Esta marca de beleza famosa no TikTok quer mudar nosso relacionamento com a maquiagem

Quando Fiona Chan se viu pela primeira vez presa em Hong Kong quando os bloqueios pandêmicos começaram, ela não poderia ter previsto que no ano seguinte encontraria uma empresa de beleza ou lançaria um produto viral. Mas esse período transformador e incerto foi produtivo para a empresária, que lançou a empresa de maquiagem Youthforia – os frutos desses trabalhos de bloqueio – em 2021.

A Youthforia desenvolve seus produtos para serem exclusivos de qualquer outro no mercado, e isso se aplica tanto à forma quanto à função: seus SKUs principais incluem blush "óleo" que muda de cor (o referido "produto viral") e brilho labial que se encaixam magneticamente como Legos. Mas exteriores chamativos e divertidos à parte, as fórmulas da marca também mudam o jogo. Youthforia posiciona-se na interseção de cosméticos coloridos e cuidados com a pele

, adotando uma abordagem mais holística que não coloca seus usuários na posição de sacrificar a saúde de sua tez pela glória passageira de um look de maquiagem.

"Por que simplesmente aceitamos que a maquiagem tem que ser ruim para a sua pele?" pergunta Chan durante uma recente entrevista por telefone com Fashionista. "E se você fizesse uma maquiagem realmente bom para a sua pele?"

É uma ideia simples, mas também tem o potencial de derrubar anos de pensamento tradicional e obsoleto na indústria de cosméticos. Para Chan, cuja formação não é em beleza, mas sim em vendas de tecnologia, o conceito veio de uma experiência pessoal: Crescer, o fundador lembra, ela adorava experimentar vários looks de maquiagem, mas também tinha o mau hábito de adormecer antes de poder lavá-los desligado.

Agora, sua marca - uma edição simplificada de cinco peças de primer, spray fixador, brilho labial, blush e um pincel - é como uma ode às transgressões de sua pele juvenil. Youthforia se comercializa como maquiagem com a qual você pode dormir.

Nos estágios iniciais do desenvolvimento da marca, diz Chan, ela testaria pessoalmente todas as amostras de laboratório dormindo nelas. "Eu sei que tenho esses hábitos", diz ela, "e queria algo em que, se acontecesse, me sentiria bem". Não são apenas Os produtos da Youthforia são seguros para dormir, mas também incorporam ingredientes benéficos para o cuidado da pele, como hidratantes e antioxidantes.

"Quando olho para um tubo, penso: quantos benefícios de cuidados com a pele posso colocar neste tubo? E eu gosto de acumular tantos benefícios para tantos problemas de pele, tipos de pele, faixas etárias ", explica Chan. "Eu tento realmente pensar sobre como podemos ser inclusivos no nível da formulação... até mesmo a maneira como selecionamos as formas das moléculas."

Isso também significa que, ao formular seus produtos, Chan está considerando a menina de 13 anos com acne tanto quanto "sua mãe que tem mais de 60 anos e tem um conjunto muito diferente de preocupações com a pele." A visão holística e a ideia de acumular benefícios para os cuidados com a pele, diz Chan, está enraizada na medicina chinesa onde "cada pequena coisa pode afetar outra coisa". A ideia de que os problemas não existem isoladamente é um poderoso motivador para o fundador.

Além de se inspirar nos princípios da Medicina Tradicional Chinesa, Youthforia também se baseia na teoria das cores para informar alguns aspectos de suas fórmulas.

"Nosso spray rosa é rosa porque quando você está doente, sua pele fica um pouco verde", diz Chan. "Nosso blush verde é verde porque o verde é o oposto do rosa e isso neutraliza a cor o suficiente para a mudança de cor", explica ela sobre seu blush viral que muda de cor.

As ideias de Chan sobre beleza ressoaram principalmente entre os consumidores da Geração Z, e a marca chamou a atenção nas mídias sociais, principalmente por meio do TikTok. Embora a fundadora diga que não era uma criadora de conteúdo antes de lançar o Youthforia, ela se tornou uma "por necessidade".

"Eu realmente passei a amar e apreciar esse formato de conteúdo porque é como se você tivesse oito segundos para expressar seu ponto de vista. E toda vez que você está criando conteúdo, está pedindo permissão para o tempo e a atenção das pessoas. Então você quer torná-lo impactante", diz ela.

Dois anos após seu lançamento, Youthforia tornou-se uma espécie de força em cosméticos coloridos: em outubro, a empresa expandiu sua presença no varejo de um negócio direto ao consumidor para uma loja e parceria online com Ulta. Chan diz que espera que a receita de 2022 quadruplique em relação ao ano anterior.

"Toda vez que confiei em meu instinto ou permaneci fiel a quem sou e a meus pontos fortes, sempre deu muito certo", diz Chan, refletindo sobre as lições que aprendeu desde que se tornou fundadora. "Ser você mesmo é, na verdade, a resposta para tudo isso. Para qualquer pergunta que você tenha, você pode confiar em seu instinto. Você sabe o que vai funcionar para você... sua jornada é tão única e tão verdadeira para você."

Quanto ao que vem a seguir na jornada da marca, Chan diz que vislumbra um mundo em que os consumidores possam criar uma aparência de maquiagem completa, do início ao fim, usando apenas produtos Youthforia. (Um foco atual é introduzir uma base que Chan vem desenvolvendo desde 2021.)

Chan também está energizado e entusiasmado com o que o futuro reserva para a indústria da beleza como um todo. Ela se inspira em seu grupo de fundadores de marcas em ascensão e nas perspectivas que eles trazem para a mesa: "Muitas marcas novas são impulsionadas apenas por fundadores muito apaixonados que vêm de uma ampla variedade de fundos. Apenas aprendendo com as culturas de outras pessoas e suas experiências de vida e o que elas usam para beleza em termos de rituais, rotinas ou ingredientes... É superinteressante." 

Compre alguns de nossos produtos favoritos da Youthforia na galeria abaixo.

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