Uma década no digital: Garance Doré tem tudo a ver com construir conexões com as pessoas

Este ano, Fashionista completou 10 anos, e comemoramos olhando para trás, para ver como começamos. Agora, estamos conversando com as pessoas da indústria que estiveram ao nosso lado, abrindo o caminho para a moda na internet em nossa série, "Uma Década no Digital. "Hoje, Garance Doré nos conta como ela deixou de ser aspirante a ilustradora de moda e se tornou a fundadora de uma propriedade de mídia própria.

É engraçado pensar nisso agora, mas quando Garance Doré Começou seu blog há 11 anos, havia muito poucos canais através dos quais um aspirante a ilustrador poderia compartilhar seu trabalho além de esperar por uma revista para dar-lhes uma chance de sorte.

"Não é uma loucura?" ela diz. “Eu queria começar a blogar porque precisava de uma saída para compartilhar minhas ilustrações. Eu estava meio frustrado; Achei que deveria haver uma maneira melhor de progredir como artista e mostrar meu trabalho do que apenas esperar que minhas ilustrações aparecessem em revistas. "

Na época, os blogs ainda eram, em sua maioria, diários pessoais. Doré começou compartilhando suas ilustrações e, ocasionalmente, adicionando um elemento escrito com sua visão de uma tendência ou uma história sobre uma roupa. Pessoas conectadas rapidamente com sua voz calorosa, amigável e honesta - e marcas e revistas pegou também. Logo, Doré foi colaborando com linhas de moda, sentado na primeira fila de desfiles de moda e vendendo produtos de camisetas a cartões comemorativos com suas ilustrações.

Nos dias de hoje, O blog de Doré evoluiu para o Atelier Doré, um site onde outras mulheres podem compartilhar seus próprios vozes sobre questões de moda e estilo de vida. Mas sempre em sua essência está o calor e o desejo de Doré de criar um espaço na internet onde as mulheres possam se conectar.

“Esse é realmente o objetivo, é criar uma comunidade real”, diz ela. “É muito internacional e isso é algo que nunca me esqueço; Tenho tantos leitores no Japão, na Austrália e no Brasil. É sobre como fazer essas pessoas interagirem e se sentirem aceitas. "

Doré nos telefonou de sua nova casa em Los Angeles para nos contar o que essa comunidade significa para ela e como ela planeja evoluindo aquele espaço no futuro.

O que primeiro te interessou em moda?

Meu primeiro interesse por moda foi realmente pessoal; Nunca pensei que alguma possibilidade de eu trabalhar com moda fosse imaginável. Comecei meu blog como uma forma de compartilhar minha história e, claro, a moda fazia parte disso. Nunca pensei: "Oh, vou trabalhar com moda." A moda meio que me alcançou. Criei meu próprio trabalho através do blog.

Eu não tinha estratégia, porque estava bem no começo, e você nunca pensaria que algo aconteceria, exceto provavelmente satisfação pessoal, então essa é a única coisa que eu estava procurando. As pessoas pareciam responder bem [à minha escrita] e isso me encorajava, e o mesmo com minhas ilustrações.

Na época, acho que estava faltando alguma coisa que não pude encontrar nas revistas; aquele tom de voz muito pessoal, de compartilhar coisas da vida real, de compartilhar um amor pela moda que era real. Eu estava prestes a falar sobre o quanto adoro luxo, mas não podia pagar por isso. Esse tipo de coisa era interessante e acho que estava certo na época.

Quando você sentiu que o blog estava decolando?

Muito, muito em breve. Três semanas depois de abrir o blog, uma revista estava me ligando e queriam escrever algo sobre mim. Muito em breve as pessoas realmente se aglomeraram e eu pude ver isso a cada dia mais e mais. Eu nem sabia o que estava fazendo, nem usei análises, só estava contando comentários. Eu estava tipo, "O que está acontecendo?" Minhas postagens pareciam tocar as pessoas muito rápido e profundamente, e eu estava recebendo e-mails apaixonados e tudo mais. Então eu senti isso imediatamente, e isso continuou vindo, porque quanto mais eu ficava mais apaixonado por isso, o mais eu estava fazendo, e senti que o interesse estava ficando cada vez maior e maior, e não parou por anos.

