Por que tantas marcas contemporâneas legais estão lançando noivas agora

Antes da temporada de casamentos de 2023, uma profusão de marcas contemporâneas favoritas da moda - incluindo HVN, Staud e Ba&sh - estreou independente nupcial coleções. E o momento não poderia ser mais adequado.

"Muitas noivas me mandaram anúncios ou peças dessas marcas e disseram, 'Oh, meu Deus! Devemos investigar isso para o evento X'", diz estilista de moda nupcial Gabrielle Hurwitz.

Com a proliferação de conteúdo de casamento compartilhado no Instagram, TikTok e Pinterest (e espera por um recurso brilhante em Voga ou Sobre a Lua), os clientes de Hurwitz estão clamando por peças mais exclusivas e especiais para completar seu guarda-roupa para o grande dia. Há também um crescimento rápido tendência de casamentos de vários dias no destino com uma extensa série de eventos, desde coquetéis de boas-vindas ao brunch de despedida - todos precisam de uma roupa. Então, em vez de querer roupas mais descontraídas para as comemorações da era da pandemia, as noivas estão em busca de looks novos e dignos de nota.

"[Uma cliente] quer se sentir especial, polida e organizada, e ela quer que as pessoas digam: 'Oh meu Deus, você parece fabuloso'", diz Hurwitz. "Então, o que ela está vestindo para esses eventos? Não é apenas algo em seu armário - precisa ser uma peça que possa ficar sozinha." 

A Hurwitz tem adquirido peças apropriadas para casamentos de linhas de prêt-à-porter da moda, para preencher o "vazio no mercado de peças brancas chiques" de marcas de noivas estabelecidas. E ela não é a única na busca: no ano passado, as pesquisas do Google por "vestidos de noiva legais" mais do que triplicaram nos EUA; os de "roupas de jantar de ensaio" e de "vestido de festa de casamento" aumentaram 12% e 60%, respectivamente (em comparação com os 12 meses anteriores), enquanto o interesse em "abaixo de 500 vestidos de noiva" mais de dobrou.

Claro, os preços contemporâneos que variam entre $ 300 e $ 1.000 + para um vestido ou conjunto (e em muitos casos, multiplicados por três vezes ou mais) ainda são um investimento. Mas, na continuidade grande boom de casamento, os consumidores da moda estão dispostos a gastar mais do que o normal em uma série de vestidos de ocasião, e o preço contemporâneo atinge aquele ponto ideal de uma extravagância razoável para um evento marcante.

A expansão para o espaço do casamento pode parecer uma reminiscência do movimento de meados de 2010 de gigantes da moda rápida como Asos, Topshop e Whistles se aventurando em noivas. Mas isso é diferente.

"Marcas como Staud e Ba&sh atraem um profissional afluente da geração do milênio", escreve Escalando o Varejo CEO Syama Meagher por e-mail. "Essas marcas carregam uma variedade de peças de trabalho e lazer, e o bridal é uma extensão natural do estilo de vida de seu consumidor." (Ela também aponta que o público-alvo da moda rápida é muito mais jovem - "júnior" - do que o núcleo do consumidor contemporâneo que está adquirindo noivo.)

A ênfase dos millennials e da Geração Z na autenticidade também contribui para o apelo do buzzy, aspiracional marcas contemporâneas, muitas das quais têm designers ostentando seus próprios seguidores fervorosos nas mídias sociais, como os de HVN Harley Vieira Newton e Staud's Sarah Staudinger.

"Essas coleções parecem mais selecionadas e consideradas, e muitas vezes nascem da experiência pessoal do fundador/designer da marca navegando em seu próprio processo de planejamento de casamento e experimentando dificuldade quando se trata de criar seu próprio guarda-roupa", diz Alexandra Macon, fundadora da Over the Moon, que oferece ofertas de preços semelhantes de marcas contemporâneas como Damaris Bailey e Cara Cara.

Por exemplo, Staudinger se inspirou do vestido que ela desenhou para suas núpcias de 2022 (também destaque em Voga Casamentos) como um "ponto de partida" para a coleção de noivas de estreia da Staud, como as alças finas, a cintura caída e o corpete coluna.

