Foto: Wander Beauty
Não é difícil convencer as pessoas a aceitar conselhos de beleza - ou comprar maquiagem - de uma supermodelo, mas Lindsay Ellingson, o co-criador e diretor de criação da linha de cosméticos Wander Beauty, é um caso especialmente convincente. Em primeiro lugar, existem poucas mulheres que tiveram acesso tão exclusivo às melhores equipes de cabelo e maquiagem do mercado (a primeira Victoria's Secret Angel foi modelo para Chanel, Valentino e Christian Dior ao longo dos anos). Em segundo lugar, ela genuinamente adora maquiagem - na verdade, ela vem usando seus próprios looks no tapete vermelho há anos. E, finalmente: como alguém que foi examinada enquanto estudava biologia na UC San Diego, ela se dedica à ciência por trás de novos produtos.
Ainda assim, em um mercado onde parece que uma nova marca de beleza surge a cada segundo, Wander Beauty, sua marca de cosméticos sem crueldade, inspirada em viagens, tem sido uma história de sucesso impressionante. No ano em que foi lançado no QVC, não só foi um grande vendedor no canal, mas também no Net-a-Porter e
Sephora também adquiriram a marca. Claramente, a indústria está percebendo - e os consumidores também, graças em grande parte ao uso que Ellingson faz de seu Conta Instagram como um lugar para mostrar os produtos em ação em seu próprio rosto ridiculamente simétrico.Então, como essa autodenominada introvertida superou sua timidez nas redes sociais, estabeleceu-se no espaço de influência e lançou uma grande marca de beleza? Eu fiz ela contar tudo. Spoiler: Há uma luz especial para selfie envolvida.
Como você se interessou pela beleza?
Realmente começou quando eu era dançarina no colégio e na faculdade. Eu fazia competições todos os finais de semana e rapidamente me tornei uma profissional em maquiagem de palco, inclusive aplicando cílios postiços e joias no rosto. Quando comecei a modelar, era um novo mundo de beleza - eu me sentia como uma criança em uma loja de doces. Estive exposto aos artistas mais talentosos, farmácias francesas e novas tendências de beleza em todo o mundo. Eu absorvi muita informação.
Como você conheceu sua co-fundadora Diyva Gugnani?
Nós nos conhecemos na inauguração de um salão no Upper East Side [em Nova York]. Embora viemos de mundos diferentes, ela é uma empreendedora em série e uma mãe ocupada de dois filhos, e eu passei os últimos 10 anos trabalhando como modelo, então rapidamente nos identificamos sobre nosso amor por viagens e beleza. Isso lançou a base para nossa marca. Wander Beauty simplifica sua rotina de beleza com multitarefas que amam a pele. Nossa filosofia é "menos é mais".
Você começou com vídeos de instruções na mídia social antes do lançamento do Wander. Como essa decisão aconteceu?
Eu fiz minha própria maquiagem para eventos no tapete vermelho por muitos anos, o que começou a chamar a atenção de vários veículos de comunicação. Eles ligariam para meu publicitário perguntando quem fez minha maquiagem e ficaram impressionados quando ele disse "ela fez!" Eu sabia que precisava começar a compartilhar esse talento oculto e precisava de uma grande equipe para me ajudar a fazer isso. Nossos vídeos de instruções foram tão bem recebidos por nossos seguidores e editores e jornalistas de beleza - eles realmente ajudaram a construir minha credibilidade como especialista em beleza.
Foto: Wander Beauty
Você foi citado como tendo dito que é introvertido. Como você superou isso e começou a compartilhar nas redes sociais?
Eu sou um introvertido por natureza, mas aprendi as habilidades para ser extrovertido, o que é uma coisa muito valiosa, especialmente em eventos ou ao vivo na TV. Já estive no QVC várias vezes e é uma ótima plataforma para compartilhar a história da nossa marca. Compartilhar dicas de beleza, looks e vídeos nas redes sociais tem sido muito divertido para mim. Essa é uma parte da minha vida que adoro compartilhar. O que é bom sobre a mídia social é que você tem controle total sobre o quão aberto você deseja ser. É uma ótima ferramenta para todos os empreendedores, não importa se você é introvertido ou extrovertido.
Você já leu comentários?
Adoro ler os comentários e análises da nossa marca. As vozes dos nossos clientes são realmente importantes e incorporamos seus comentários ao desenvolver novos [produtos]. Também fazemos muito crowdsourcing para nomes e sombras em nosso Instagram.
Olhando para trás, você vê alguma ligação entre seus interesses em ciências e seus interesses em beleza?
Sim! Adoro aprender sobre novos ingredientes e como eles vão beneficiar sua pele. Nós fornecemos ingredientes de todo o mundo. Um dos meus favoritos é óleo de marula em nossos batons duplos Wanderout; é um hidratante potente com ômegas que se absorvem facilmente em sua pele para uma hidratação duradoura.
O que você aprendeu ao longo do caminho sobre como gravar vídeos DIY?
Aprendi que quanto mais cru e pessoal, melhor. Costumo filmar no meu quarto com meu cachorro correndo ao fundo; ela adora a câmera. A iluminação também é tão importante, então eu uso luz natural misturada com minha Glamcor [uma luz que imita a luz do sol], que tem um lugar para meu iPhone. E o mais importante, sempre tento ensinar algo novo aos nossos fãs, seja uma nova técnica ou uma tendência emergente. É isso que eles tendem a amar.
Que tal tirar selfies?
É tudo uma questão de ótima iluminação e um momento especial. Eu não gosto de tirar selfies sem sentido, parece um pouco egocêntrico. Mas eu amo compartilhar meus looks de maquiagem para eventos no tapete vermelho e fotos dos bastidores no set.
E fazendo maquiagem para o Instagram?
Eu mantenho minha pele muito fresca e úmida com nosso marcador Catch the Light nas minhas bochechas, canto interno dos olhos e ossos da testa. Assim, não preciso usar um filtro [no Instagram] com muita frequência, embora adore o Valencia.
O que vem por aí para a marca?
Temos nossos novos Catch The Light Highlighters e On The Glow Bronzers sendo lançados em meados de maio. Também estamos trabalhando em um rímel realmente inovador e alguns outros multitarefas incríveis para o outono.