Está prestes a ficar ainda mais difícil para mim entrar em uma loja Target sem pegar pelo menos 10 coisas que eu não tinha intenção de comprar.
A Target anunciou o lançamento de um novo conceito de cuidados com a pele, apresentando uma variedade de produtos mais premium (mas ainda não escandalosamente caros) do que suas marcas usuais de drogarias, como Neutrogena e Olay. Um representante da Target nos disse que o novo sortimento incluirá quatro marcas exclusivas: 29 por Lydia Mondavi, Borghese, linha coreana Laneige da AmorePacific (que será exclusivo da Target nos EUA) e MD Complete, uma oferta dermatológica do dermatologista Brian de Minneapolis Zelickson. Haverá também três marcas mais amplamente acessíveis: Vichy, La Roche Posay (ambas de propriedade da L'Oreal) e Own Skin Health, uma linha natural de San Francisco. O preço dos produtos varia de US $ 8 a US $ 57 e serão comercializados em duas novas seções: "Cuidados dermatológicos" e "Cuidados especiais para a pele". A variedade será lançada no Target.com em 2 de fevereiro. 17, e será implantado em 749 lojas a partir de março.
Mas será que o novo conceito - assim como os próprios produtos - funcionará? Nunca experimentei nenhuma das marcas mencionadas, mas ouvi coisas boas sobre os produtos Vichy e La Roche Posay, e todos eles poderiam ser tão bom e eficaz como qualquer marca no balcão de uma loja de departamentos, e menos caro porque está no ambiente de autoatendimento da Target. No entanto, estamos um pouco mais céticos sobre se o conceito pegará os consumidores.
Parece muito com o que Duane Reade, de propriedade da Walgreens, fez em algumas de suas lojas - erigir belezas designadas seções chamadas LOOK Boutiques com mais produtos premium - incluindo algumas das mesmas marcas que a Target escolheu, em facto. E com exceção de OPI, Essie e Klorane (todos incrivelmente agora disponíveis na DR), eu realmente não sei o que fazer com a maioria dessas marcas. E sempre vejo muito mais pessoas comprando no corredor regular de produtos para a pele do que na Boutique LOOK, presumivelmente porque as marcas lá são mais reconhecíveis (até porque são fortemente anunciadas em os EUA.). A maioria dos compradores da Target provavelmente não terá ouvido falar dessas novas empresas, a menos que a Target tenha planos de, de alguma forma, educá-los com antecedência ou nas lojas por meio de marketing.
O que você acha? Os compradores apostarão em marcas das quais provavelmente nunca ouviram falar, só porque são mais sofisticadas?