Browne cita sua criação obcecada por esportes como a inspiração por trás de sua marca de quatro listras.
A batalha entre Thom Browne e Adidas sobre uma assinatura de design listrado remonta a 2007. Mas atingiu novos patamares em 2023, com ambas as empresas aparecendo no tribunal de Manhattan por causa da disputa de marca registrada.
Leia as últimas notícias sobre Adidas vs. Caso da marca Thom Browne.
A ação judicial
Campanha de futebol 2022 de Thom Browne
Foto: Cortesia de Thom Browne
A Adidas usa seu logotipo de três listras desde a década de 1950 e tem uma veia litigiosa quando se trata de significantes de marca listrada, vencendo anteriormente disputas semelhantes contra marcas como Sketchers, Juicy Couture e Marc Jacobs.No entanto, a Adidas está alegando (por ) que não foi informada da suposta infração até uma década depois, em 2018, quando Thom Browne solicitou uma marca registrada de sua assinatura Grosgrain - um logotipo vermelho, branco e azul - na Europa e expandiu para roupa de esporte. (Esta última, aos olhos da empresa, a tornava uma concorrente mais direta.) A Adidas então abordou a marca para um acordo.
O motivo de listras universitárias de Thom Browne remonta a 15 anos. A versão inicial da marca tinha três listras; Roberto T. Maldonado, advogado de Browne no caso, alega (por Voga Negócios) que a marca mudou para a atual Four-Bar Signature depois que o então CEO da Adidas falou sobre as semelhanças entre eles em 2007.
No entanto, de acordo com CNN, A Adidas está alegando que não tomou conhecimento da suposta infração até uma década depois, em 2018, quando Thom Browne aplicou para uma marca registrada de sua assinatura Grosgrain - o logotipo vermelho, branco e azul - na Europa e expandido para roupa de esporte. (Esta última, aos olhos da empresa, a tornava uma concorrente mais direta.) A Adidas então abordou a marca para um acordo.
Depois de tentativas infrutíferas de resolver o assunto por conta própria, a Adidas decidiu rota legal, apresentando um marca comercial violação e diluição reclamação contra Thom Browne no verão de 2021. Ela alegou em um tribunal federal de Nova York que a marca está "vendendo roupas e calçados de estilo atlético com dois, três ou quatro listras de uma maneira que é confusamente semelhante à marca de três listras da Adidas", e está buscando $ 867.225 em danos, bem como os $ 7.011.961 em lucros.
O CEO da Thom Browne, Rodrigo Bazan, emitiu um comunicado para WWDem resposta ao processo na época. "Acreditamos que estamos certos e estamos confiantes no desfecho do caso, pois agimos com honra durante todo esse tempo", afirmou. "[Adidas] consentiu por 12 anos e agora eles estão mudando de ideia. O tribunal não permitirá isso. E os consumidores também não. É uma tentativa de usar a lei ilegalmente."
O Testemunho
Foto: Michael M. Santiago/Getty Images
Na segunda-feira, jan. Em 9 de novembro, Browne testemunhou perante um júri de oito pessoas no Tribunal Distrital Sul de Manhattan sobre seu ativo educação na Pensilvânia, e como isso resultou em um amor pelos esportes que finalmente inspirou seu uso do time do colégio listras. Ele disse que queria criar um "significante externo" que tornaria seu rótulo imediatamente reconhecível, de acordo com o relatório de WWD. Isso o levou às três listras apresentadas em suéteres universitários e peças universitárias, refletindo o espírito da marca de misturar roupas sob medida com roupas esportivas.
"Cada coleção e peça que desenho tem uma referência esportiva", disse, segundo WWD.
Para apoiar a alegação de que a marca mudou após uma conversa com o então CEO da Adidas sobre as listras, a equipe jurídica de Browne justapôs esboços de design do outono de 2008 (antes do executivo supostamente estender a mão, apresentando três barras) com alguns da primavera de 2009, que tinham os quatro bares.
Thom Browne está argumentando que a Adidas intencionalmente ficou em silêncio sobre o assunto na década seguinte, período durante o qual Thom Browne experimentou um crescimento significativo. A Adidas argumenta que não tinha obrigação de monitorar a produção de Thom Browne durante esse período.
Browne também argumenta que, enquanto a fita de gorgorão vermelho, branco e azul se tornou uma marca registrada de Thom Browne, as quatro barras paralelas vistas descendo por uma perna de terno ou braço de jaqueta são uma escolha de design.
Charles Henn, que representa a Adidas, tentou diferenciar roupas sob medida de roupas esportivas no tribunal, perguntando a Thom Browne para descrever produtos específicos por meio de imagens - que o designer repetidamente caracterizou simplesmente como "sob medida roupa de esporte."
Continuaremos a atualizar esta história à medida que novos desenvolvimentos surgirem.
ATUALIZAÇÃO, jan. 12, 17h00:
Thom Browne ganhou o processo de marca registrada contra a Adidas. O júri de oito pessoas considerou o designer americano inocente de infringir o emblema de três listras da gigante do esporte.
Na quinta-feira, os advogados da Adidas e Thom Browne apresentaram seus argumentos finais e finais contra o processo. Os apoiadores de Browne ocuparam o lado direito do tribunal e foram vestidos com looks da marca da cabeça aos pés.
De acordo com WWD, Maldonado (advogado de Browne) iniciou sua argumentação final com uma declaração simples: "A Adidas não possui listras."
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