apenas compram mesas e trazem quem eles querer - Wintour ainda tem a palavra final sobre quem recebe um convite, ou seja, os participantes deste ano também falam com ela inclinações. “Somos gratos a Anna por ter a visão de convidar rostos novos para sua festa ano após ano”, diz Blasberg.

Quando de Jager, que é holandesa, soube que havia sido convidada, sua reação inicial foi de descrença. "Eu pensei que eles estavam me pregando uma peça, porque NÃO HAVIA NENHUMA maneira de eu ser convidado para o Met Gala!" ela escreve em um e-mail. "Mas aqui estou... e estou incrivelmente grato por ter esta oportunidade." Para ela, o objetivo não era apenas representar o YouTube ou falar sobre o poder das mídias sociais, mas mais ainda para representar o trans comunidade. (O famoso maquiador saiu no ano passado em um dos vídeos mais vistos de 2020.) Ela trabalhou com o estilista Edwin Oudshoorn em um vestido inspirado na ativista americana Marsha P. Johnson, uma figura proeminente no levante de Stonewall.

"Ela era conhecida por usar suas lindas flores e dá-las às pessoas. É por isso que estou coberto de flores e usando sua famosa frase, 'Não ligue', com tanto orgulho. Um verdadeiro exemplo de 'Independência americana' ", afirma de Jager. Ela está filmando seus preparativos para o evento e espera permitir que seus seguidores participem do processo. "Por muito tempo, o Met parecia inacessível, mas espero que eu possa ser a prova de que qualquer pessoa com um sonho pode fazer isso."

A partir disso, para a de Yara Shahidi homenagem a Josephine Baker, para O momento natalício da Barbie Oscar de la Renta de Eilishe até mesmo o vestido Gucci de Rae's Fall 2003, do estilista americano Tom Ford, o contingente da Geração Z do evento foi entre as mais atenciosas em se vestir com relação ao tema, moletom Chalamet e Converse a despeito de. E claro, houve alguns comentários sarcásticos inevitáveis ​​na internet sobre Rae e companhia, mas você pode apostar que este é apenas o começo quando se trata do Met Gala's mudança de geração - semelhante à que já vimos acontecer nas primeiras filas das semanas de moda - porque, à medida que a moda americana evolui, também evolui a americana celebridade.

"Os criadores de moda e beleza não são apenas super fãs da indústria do estilo, mas também são estrelas do estilo por si mesmos. Basta olhar para quantas pessoas se inscrevem e assistem seu conteúdo. É uma progressão natural da indústria da moda abraçar novos talentos, sejam eles músicos, modelos, atores ou influenciadores ”, escreve Blasberg. Ele não está sozinho neste sentimento.

“Na minha opinião, esta é uma evolução muito natural e previsível”, diz Marc Beckman, o sócio fundador e CEO da DMA United, uma agência de publicidade e representação que faz negócios entre marcas e talento. "Ao longo da história, a nova mídia (ou seja, impressa, filme, áudio etc.) reescreve a definição de 'celebridade' para a sociedade americana. Plataformas de mídia social como TikTok, Instagram e YouTube forneceram talentos, perspicazes, bonitos e criativos indivíduos uma saída para mostrar suas habilidades, fornecendo efetivamente um fórum de novas mídias para a próxima definição de 'celebridade.'" 

Não há dúvida de que os participantes experientes em mídia social deste ano trouxeram um público mais jovem para a conversa do Met Gala, então eles continuarão a ser de uso para marcas que desejam cortejar esse público, especialmente agora que Wintour deu a eles seu selo de aprovação para os mais prestigiosos noite.

"Historicamente, a lista de convidados do Met Gala apresenta o que há de melhor e mais brilhante em nossa cultura", continua Beckman. "Portanto, esperamos que nossos influenciadores de mídia social estejam lado a lado com a elite da moda nos próximos anos." 

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