Uma das grandes histórias do varejo de 2013 foi o fracasso de varejistas adolescentes, como Abercrombie & Fitch, Aéropostale e American Eagle (os três A's, se preferir) para acompanhar seus concorrentes do fast fashion. O valor e as vendas caíram para todos os três desde 2012.
E embora o visual de uniforme mauricinho ainda possa sair em 2014, ainda existem alguns varejistas adolescentes que podem mudar as coisas este ano. O analista da Jefferies, Randal Konik, indicou a Urban Outfitters e a American Eagle como suas duas principais opções de varejo para o ano em um novo relatório. Konik atualizou tanto de espera para compra, argumentando que, “Para a indústria de varejo de especialidades, é nossa esperança que uma economia melhorando e um novo ciclo da moda em 2014 irá revigorar os gastos do consumidor em vestuário, acessórios e joias, mais uma vez como uma variedade não atraente, em muitos casos enviada em dólares ao consumidor em outros lugares em 2013.”
Para a American Eagle especificamente, Konik apontou para um negócio de e-commerce robusto e forte gestão equipe, que recentemente fez mudanças transformadoras positivas, como se livrar do AE Kids o negócio.
Para Urban Outfitters, ele antecipa que o sucesso virá do bom desempenho de Urban e Antropologia simultaneamente, acrescentando que "as ofertas de produtos estão ficando mais fortes". Ele também aponta para a oferta de produtos diversos dos varejistas como um ativo, o que torna senso. Embora raramente compre roupas de qualquer um dos dois, adoro os produtos domésticos de ambos. Além disso, nenhum dos varejistas atrai apenas adolescentes.
As previsões são surpreendentes quando você considera todas as outras opções, geralmente mais baratas, que os adolescentes têm atualmente - H&M, Zara, Forever21, etc. - e a crescente crença de que eles não querem mais parecer que todos compram nas mesmas lojas. “As crianças hoje em dia não querem ficar presas em um só look - elas querem misturar, combinar e se destacar”, disse Brian Sozzi, CEO da Belus Capital Advisors, no ano passado. Konik ainda enfatiza que o sucesso com clientes adolescentes será crítico em 2014. Más notícias para Aeropostale e Abercrombie & Fitch, que ele rebaixado (o último também recentemente tomou a decisão controversa para manter o CEO Mike Jeffries).
O relatório Jefferies parece já ter causado impacto nas ações. As ações da American Eagle subiram 2,3 por cento, enquanto as da Urban subiram 1,8 por cento. Abercrombie e Aéropostale, no entanto, continuaram atrasados.