Como muitos West Coasters sabem, fazer sucos é um estilo de vida. Em vez de um Starbucks em cada esquina, nossos colegas de Los Angeles têm uma loja de sucos prensados a frio em cada quarteirão, dando-lhes acesso fácil a toda a couve e espinafre de que precisam para começar seus dias da maneira adequada (sem recheio de açúcar café com leite).
Este acesso fácil ao suco de couve mencionado acima inspirou Youth to the People, uma linha de cuidados com a pele 100 por cento vegana iniciado pelos primos Greg Gonzalez e Joe Cloyes, que também cresceram juntos, mergulhados na beleza indústria. Eles passaram a infância inteira brincando (e eventualmente trabalhando) na empresa de cuidados com a pele de sua família, fundada por sua avó há mais de 30 anos. Ela não foi apenas uma das primeiras a trazer ingredientes naturais e botânicos para os EUA, mas também fundou o primeiro instituto avançado de pele. Em um evento de lançamento para a imprensa de beleza em Nova York na quinta-feira, a dupla nos falou com carinho sobre como aprender os meandros da pele em um tenra idade (isso é o que acontece quando você nasce em uma família de esteticistas), bem como aprender o valor de um tratamento facial na adolescência anos.
Agora que sua avó está aposentada, ela tem muito tempo para avaliar sua linha - ligando várias vezes por semana para contar a eles sobre um novo ingrediente que vale a pena zumbir e que pode ser do seu interesse. Quanto aos ingredientes com os quais eles se importam agora? Folhas verdes. Youth to the People lançado com três produtos principais: Age Prevention Cleanser ($ 36), Age Prevention Moisture Cream ($ 48) e Age Prevention Firm and Brighten Serum ($ 62). O limpador é na verdade um gel feito com couve, espinafre e chá verde que ajuda a pele a brilhar, em vez de removê-la. O creme hidratante pode ser descrito mais como uma textura de suflê, e contém o bem-amado super-ingrediente ácido hialurônico, além de chá verde, couve e espinafre para proteger a pele e restaurá-lo. Finalmente, para completar o trio de produtos, o soro leve usa uma molécula de peptídeo de ação rápida chamada Tripeptídeo 37 para ajudar a manter a elasticidade da pele e promover o colágeno.
Além disso, a fragrância em todos os produtos e o toque de cor no limpador e no creme são derivados naturalmente dos ingredientes, que são prensados a frio a partir de extratos de superalimento. Gonzalez e Cloyes também sabem o que estão fazendo no departamento de design: o primeiro realmente projetou o marca (de potes a caixas) a si mesmo, trabalhando a ideia do ingrediente claro da sua loja de sucos Lista. Essa estética minimalista atraiu um público mais jovem, e os meninos observam que estão crescendo na faixa etária de 25 e abaixo. Não é algo que você esperaria ao fazer anti-envelhecimento produtos.
Parte disso pode ser atribuído a seus varejistas - atualmente, YTTP é vendido em Birchbox, Urban Outfitters e em butiques de nicho, como Shen Beauty. Mas também não há como negar o fato de que esses produtos simplesmente são um ótimo Instagram, e talvez isso tenha levado a geração do milênio a usar o anti-envelhecimento proativo. Quanto ao que está por vir? Gonzalez e Cloyes prometeram que há mais novidades em desenvolvimento em breve e, sim, haverá máscaras faciais.
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