A sofisticação urbana está expandindo suas roupas virais com a nova coleção "Fora de alcance"

Com uma rápida rolagem pelo Urban Sophistication's Feed do Instagram, você provavelmente se perguntará se é uma conta de meme, uma marca de moda ou uma página de fãs de celebridades. Curiosamente, é um pouco dos três, e é por isso que 30 mil seguidores recorrem aos fundadores (e irmãos) Elad Yam, de Tel Aviv, 22, e Neta Yam, 20, por sua opinião sobre os memes adjacentes à moda e tópicos populares atualmente em alta nas mídias sociais e no pop cultura. É sobre isso que sua marca de streetwear e acessórios é construída - e a razão pela qual a dupla irmão-irmã conseguiu o endosso de celebridades, um apresentação nas ruas da New York Fashion Week e uma colaboração Urban Outfitters, tudo desde o seu lançamento em 2015.

Assim como os produtos musicais podem destacar um evento especial para um artista, como uma turnê mundial ou o lançamento de um álbum, Elad e Neta veem a Sofisticação Urbana como uma tela para momentos da cultura pop. “É sobre valorizar uma experiência com um objeto e então você a terá para sempre”, diz Elad. "Nós pensamos em nossas peças como produtos para a cultura pop que você olhará para trás em cinco ou dez anos a partir de agora." A primeira peça da etiqueta foi um moletom preto com capuz impresso com a frase "Moletom preto superdimensionado", uma ode indumentária ao clássico "Little Black Dress" da moda, bem como 

Ano de ruptura da Vetements.

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“Muitas vezes as pessoas têm uma ideia de algo que querem fazer, mas não acham que vai funcionar de verdade, então não o fazem”, diz Elad. “Sempre que temos uma ideia, nós a fazemos - nós a criamos - e então ela pode não funcionar. Na maioria das vezes não funciona - nada acontece. Mas trata-se apenas de ser persistente e realmente fazer o que você quer fazer. Não garante que vai funcionar ou travar, mas se não o fizer, já desistiu. "

A persistência certamente valeu a pena para o crescimento e acompanhamento da Urban Sophistication nos últimos três anos. E como a marca é construída na internet, Elad e Neta não estão exatamente quebrando o banco para manter seu site. Eles seguem, curtem e comentam as contas sociais de estilistas e editores de moda, além de enviar mensagens frias para suas celebridades favoritas. A última estratégia contribuiu fortemente para o sucesso da gravadora.

Quando a Urban Sophistication lançou sua camiseta "Momager Tour" - paródia do Kiss com a participação de Kris Jenner com o rosto pintado como Gene Simmons - em 2016, a própria Kylie Jenner estendeu a mão para Elad e Neta para presente sua mãe e irmãs cada um dos seus no Dia das Mães. Enquanto conversávamos com Elad, ele puxou seus DMs com Miley Cyrus para lembrar como eles começaram correspondente, relembrando uma época em que ele estava enviando uma mensagem para Lena Dunham sobre a marca "American Bitch" capuz. A cada temporada, a marca lança uma variação de seu "Tour do mês da moda" coleção, muitas vezes usada por modelos promissores e consagrados nos bastidores entre os shows. Recentemente, Gigi Hadid foi avistado inúmeras vezes carregando uma sofisticação urbana Capa para telefone "Mental Health Warning". Com o mesmo estilo dos rótulos de advertência encontrados nos maços de cigarro, o caso diz: "A mídia social prejudica seriamente sua saúde mental", um lembrete bobo, mas verdadeiro dos efeitos de Never Log Off.

O processo criativo por trás da Urban Sophistication é praticamente feito na hora. Suas conversas cotidianas, seja por texto, online ou pessoalmente, geralmente geram algum tipo de inspiração para o próximo lançamento. “Acho que é isso que torna a mensagem de nossos designs compreensível - honestamente, ela vem dos pensamentos e sentimentos do dia-a-dia em relação à nossa cultura”, disse Neta. "Depois disso, começamos a entrar em detalhes em termos de gráficos, e eu esbocei um projeto que vai retratar a mensagem da peça da melhor forma." Os dois decidem a melhor maneira de exibir uma mensagem, como um capuz, um boné ou uma capa de telefone, e então escolhem a estética - cores, fontes, colocação.

"Conforme comentamos sobre assuntos de tendência, sempre há um desafio para garantir que a peça final reflita o essência da tendência de uma forma que transcende seus 15 minutos de fama e se relaciona com um assunto maior ", diz Neta.

Com uma nova coleção intitulada "Out of Reach", que é lançada na terça-feira e custa entre US $ 35 e US $ 88, a dupla vai expandir suas roupas virais em variedade, conceito e técnica. Inspirado nos conceitos de consumismo, revenda e no ciclo acelerado e interminável do drop cultura, a mensagem da cápsula aborda o vernáculo dos revendedores, frequentemente encontrado nas páginas do Grailed and Depop. "Usado apenas uma vez. Extremamente raro. 5/5 Feedback ", costurado em um boné cor de caqui; a recente obsessão da moda com estilo paparazzi as imagens são destacadas com peças que exibem a frase "Como visto em", juntamente com a imitação do logotipo de uma grande agência de fotografia. A coleção também está oferecendo pela primeira vez calças de moletom e experimentando bordados.

“Estamos neste ponto em que começamos a pensar três passos à frente, de forma mais estratégica”, diz Elad. Quanto a onde os dois veem a Urban Sophistication indo em seguida, eles esperam explorar outra prática pesada dentro do streetwear. “Eu diria que colaborar com outros artistas é uma meta”, diz Neta. "Isso nos permitirá fazer experiências com a tradução de nossa visão para outras formas, e estou animado para ver o que sairá disso."

Veja a coleção "Fora de alcance" da Urban Sophistication - disponível para fazer compras online agora - na galeria abaixo.

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