A incubadora de beleza, que também é dona do R.E.M. de Ariana Grande. Beleza, Rainha do Batom, Playa e Jaclyn Cosmetics, serão adquiridos por credores após uma série de controvérsias com influenciadores, problemas na cadeia de suprimentos e lojas fechamentos.
Uma semana depois da marca de maquiagem Morfe anunciou no Twitter que fecharia todas as lojas nos EUA, sua empresa-mãe, Forma Brands, entrou com pedido de concordata no Capítulo 11.
A Forma Brands é a incubadora e holding por trás de marcas de cosméticos como Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen e Ariana Grandede R.E.M. Beleza. Em um oficial declaração, a Forma confirmou que seus ativos seriam adquiridos por um grupo de credores, incluindo Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP e Intermediate Holdings LLC. A Forma recebeu cerca de $ 33 milhões de dólares de credores para apoiar as operações comerciais durante o processo de venda.
A notícia da falência não é exatamente inesperada: a Forma está entre as muitas marcas que enfrentam desafios significativos pós-pandemia, e há uma série de controvérsias com influenciadores, problemas na cadeia de suprimentos e a recente loja fechamentos.
A receita começou a ficar aquém das metas ambiciosas em 2021 e, na mesma época, a marca foi atormentada por controvérsias em torno de colaborações com mega influenciadores como Jeffree Star e James Charles, que foram objeto de escrutínio público por várias declarações e ações questionáveis.
Ao mesmo tempo, veio uma série de erros de negócios. Em 2020, a Forma adquiriu praia, uma linha de cuidados com os cabelos e Rainha do Batom, uma marca de batons, e lançou suas próprias linhas de cuidados com a pele e suplementos. Todos esses projetos falharam em atingir as vendas projetadas, de acordo com relatórios da Negócios da Moda; em dezembro de 2022, Fundador da Playa processou Morphe e General Atlantic, proprietária da Forma, por maltratar a marca após sua aquisição.
Em outubro de 2022, Negócios da Moda confirmou que a Forma estava explorando opções de emergência em meio à insegurança financeira. A Reorg Research também estimou que a empresa tinha cerca de US$ 600 a US$ 700 milhões em dívidas.
A Forma não é a única empresa de beleza voltada para influenciadores que enfrenta incertezas no momento; na terça-feira, chegaram as notícias de que as marcas lideradas por influenciadores Selfless by Hyram (dirigido por Hyram Yarbro) e Item Beauty (liderada por Addison Rae) estariam saindo de suas parcerias de varejo com a Sephora. Juntos, esses desenvolvimentos sinalizam uma mudança na maré e um afrouxamento no controle que as marcas de influência já tiveram no setor, à medida que os consumidores se voltam para o experiência comprovada de marcas apoiadas por profissionais.
ATUALIZAÇÃO, quinta-feira, 30 de março: De acordo com documentos obtidos por WWD, a proposta de aquisição da Forma Brands por credores por US$ 690 milhões em alívio de dívidas foi oficialmente aprovada por um tribunal de falências.
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