Foto: Cienne NY
Para muitos designers de moda, conseguir um ótimo lugar em uma marca poderosa como Victoria's Secret seria a realização de um sonho, especialmente no início de sua carreira. Embora isso tenha acontecido com Nicole Heim - e provado ser uma experiência de aprendizado inestimável - as realidades de trabalhar para uma empresa de mercado de massa ajudou a despertar o desejo de fazer algo mais popular e, eventualmente, lançar seu próprio rótulo, Cienne New York, há exatamente um ano.
“Fiquei desanimado com o grande volume em que estávamos criando e o desperdício que veio junto com isso”, diz Heim sobre suas observações ao viajar para a China, Coréia, Sri Lanka e mais para a cadeia de suprimentos corporativa e desenvolvimento de produtos visitas. "Você vê isso em primeira mão quando está no chão de fábrica." Além disso, seu papel evoluiu para uma gerencial e voltado para os negócios ao longo dos anos, o que não deixou muito tempo para o criativo processo. “Esteticamente, não estava de acordo com o que eu deveria estar”, acrescenta ela.
Então, depois de muita busca interior, ela deixou o emprego para passar algum tempo na África, seguindo sua paixão por viagens - especificamente, por países em desenvolvimento ao redor do mundo. Heim logo se juntou a Charity: Water como parte de um trabalho de campo, apaixonando-se pela Etiópia no processo. Enquanto estava no terreno, ela aprendeu que o país tem uma rica comunidade têxtil e observava os artesãos locais tecelagem em moinhos - o pólo oposto do ambiente da fábrica de produção em massa - ajudou a desencadear a ideia de Cienne.
"O conceito era que poderíamos olhar para um mercado global e buscar algo em que nos especializássemos", Heim fala de sua missão inicial, que iria adaptar os materiais indígenas tradicionais dos artesãos em chiques e modernos peças. Depois de um ano de pesquisa e construção de um plano de negócios, Cienne nasceu com o objetivo de fundir design minimalista e sofisticado com uma mentalidade proposital. A marca foi lançada em junho de 2015 com a Etiópia e a Índia como seus primeiros parceiros artesãos e, ao longo do ano, acrescentou o Japão e introduziu o Peru. “Planejamos ficar com os artesãos por um longo prazo e construir apenas conforme necessário com base na sazonalidade”, explica Heim. (Por exemplo, Cienne espera lançar a lã Alpaca da Bolívia no outono, quando as malhas serão uma parte essencial da coleção.)
Foto: Cienne NY
Como esses materiais artesanais são limitados em quantidade (e de alta qualidade), eles podem ser um pouco caros, mas O modelo direto ao consumidor de Cienne ajuda a manter os custos baixos - os preços atingem cerca de US $ 500 para Alpaca agasalhos. As peças são projetadas sob medida em torno dos tecidos para trazê-los ao centro do palco, e toda a produção é baseada na cidade de Nova York. No que diz respeito às roupas, as silhuetas são modeladas com linhas simples e pretendem constituir os blocos de construção do guarda-roupa de uma mulher. “Certamente estamos tentando fazer menos com mais; versatilidade é uma grande coisa e tudo foi feito para ser usado junto e inovar com novos materiais ", diz Heim.
Além de coleções bem editadas que se enquadram na moda outono / inverno, primavera / verão calendário, Cienne também segue um calendário mais focado no consumidor, pressionando cápsulas "veja agora, compre agora" dentro essas estações. (A cápsula de verão acabou de entrar no ar o site da marca.) Embora a empresa ainda seja uma operação pequena, Heim está tão focada em construir uma marca coesa quanto no desenvolvimento de produtos bem feitos. Para isso, Cienne está priorizando experiências off-line - como shows de mala direta e pop-ups de verão na Montauk Beach House e Gurney's nos Hamptons - para dar aos clientes a chance de interagir com a coleção e verificar os tecidos e o caimento em primeira mão.
Enquanto Cienne apresenta uma história rica e uma mensagem significativa, Heim tenta manter o aspecto ecológico o mais sutil possível para se concentrar no design sofisticado. "A estética vem primeiro; por isso não queria comercializar tanto o ângulo sustentável ”, explica. "É um extra e é legal, mas provavelmente não porque você está comprando algo. Eu aprecio esses valores, mas não vou sacrificar a qualidade por eles. "
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