Em abril, Elle O diretor de criação Joe Zee surpreendeu a indústria da moda quando mudou para o Yahoo para mudar sua vertente de moda e estilo de vida,Estilo Yahoo. Cinco meses depois, e bem a tempo da New York Fashion Week, agora podemos ver no que Zee está trabalhando.
Zee descreve o novo Estilo Yahoo como nem um vertical de conteúdo nem um site - em vez disso, ele o chama de "revista digital". Na verdade, o conteúdo é muito como o que você encontraria em uma revista: há uma "estrela da capa", a atriz Jessica Biel, com um editorial que o acompanha e entrevista; artigos de recursos que vão desde como se vestir para temperaturas extremas para um guia de compras para botas pretas; e uma história sobre a próxima coleção de Joseph Altuzarra para a Target (por nossa própria editora em Large Lauren Sherman). Zee descreve o site para Fashionista como "acessível, mas aspiracional" e "alto / baixo" - Biel usa peças de Givenchy, Altuzarra e Isabel Marant em sua foto de capa, e a história mencionada sobre botas apresenta pares com preços de $ 59 a 40 vezes naquela.
Zee diz que o termo "revista digital" se originou com a CEO do Yahoo, Marissa Mayer, mas também descreve o tipo de experiência imersiva que ele deseja que os leitores tenham com o conteúdo disponível. Como uma revista, o visual será lindo - algo que ele aponta com precisão e em que a maioria dos editores nativos da web não investe. O foco, ele destaca, não será a notícia, embora muito do conteúdo seja oportuno.
"Online, você é inundado por coisas tão rápidas - feeds do Twitter, feeds do Instagram. Um site pode trazer muitas notícias de última hora, mas [Estilo Yahoo] é muito mais; porque é moda, é muito mais sobre visuais e ideias que você pode entrar ", diz Zee.Estilo Yahoo estará mais focado em reagir às notícias do que em cobri-las diretamente, ele acrescenta, dando a muito conhecida história do vestido de noiva projetado por Versace de Angelina Jolie como um exemplo. "Todo mundo está dando a notícia de que Angelina se casou, que ela usava Versace. Para mim, o que adoro naquele vestido Versace é que ela colocou os desenhos dos filhos nele - a maioria das mães os colocava na geladeira, mas ela os colocava no vestido de noiva. Poderíamos fazer uma história sobre como você incorpora elementos de personalização em seu vestido de noiva. "
Outra coisa que vai separar Estilo Yahoo de uma revista tradicional? Movimento. Zee disse que está ansioso para abraçar GIFs e vídeo - particularmente vídeo ao vivo. Durante a NYFW em 1 de setembro 9, o Yahoo fará seis horas de comentários de vídeo ao vivo e entrevistas, tanto nos bastidores quanto na frente de casa.
Esses são planos ambiciosos, especialmente porque Zee está trabalhando com menos de 10 funcionários em tempo integral. Mas Zee diz que não tem recursos limitados. “É uma grande prioridade dentro do Yahoo”, diz ele. "É tudo muito emocionante."