Google "semana da moda" e você verá algo assim. Screengrab: Google
Poderia Google se tornou seu principal recurso para atualizações do Fashion Week? Certamente quer, ao que parece.
Na quinta-feira, a empresa anunciou um novo carrossel de busca de semanas de moda especialmente projetado e com curadoria e, de acordo com o New York Timese WWD, foi produzido em consulta com ninguém menos que o anterior Máxima editora Kate Lanphear. (WWD também relata que ela se juntou Editorialista como editora colaboradora em agosto, agora temos uma ideia melhor do que ela tem feito desde saindo da revista masculina em outubro.)
Ao longo do mês, os usuários do Google que procuram estilistas e semanas de moda no celular ou desktop irão encontrar uma caixa no topo da página de pesquisa cheia de entradas deslizantes. As postagens contêm vídeos e imagens incorporados, texto personalizado ou podem levar ao conteúdo de outros sites. É uma forma de designers e marcas falarem diretamente com os usuários, sem que eles necessariamente tenham que ir a outro site (ou plataforma de mídia social).
O carrossel da semana de moda terá imagens da passarela, dos bastidores e da primeira fila (fornecidas pelo BFA e firstVIEW), vídeo, postagens nas redes sociais e calendário de eventos; além disso, marcas convidadas - que não pagam para participar, de acordo com o Vezes - podem criar suas próprias postagens no Google. O Google também está explorando a tendência veja agora, compre agora com um recurso de compras, por meio do qual as pessoas podem comprar looks de passarela das marcas participantes. Lanphear alistou mais de 50 marcas para participar, relata o Vezes, incluindo Marc Jacobs, Tom Ford, Christopher Kane, Prada e Hermès. Burberry, que parceria com o Google em uma experiência de vídeo interativo na loja em novembro, também está a bordo. O produto vai evoluir e se expandir ao longo das próximas semanas de moda.
O Google descreve a função de busca especial como o “ingresso” para a semana da moda, uma visão digital da primeira fila que a maioria dos consumidores usa as mídias sociais para acessar. "A Sra. Lanphear é a resposta do Google para a Sra. [Eva] Chen", escreve o Vezes. (Chen é do Instagram chefe de parcerias de moda.) Com a capacidade da Pesquisa Google de misturar diferentes tipos de mídia, certamente há potencial para invadir o campo da cobertura de moda do Instagram.
Foto da página inicial: Slaven Vlasic / Getty Images
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