Vários pesos-pesados da indústria da moda - Steven Kolb, Maria Cornejo, Mickey Boardman e Coco Rocha entre eles - encheu o The Modern em Nova York na tarde de quarta-feira para um almoço em homenagem ao vencedor e vice-campeão do 5º evento anual Desafio CFDA / Lexus Eco-Fashion.
A cada ano, o CFDA reúne um comitê de seleção - este incluía Julie Gilhart, Cornejo, Timo Rissanen (assistente da Parsons professora de design de moda e sustentabilidade), Melissa Joy Manning e mais - para reduzir o número de candidatos a sete finalistas. O comitê então se reuniu com cada um e escolheu um vencedor e dois segundos classificados com base na credibilidade do design, visão de negócios e compromisso ecológico.
A marca de joias K / LLER, com quatro anos de idade, levou para casa o prêmio principal de $ 75.000, enquanto os vice-campeões Reformation e Study NY levaram para casa $ 5.000 cada.
Embora o dinheiro seja uma grande ajuda - sentei-me ao lado de a vencedora do ano passado, Natalie Chanin que disse que seu negócio cresceu tremendamente desde que ela ganhou - a missão geral do programa é maior, e os designers entendem isso.
Os designers da K / LLER do Brooklyn, Michael Miller e Katie Deguzman, fazem de tudo nos EUA e a maioria de suas joias é feita de metal 100% reciclado. Eles disseram Fashionista que eles planejam usar o dinheiro para continuar a desenvolver a marca e atender aos pedidos (eles já estão estocados na Barneys e no Of a Kind), mas também é importante para eles promover a tradição de sustentabilidade e o fato de que, “você ainda pode ser uma marca de moda de luxo e ser sustentável e ser descolada, isso pode andar de mãos dadas”, explica Deguzman.
Claro, é algo com que os clientes e compradores também precisam se preocupar: "Uma coisa difícil para nós é que muitos varejistas não se importam com o fato de que [algum produto] é sustentável ou reciclado. Se os varejistas estão pedindo, então os clientes estão pedindo; faz com que seja uma coisa mais ampla em toda a indústria da moda. Se houver demanda, ele continua. "
Andrea Lim, gerente de marketing de engajamento da Lexus que ajudou a conceber o programa, diz que seu objetivo é "construir o consciência para esses designers incríveis que estão fazendo criações cuidadosas e responsáveis sem o sacrifício de luxo."
Ela também destacou a importância desse efeito dominó: "Eles merecem destaque e, com sorte, o incentivo que oferecemos pode mudar suas vidas, porque isso vai criar aquele dominó efeito."
Embora haja exceções, é claro, a maioria dos compradores se inclina para as peças que mais gosta ou que tem mais possibilidades de comprar, sem necessariamente considerar como essas peças foram feitas. Para que essas marcas alcancem seu verdadeiro potencial, a moda sustentável terá que se tornar algo que todos - designers, compradores e compradores - se preocupem o suficiente para buscar. Esperançosamente, programas como este, e a atenção que recebem, ajudem a tornar isso uma realidade.