Nos últimos anos, Viera Newton se viu cada vez mais marcada nas fotos dos clientes. vestindo vestidos serenamente bonitos e inspirados no vintage da HVN para casamentos, como noivas, convidadas e damas de honra. Isso a inspirou a lançar oficialmente o bridal em março. E como Staudinger, ela desenhou o que sentiu que estava faltando em suas próprias experiências de compras nupciais em 2017.

"Eu estaria pensando: 'Oh, seria ótimo se houvesse uma pequena mini lantejoula branca divertida para este momento'", diz ela. "Então, [o lançamento do casamento] tem sido algo no fundo da minha mente desde o meu próprio casamento."

Viera Newton explica que a principal missão da HVN é "oferecer vestidos que você usará repetidamente - eles não são necessariamente orientados por tendências", diz ela. "Não é um vestido que você só vai usar uma vez, porque é sempre uma compra dolorosa."

Isso também foi uma consideração para Loeffler Randall quando estava lançando sua primeira edição nupcial adequada. A marca já foi a casa da queridinha do casamento Salto plissado camélia, ao preço de US $ 395, mas em janeiro, lançou oficialmente um coleção para núpcias, oferecendo versões festivas de seu sapato herói, ideal para reusos contínuos após o casamento.

"Nós realmente queremos que as coisas não sentir um desperdício", diz a fundadora Jessie Randall.

Além de sapatos, tiaras e bolsas, a Loeffler Randall também lançou uma cápsula de vestidos e separações, ideais para casamentos relacionados e festas de destino.

"Considerando que costumávamos [pensar em expandir para noivas] de forma mais orgânica alguns anos atrás, começamos para pensar, precisamos realmente concebê-la como uma categoria muito importante em nosso negócio”, diz Randall.

O carro-chefe do Soho será um centro exclusivo para ativações de noivas, além de servir como o único local para comprar os vestidos pessoalmente. Randall decidiu não vender no atacado o pronto-a-vestir de noiva para manter o custo final baixo para os clientes e para controlar diretamente a estética, para manter o ethos da marca - e não ter que ajustar sua visão para outros revendedores.

com sede em Londres rixo, que lançou o bridal em 2021 no auge dos micro-weddings e cerimônias Zoom, acaba de lançar sua quarta coleção com oferendas para noivas e damas de honra. A marca se comprometeu ainda mais com seus clientes de casamento ao abrir uma boutique dedicada a noivas na capitânia de King's Road.

"Foi um acéfalo", escreve a cofundadora Henrietta Rix por e-mail. "Acho que os clientes em geral realmente querem a experiência de entrar em uma loja e mergulhar no DNA da marca, especialmente para algo tão importante quanto um vestido de noiva."

Ter uma categoria de noivas independente também pode aumentar os resultados da marca de pronto-a-vestir - idealmente em perpetuidade. Meagher, da Scaling Retail, "reposicionou" clientes da moda contemporânea, como Aquarelle Maison, para o sucesso através da utilização de "táticas nupciais" em vendas e marketing: "O nupcial é uma maneira fácil para as marcas renovarem as coleções existentes e atrair um novo público." Além disso, "as noivas não estão voltando temporada após temporada para comprar um vestido novo, então essa estratégia também facilita o inventário e o desenvolvimento da coleção", ela acrescenta.

Um vestido de casamento ou relacionado a casamento é normalmente uma compra única (mas muito sentimental); assim, esperançosamente, criando um apego emocional e lealdade à marca. Assim, a bridal pode se tornar uma porta de entrada para suas ofertas completas, que então conquistam novos clientes vitalícios.

Os clientes da HVN já compram repetidamente silhuetas de heróis favoritos, em cores e estampas em evolução. "Talvez [o cliente nupcial] revisite uma impressão diferente nesse estilo ou uma silhueta semelhante - ou experimente uma peça totalmente nova da marca", diz Viera Newton. "Essa é a esperança."

"Estamos tentando dar ao cliente toda uma vida e serviço", diz Randall.

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