Não um, mas dois 'hackathons da moda' -um hospedado pelo CFDA e IMG e o outro por Hearst- acontecerá durante a próxima semana da moda de Nova York. Esta notícia é bastante surpreendente quando você considera que a maioria das pessoas da moda provavelmente nem sabe o que é um hackathon.
Para explicar o que é um hackathon, por que está acontecendo durante a semana da moda de Nova York e o que isso significa para a indústria, conversamos com Liz Bacelar, fundadora da Decoded Fashion, organização que cria eventos dedicados a trazer moda e tecnologia juntos. Bacelar, junto com o ex-diretor de moda do Lincoln Center (e, antes disso, diretor de eventos especiais da Voga) Stephanie Winston Wolkoff, fez o Hackathon de moda CFDA / IMG (uma parte oficial do NYFW) acontecer.
O que acontecerá é o seguinte: de 2 a 3 de fevereiro, mais de 400 dos principais desenvolvedores de aplicativos passarão 24 horas codificando um app focado em moda. Os três finalistas com os melhores aplicativos irão apresentá-los a um painel de juízes da indústria durante um fórum de tecnologia Decoded Fashion no Lincoln Center em 14 de fevereiro. O vencedor terá seu aplicativo lançado pelo CFDA.
Após 10 anos no jornalismo, Bacelar ingressou em uma empresa de tecnologia como chefe de comunicações e percebeu, com a ascensão do sexo feminino no mundo da tecnologia, um novo interesse por tecnologia empresas criando ideias para moda e varejo, embora, diz ela, muitas delas estivessem "errando o alvo". Por outro lado, ela estava ouvindo dificuldades de tecnologia de pessoas da moda e do varejo que "seriam facilmente resolvíveis se soubessem onde estava a solução". Então, ela deixou seu trabalho para lançar Decoded Fashion para conectar a mundos da moda e tecnologia. Depois de falar com ela, diríamos que ela está se saindo melhor do que ninguém.
Ela diz que houve um momento em um dos primeiros eventos da Decoded Fashion quando Nicole Miller e Stacy Bendet estavam falando sobre aplicativos que gostariam que existissem. “Tudo o que eles estavam dizendo foi tão fácil do ponto de vista técnico e eu me lembro de sentar e pensar,‘ Meu Deus, essas pessoas precisam de uma hackatona ’”.
Exceto que eles não necessariamente queriam um. “Lembro-me de conversar com minha parceira [sobre fazer um hackathon] e ela disse: 'Que diabos é isso?' [Moda pessoas] não têm obrigação de saber. "Sem mencionar que as pessoas da moda são notoriamente lentas em abraçar tecnologia. "Algumas marcas ainda aceitam pedidos em papel de compradores e isso é loucura."
Fora da moda, hackathons acontecem o tempo todo - "Aplicativos como o Foursquare são criados assim", diz Bacelar. "Ninguém fez isso com moda e varejo porque o suporte era inexistente."
Bacelar levou seis meses para educar as pessoas e colocá-las a bordo de uma ideia inédita. Surpreendentemente, o pessoal da tecnologia não era mais fácil de convencer. "Foi ainda mais difícil!" disse Bacelar. “A indústria ainda é masculina e existe essa percepção de que a moda é estúpida; é bobo; é irrelevante e muitos dos desenvolvedores sérios que conhecemos pensaram que era apenas uma piada. "
De alguma forma, ela e Winston Wolkoff convenceram as pessoas da moda a levar os hackathons a sério, e os desenvolvedores a levarem as pessoas da moda a sério, e planejaram uma colisão de mundos bastante conhecida. O fundador do Foursquare, Dennis Crowley, fará o discurso principal no evento NYFW (Bacelar acha que o Foursquare será a próxima plataforma de mídia social importante para marcas e varejistas de moda depois do Tumblr e Facebook). Também conseguiram a participação de grandes nomes da moda, entre eles Zac Posen (que fará o keynote de moda), Coco Rocha, Candy Pratts Price, Valentine Uhovski, Uri Minkoff, Rachel Roy, Aliza Licht (também conhecida como DKNY RP Girl), Steven Kolb, Dirk do Style.com Standen. Eles também estão conversando com J. Tripulação, Cerimônia de Abertura, Jason Wu, Rodarte e Nicola Formichetti (Atualizar: J.Crew não participará).
Bacelar e Winston Wolkoff já têm outros hackathons em andamento internacionalmente. Eles estão trabalhando em um evento semelhante com o British Fashion Council para este outono e também estão em negociações com "um dos principais semanas da moda no mundo "na Europa que ela" não pode acreditar que estariam prontas para isso "porque eles estão" tão presos em seu mundo de luxo."
Hmm... me pergunto de qual "semana da moda" ela poderia estar falando ...