A criadora viral do TikTok compartilha sua master class em consumo consciente, incluindo cinco dicas que qualquer um pode implementar.
Diariamente, Andrea Cheong se conecta TikTok e ensina seus mais de 200.000 seguidores a fazer compras. Agora, este não é o conteúdo cheio de transporte e teste que você pode ter se acostumado a ver espalhado em seu algoritmo - não há "suéteres que mudam a vida que você precisa experimentar o mais rápido possível" ou "Macacões aprovados por 'Fleabag' perfeito para se apaixonar por seu Hot Priest." Cheong, em vez disso, adota uma abordagem mais educacional, chegando aos fundamentos mais elementares de por que e como adquirimos as roupas que fazemos.
"Nenhum de nós foi ensinado a fazer compras", diz Cheong, que mora em Londres e é jornalista profissional. "Quanto mais eu examinava minhas roupas, percebi que, primeiro, a qualidade era pior do que eu pensava, e dois, as marcas estavam fazendo todas essas afirmações sobre como suas roupas eram mais sustentáveis do que realmente eram."
Cheong ficou cada vez mais curiosa sobre o que seu próprio guarda-roupa era feito - sintéticos nocivos e inúteis, principalmente — e acabou entendendo o porquê: a qualidade é o aspecto mais subestimado da sustentabilidade.
"A maioria das pessoas não sabe como comprar qualidade", diz ela. "Contamos com as marcas para nos dizer, então estamos realmente à mercê de seu marketing."
Em 2019, Cheong decidiu resolver o problema com suas próprias mãos, lançando sua própria abordagem de assinatura para fazer compras de forma consciente e sustentável, que ela chama de Mindful Monday Method. Composto por cinco partes, a prática vai além das tarefas superficiais (como aprender a analisar tecidos e fibras) e pede a sua comunidade maior para descompactar seus prováveis relacionamentos prejudiciais com dinheiro e moda.
"Há tantas pessoas que gastam todo o seu salário em roupas que sabem que não precisam porque precisam de roupas novas para melhorar suas vidas", diz Cheong. “É disso que se trata o consumo consciente, desligando esse ruído, desaprendendo todos esses hábitos tóxicos de compras e reaprendendo-os em nossos termos”.
Conversamos com Cheong e pedimos a ela que compartilhasse suas etapas mais acessíveis em direção a um armário mais consciente - e, em última análise, mais saudável, desde a conclusão de uma "auditoria de guarda-roupa" até a fluência nas etiquetas de cuidados. Leia os destaques, em suas próprias palavras.
Submeta-se a uma auditoria abrangente do guarda-roupa.
"A auditoria do guarda-roupa é realmente para você entender porque não quer algo. Quer fazer uma pilha para doação, ou peças que não quer; uma pilha para alterações e reparos, ou peças que você fazer quer, mas só precisa de um pouco de TLC; e depois uma pilha que você vai reciclar.
"Nesse estágio, você descobrirá que algumas coisas não podem ser recicladas, e essa é uma lição que você precisa internalizar. Você vai olhar as etiquetas das peças que não quer e vai perceber: 'Ok, isso é uma mistura sintética. Isso não pode ser reciclado.' Isso apenas o deixará muito mais consciente sobre o desperdício que acumulou. Mas não é um exercício para fazer você se sentir mal - é mais um adeus final, aceitando o fato de que essa peça não serviu para você, não é de boa qualidade e você não pode doá-la. Então, por que você comprou em primeiro lugar? Como você pode parar de fazê-lo novamente? Precisamos ver nós mesmos e ver o dinheiro que gastamos nessas coisas."
Analise o comportamento às vezes feio por trás de seus hábitos de consumo.