Você já se arrependeu de se expor de uma forma tão pessoal?

Eu nunca fiz! Sempre sinto que sou assim. Eu estava falando sobre isso com minha irmã esta manhã; Eu estava tipo, "Uau, quando você pensa sobre como as modelos eram há 10 ou 15 anos, era muito privado, mas mesmo elas agora têm o mesma maneira de falar. "Agora todos estão cultivando sua própria marca pessoal e todos estão falando sobre coisas muito particulares em público. Sempre fui assim e acho que é por isso que estava à frente da curva. Isso é algo que descobri cedo na minha vida, porque cresci muito tímido. Conheci minha melhor amiga, que era uma ótima amiga, e vi que ela era muito aberta sobre as coisas. Ela seria aberta sobre seus fracassos ou falhas ou qualquer coisa com a qual ela não se sentisse confortável, e as pessoas se abririam.

Isso é algo que comecei a aprender quando tinha cerca de 20 anos e é algo que coloquei no meu blog com muita naturalidade, falando da minha dúvida, falando sobre não me sentir perfeito, todo esse tipo de coisas. Então, nunca, nunca me senti mal por isso. Na verdade, me senti muito bem com isso e quero continuar fazendo isso. E a questão é que acho que também tenho sido muito bom em manter o equilíbrio certo e alguns limites. Isso é o que a Internet é excelente em permitir que façamos - fazemos nossas próprias regras.

O que isso significa para ganhe o CFDA Media Award?

É enorme, porque ainda foi um momento em que a indústria da moda ainda era muito tímida sobre o que estávamos fazendo e quem éramos. Mesmo hoje, ainda há dúvidas - "Devemos entrar na Internet?" ou coisas assim. Tudo começou, talvez dois anos atrás, eles diziam: "Bem, não há escolha, não há como voltar atrás." Mas pessoas ainda hoje se surpreendem com o fato de que as revistas impressas não estão indo bem e tudo mais, e tem acontecido há muito grande.

Foi interessante naquela época quando Diane Von Furstenberg me ligou e [me disse] que fomos indicados. Acho que não percebi que era um momento tão importante para a moda, tipo, "Ok, a mudança chegou. Estamos abraçando isso. Estamos celebrando essas pessoas que estão moldando nossa indústria; Quer gostemos ou não, está acontecendo. "Isso é algo que eu realmente amo e tenho muito orgulho, porque começos nunca acontecerão novamente assim. Que legal ter sido comemorado naquele momento.

Como a mídia social mudou seu trabalho?

Mudou tudo, eu acho. Em primeiro lugar, curiosamente, acho que deu a todos o poder de canalizar e mostrar a sua imagem. Honestamente eu parou de fazer street style nos desfiles de moda bem cedo porque perdi o interesse logo, mas também ao mesmo tempo houve uma mudança que fez os editores começarem a mostrar fotos de si mesmos. Eles não precisaram passar pelos fotógrafos de street style para fazer sua marca ou olhar para si mesmos.

Para mim mudou muita coisa, porque nunca fui de me mostrar no meu blog em termos de imagem. Sempre quis falar sobre outras pessoas. Eu tinha um texto ou uma escrita muito íntima sobre mim, mas em termos de imagem, isso é algo com que eu tive que começar a aprender a conviver. Foi engraçado, porque ontem eu estava sendo fotografado para uma revista e fiquei tipo, "Uau, eu vim de um longo caminho", porque eu conheço meu melhor perfil, eu sei que fiquei bem na foto. Obviamente, a imprensa que recebi nos últimos 10 anos realmente me ajudou a aprender, mas também as mídias sociais. Isso é algo que realmente mudou o jogo para mim.

Como você decidiu começar a adicionar novas vozes ao site?

