Para as casas de leilões, a moda de luxo é a nova arte

Já sonhou em possuir um Bulgari colar, com um lado de basquiat? Ou talvez um piquenique de edição limitada Birkin para combinar com seu Patek Phillipe Calatrava? Para aqueles que apreciam as coisas boas da vida, agora é possível comprar tudo de uma vez - com o lance certo.

Anteriormente reservadas para iniciados no mundo da arte, as casas de leilões tornaram-se um ponto quente para a moda (ultra)luxuosa. Christie'areia Sotheby's - os dois maiores players no espaço - realizaram vendas da "semana de luxo" na cidade de Nova York, apresentando o melhor de suas divisões de luxo, que abrangem desde relógios, joias, bolsas e tênis até outros itens de valor inestimável colecionáveis. A Christie's vem investindo no jogo de moda de luxo desde início dos anos 2010; no início deste ano, abriu um novo departamento dedicado a streetwear, tênis e colecionáveis ​​esportivos em música, moda, cultura e arte. Por sua vez, a Sotheby's

jurou em 2019, para transformar seus negócios em partes iguais de artes plásticas e luxo; em 2021, reportou receitas ao longo de um bilhões de dólares de sua divisão de luxo, aproximadamente um oitavo da receita total da empresa.

A interseção de belas artes e moda não é novidade - quantos artistas e propriedades artísticas vimos colaborar ao longo dos anos? - mas houve um aumento nos crossovers, principalmente em casas de leilões, nos últimos anos. Quer seja A Sotheby's está colaborando com a Loewe em uma série de torradores de castanha ou Christie's se une à Stadium Goods em uma venda de tênis de Michael Jordan, instituições que historicamente se dedicaram à elite da arte estão expandindo seu portfólio para a moda. Ao fazer isso, eles estão aplicando suas estruturas de licitação exclusivas a mais tipos de produtos de luxo.

"O luxo certamente faz parte de nossas ofertas, mas está se tornando cada vez mais uma prioridade para os clientes e colecionadores de todo o mundo", diz Rachel Koffsky, chefe do departamento internacional de bolsas e acessórios da Christie's. (A primeira bolsa que a casa de leilões vendeu foi uma peça da coleção de Coco Chanel em 1978.) "E o mercado de arte, o mercado da moda, o mercado de luxo e a cultura pop realmente se reuniram."

O modelo de leilão oferece um novo ângulo de apreciação da moda, elevando-a ao status de arte (um temapessoasamor para debate). Dentro dessas casas, cada item do inventário passa por uma minuciosa avaliação, avaliada com base em a marca, o modelo, o material, a execução da produção, a proveniência e assim por diante, todos os quais contribuem para valor.

Para a Julien's Auctions, uma casa de leilões focada exclusivamente em memorabilia de celebridades, há também a questão da história de um objeto. "As pessoas consideram guitarras, bolsas de moda ou de grife como obras de arte", diz Martin Nolan, diretor executivo e CFO da empresa. "Esses itens tridimensionais são tão importantes para os colecionadores quanto para aqueles que compram Warhols, Picassos ou Monets."

No mercado de revenda mais amplo, um conjunto semelhante de critérios ajuda a determinar como algo é precificado. Em uma casa de leilões, um item de moda terá um preço muito mais alto do que em uma loja de consignação; alguns itens custam mais de um milhão de dólares (ou, no caso de um magnífico anel de diamante rosa vívido extravagante, mais de $ 58 milhões na Sothebys). No entanto, há uma diferença inerente: dentro do espaço dos leilões, a moda não é simplesmente elogiada por seus propósitos utilitários - ela é vista como um item colecionável e talvez até como um investimento.

De acordo com Josh Pullan, chefe da divisão global de luxo da Sotheby's, existem algumas motivações diferentes que impulsionam as compras: Há pessoas que tratam itens de moda como "puro investimento", outras que compram para realmente usar ou presentear, outras que "procuram aquele herói peça que é colocada em uma prateleira ou em uma caixa de perspectiva e é reverenciada como um troféu que nunca é usado." Às vezes, há uma questão pessoal conexão. "As pessoas estão comprando uma parte da história ou uma parte de sua infância", diz Pullan, observando como isso surge muito mais em relação à cultura pop ou memorabilia esportiva.

Independentemente das motivações das pessoas para comparecer a um leilão, uma coisa é certa: os clientes estão comprando consistentemente, o que é uma indicação saudável da fé do mercado no longo prazo desses ativos valor. Além disso, "vemos o aumento do valor com o tempo", diz Pullan.

Quando se trata de vestuário, os licitantes parecem ser influenciados se uma peça de roupa está pendurada no armário de uma pessoa famosa. Por exemplo, uma camisa usada por Michael Jordan em "The Last Dance" vendido na Sotheby's por US$ 10,1 milhões. Depois, há o caso do famoso vestido usado por Marilyn Monroe cantar "Parabéns a você" para o presidente Kennedy: foi vendido a um investidor em 1999 por uma empresa mundial recorde de $ 1,2 milhão, antes de ser vendido novamente pelo Leilão de Julien em 2016 por incríveis $ 4,81 milhão. O mesmo vestido foi recentemente usado por Kim Kardashian para 2022 Met Gala - e por causa disso, Nolan acredita que "provavelmente será vendido por US $ 10 milhões se for a leilão novamente".

De muitas maneiras, o encontro desses dois negócios lucrativos - vendas de belas artes e moda de luxo - é natural. A Christie's é propriedade de François-Henri Pinault, que também possui Kering, empresa controladora de artigos de luxo de marcas como balenciaga, Bottega Veneta e Gucci. Enquanto isso, LVMHpresidente da, Bernard Arnault, brevemente propriedade da casa de leilões Phillips nos anos 2000.

Apesar de tudo isso, as vendas de luxo ainda representam apenas uma parte do faturamento da casa de leilões. Afinal, bolsas, joias e relógios têm pontos de entrada relativamente mais acessíveis do que uma pintura de um velho mestre. No entanto, o preço mais baixo é precisamente o que atrai o interesse dos clientes mais jovens, que de outra forma poderiam se sentir muito intimidados pelo mundo dos leilões.

"Descobrimos que certas categorias - como bolsas, tênis e uísque - eram ótimas maneiras de trazendo novos clientes para o negócio, novos clientes de uma faixa etária diferente também", diz Pullan. "Nós os vimos comprando em várias categorias no lado artístico de nosso negócio e também no lado artístico de nosso negócio de luxo".

Não é ultrajante dizer que a moda de luxo pode um dia crescer o suficiente para sustentar negócios de leilão em o futuro, especialmente porque uma safra emergente de colecionadores continua transcendendo o tradicional categorias.

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