Foto: Dave Benett / Getty Images
Com 9,4 milhões de seguidores no Instagram e 4,82 milhões de assinantes no YouTube, Zoe Sugg não é exatamente nova no jogo de influenciadores - mas isso não significa que ela está jogando perfeitamente.
Na quarta-feira, no Reino Unido Autoridade de padrões de publicidade (ASA) alertou Sugg para ter mais cuidado com a divulgação de cargos remunerados, após o órgão regulador governou que uma postagem no Instagram Story do influenciador britânico, que continha um link de afiliado para fazer compras em Asos, não foi claramente marcado como tal.
A história do Instagram sinalizada pela ASA apresentava uma imagem de Sugg usando um vestido floral maxi, com o texto que dizia: "Muitos de vocês adorando o vestido que estou usando nas minhas fotos mais recentes... é de @missselfridge Deslize para cima para comprar... (Também coloquei no meu perfil @liketoknowit se você em vez disso, compre diretamente do aplicativo). "Embora ela tenha escrito" * afiliado "na borda inferior direita do quadro, foi obscurecido pelo Direto Ícone de mensagem.
O caso apresentado pela ASA contra Sugg dependia de duas coisas: primeiro, que a palavra "afiliado" estava amplamente escondida no slide, e segundo, que a palavra "afiliado" por si só não deixa claro para os seguidores que o que eles estão vendo é um anúncio contente.
Embora tanto Sugg quanto Asos apontassem para estudos anteriores sobre como os consumidores identificam se algo é ou não um anúncio em defesa da postagem, a ASA acabou por se pronunciar contra eles, também com base em publicidade anterior pesquisar.
"Em nenhum exemplo em que 'afiliado' foi usado isoladamente, mais de 45% dos participantes o reconheceram como um anúncio, e os baixos níveis de reconhecimento de anúncios na pesquisa em geral demonstraram as dificuldades de obviamente diferenciar anúncios de outros conteúdos em plataformas de mídia social, "o COMO UM explicado. "Nós consideramos que o termo 'afiliado' era, portanto, improvável de ser suficientemente claro como um rótulo independente para garantir que os anúncios dos afiliados fossem obviamente identificáveis."
O que isso significa para Sugg e outros influenciadores no futuro? Honestamente, nem tanto: ela está indo embora com um tapa no pulso desta vez, sendo informada pela ASA que "o anúncio não deve aparecer novamente no formulário reclamado. "Ela também foi avisada de que o uso futuro de links de afiliados deve incluir" um identificador claro e proeminente, como '#de Anúncios.'"
Mas considerando que não há nenhuma repercussão real para Sugg ter escorregado, quem sabe a diferença que esse aviso fará.
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