Era óbvio para mim que, se você quiser continuar, precisa mudar. Amo mudar, adoro evoluir. Não tenho medo de arriscar. Isso foi muito natural para mim, porque eu não conseguia acompanhar o ritmo que estava indo.

Como você escolhe quem escreve para o site?

Acho que o mais importante para mim do que ser minha voz pessoal é que é um tipo de visão sobre a vida, moda e estilo, e encontro pessoas que representam isso. Nunca senti que deveria ser só eu. Sinto que é um lugar aberto aos meus amigos e mulheres que admiro. Acho que a questão era mais: como apresentar isso de uma forma inteligente, de uma forma que não distraísse muito o meu público, é isso que temos feito há alguns anos.

Você sente falta de escrever ou ilustrar com a mesma frequência que costumava fazer?

Sim, essa tem sido uma grande questão nos últimos anos. Acho que encontrar o equilíbrio é algo que você tem que sempre colocar de volta na mesa, porque o que você quer fazer mudanças o tempo todo, e se você quiser manter algum espaço criativo em sua vida, você tem que administrar naquela.

Acabei de me mudar para LA e é um ótimo lugar para ter espaço e criatividade. É tudo uma questão de abrir meu negócio para que eu possa fazer as duas coisas. Por um tempo, foi tanto viajar, tanto fazer negócios que não consegui escrever tanto, mas também porque me inspiro em coisas diferentes. Novamente, para mim, ter um bom negócio é um negócio que pode passar por mudanças e está aberto para evoluir.

Como você tem visto a paisagem da mudança digital desde que iniciou o blog, há 11 anos?

Acho que foi uma revolução completa e me sinto muito sortuda por ter visto o que era antes; Faço parte da última geração, provavelmente, com a geração do milênio, que viu como era a vida antes da internet. A propósito, acho que ainda está acontecendo - acho que ainda não concluímos todas as mudanças.

Como o site mudou sua vida?

Para mim, tudo se resume a conexão; mudou minha vida de uma maneira que me ensinou a ter contato comigo mesmo e com outras pessoas. Mudou minha vida de uma forma que eu nunca poderia imaginar. Uma das coisas mais mágicas para mim foi ver como, fazendo coisas diferentes e seguindo com suas ideias, as portas acabavam de se abrir. Não foi fácil no início, porque algumas portas simplesmente não queriam abrir ou era complicado ou porque a indústria da moda não sabia o que fazer com a nossa nova forma de falando sobre isso - como vamos ganhar dinheiro, onde poderíamos colocar publicidade, todas aquelas perguntas que as marcas se perguntavam por anos antes de adotar as mídias sociais e a teia.

Não foi fácil no início, mas acho que me ensinou muito sobre ser verdadeiro consigo mesmo. Em algum momento, as revistas começaram a me ver e disseram, "Queremos que você trabalhe conosco." Para mim, foi tudo sobre ser verdadeiro comigo mesmo e sempre lembrar que, no fundo, sou um artista. Não se trata tanto de transformar tudo em um negócio, mas de construir uma empresa próspera, onde estou feliz por viver e trabalhar. Foi assim que minha vida mudou: me ensinando a me manter firme no caminho e a não surtar toda vez que algo novo acontece. Podemos administrar isso, podemos crescer com isso e podemos ser uma voz que significa algo para as pessoas.

Qual é o seu objetivo final para o site?

O que construímos hoje é incrível, porque traz aquele senso de conexão, aquele senso de aceitação, aquele senso de beleza. Acho que é algo que você não consegue encontrar em nenhum outro lugar, e é por isso que mantivemos isso muito conscientemente - o tamanho dele, o número de postagens que postamos por dia - e o que estamos trabalhando agora é aprofundar isso conexão. Estamos desenvolvendo retiros criativos, para que a conexão com as pessoas que nos seguem e com as novas pessoas que nos seguem todos os dias se torne mais profunda e inclusiva. As pessoas muitas vezes vêm até mim porque as inspiro a encontrar o seu caminho, então isso é algo com que eu realmente quero ser capaz de ajudar e para que as pessoas se conectem.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

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