"Trata-se realmente de abordar os vínculos entre seus gastos e sua saúde mental. Não sou especialista em finanças e não tenho nada a dizer sobre o que você deve ou não comprar com seu dinheiro. Para mim, trata-se muito de descobrir por que você está gastando o que está gastando. Uma pergunta que gosto de fazer é: 'Quantos anos você se sente quando se sente estressado com dinheiro?' Pessoalmente, sinto-me como um adolescente. Isso me enche de muita ansiedade e me traz de volta àqueles tempos em que eu acordava todos os dias me sentindo incrivelmente instável. Quando me sinto inseguro em relação ao dinheiro, sinto que tenho 15 anos e não estou em um Taylor Swift-mais ou menos."
Aprenda a estudar os rótulos de cuidado — depois estabeleça limites.
"Ao fazer compras, olhe primeiro a etiqueta de cuidado. Nem olhe para o tamanho ainda - apenas treine-se para ir direto às etiquetas de cuidado. A 'swing tag', onde você vê o preço, mostra apenas o marketing da peça. Essa é a manchete do artigo, e você nunca diria que conhece a história completa apenas lendo uma manchete.
"A maioria das roupas do dia a dia não precisa ser sintética. Existem muitos motivos pelos quais ele foi adicionado, muitos dos quais são direcionados comercialmente. Mas em termos de compra de melhor qualidade, você pode começar evitando misturas sintéticas. Então é só pegar a partir daí. Mas não fique muito sobrecarregado: se você está no ponto em que pensa: 'Estou quase desistindo porque isso é muito estressante para mim', comece removendo os sintéticos.
Considere qualidade e modernidade.
"A qualidade é o meu fator número um absoluto porque é a única coisa que, como clientes, sabemos. Nunca saberemos a história completa das cadeias de suprimentos. As marcas nem mesmo sabem disso. Portanto, a qualidade é realmente a principal coisa que podemos verificar.
"Além disso, é a qualidade apropriada para o preço? Tem que ser algo que você não sentiu que foi persuadido a comprar só porque é uma tendência. Agora, uma tendência pode seja uma compra sustentável porque se você realmente pensar sobre o que são tendências, elas são influenciadas pela política, inovação, tecnologia, economia, movimentos sociais. As microtendências são as tendências com as quais você precisa se preocupar, porque nem sempre serão representativas do seu estilo.
"Uma compra sustentável para você pode ser muito diferente de uma compra sustentável para mim. Eu, por exemplo, gosto muito de sintéticos, mas é totalmente possível que você decida que é apropriado comprar um vestido de poliéster de alta qualidade. Nesse caso, isso é ótimo para você, mas não é algo que eu possa recomendar pessoalmente para mim."
Identifique suas próprias metas realistas de sustentabilidade, sem vergonha.
"Quero impressionar que ninguém está errado. Esse é um problema tão grande no espaço da moda sustentável que adoramos dizer quem pode ser sustentável e quem não pode.
"Meu objetivo aqui é desafiá-lo a descobrir o que é importante para você, porque se você quer comprar apenas de designers independentes ou pequenas marcas, essa é a sua maneira de contribuir. Se você nunca mais quiser comprar sintéticos, essa é a sua maneira de contribuir. Se você nunca quer comprar nada novo, mas está bem em economizar todo fim de semana, é aí que você está começando. As pessoas não deveriam envergonhá-lo quando você está nessa jornada consigo mesmo.
"Uma compra sustentável depende de você entender qual é o seu objetivo de sustentabilidade. Fiz uma enquete nas minhas redes sociais e algo como 80% das pessoas querem comprar menos, mas comprar melhor e apenas estar realmente conscientes das marcas que estão comprando. Agora, há uma minoria muito pequena, mas ativa, que só compra usado ou apenas economia ou reciclar, e acho que eles são tão nobres, mas, honestamente, não funciona para todos.
"Acho que não devemos confiar nas marcas. Mas não é que não possamos acreditar em nenhum deles - é mais que precisamos retomar o poder e nós precisamos assumir a responsabilidade por nossas compras, e não podemos fazer isso se não soubermos o que estamos comprando."
Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.
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