A maquiadora e a indústria da moda Isamaya Ffrench lançam sua própria marca de beleza 'distinta'

"Querida da indústria" não é uma frase que eu lance de ânimo leve. É um pouco infantilizante, parece um pouco sexista (com que frequência chamamos os homens de "queridinhos"?) e geralmente me dá nojo. Mas quando eu considero como descrever com mais precisão a trajetória da carreira e o sucesso esmagador do Isamaya Francês, que se estabeleceu como uma das maquiadoras mais requisitadas da moda antes dos 30 anos, fico impressionada com o fato de que "querida da indústria" é, infelizmente, irritantemente apropriado. (Pelo menos é melhor do que "wunderkind"?)

Ffrench é considerada uma das mentes mais inovadoras e criativas em beleza e se estabeleceu como o tipo de força que executivos e criativos de marcas clamam por ter em seus projetos. Ela passou a última década trazendo sua marca particular de perspectiva de empurrar limites e elevar normas para a indústria, trabalhando com nomes respeitados como Burberry, YSL Beauté, Christian Louboutin

, tom Ford, Byredo, MAC, Louis Vuitton, Kenzo e Thom Browne, entre muitos outros. Sua arte apareceu nas capas de revistas britânicas e italianas Voga e Atordoado, bem como em Eu iria, Revista Amor, Pop, Outro e C; e ela trabalhou com Kylie Jenner, Rihanna, Miley Cyrus e Kim Kardashian, para citar apenas alguns.

Depois de anos servindo como musa e catalisadora criativa para tantas empresas, Ffrench está colocando seu próprio nome na frente e no centro da ISAMAYA, um Maquiagem e marca de cuidados com a pele.

Descrito como "uma revolução na beleza", o ISAMAYA visa repensar as tradições abafadas da indústria, alcançar aqueles que se sentiram excluídos pelas marcas tradicionais de maquiagem e incentivam o mesmo tipo de criatividade que Ffrench traz para seu trabalho em casa usuários. Ele se concentra não em produtos e tons clássicos e facilmente comercializáveis, mas em oferecer o inesperado e até um pouco estranho.

O "drop" inaugural (a marca segue um modelo de lote limitado) é intitulado "INDUSTRIAL", e foca em produtos intensos, mas versáteis e hardware reutilizável de aparência ousada (incluindo anéis vestíveis) "projetados para inspirar você a olhar a beleza através de uma lente diferente", como a imprensa lançamento coloca. A linha de cinco produtos inclui um laminador de sobrancelhas transparente, um soro hialurônico que melhora o brilho, um "soro" labial bordô profundo, um rímel preto profundo e uma sombra para os olhos de 14 cores. paleta com uma combinação de "pérolas de efeito especial, massa de vidraceiro e acabamentos brilhantes". Itens individuais custam entre $ 32 (para o produto de sobrancelha) e $ 115 (para o paleta).

A fashionista teve a chance de conversar com Ffrench sobre o lançamento do Isamaya e questionar a criativa sobre por que ela se sentiu compelida para iniciar sua própria marca, a estratégia por trás de seus "drops" e as lacunas que ela identificou no mercado lotado da indústria da beleza paisagem.

Por que você decidiu lançar sua própria linha depois de trabalhar com outras marcas por anos?

Minhas posições como diretora criativa e consultora de marcas de beleza como Louboutin, Tom Ford, Byredo e Burberry me ensinaram muito, e adorei o desafio de trazer meu ponto de vista para aqueles magnatas da indústria que têm uma identidade forte e clientela.

Com o tempo, me senti compelido a construir algo do zero para abordar uma nova geração de amantes de maquiagem, realmente trazendo minha experiência editorial para a frente para criar um projeto que não abrange apenas maquiagem ou pele Cuidado. Depois de mais de 10 anos na indústria, parecia o momento certo para apresentar minha própria linha exclusiva ao mundo.

Que lacunas você viu no mercado – ou talvez até em seu próprio kit pessoal – que você queria preencher com esses produtos?

A verdadeira lacuna para mim é a abordagem de uma marca de beleza. Esta indústria tem jogado pelo mesmo conjunto de regras por tanto tempo que é incrivelmente raro ver um padrão que pareça novo. Se fizermos um joguinho e espalharmos 10 imagens de campanhas de beleza em uma mesa da qual os logotipos foram retirados, você consegue identificar a marca? A linguagem visual foi baseada na mesma receita por um tempo, e eu adoraria mostrar que isso pode mudar.

Com essa perspectiva em mente, o que há de diferente no ISAMAYA quando comparado aos produtos e filosofias de marca existentes?

Eu tive a chance de experimentar uma grande quantidade de maquiagem e cuidados com a pele trabalhando nesta indústria, então eu colaborou muito de perto com as fábricas para desenvolver produtos que são tão bons tecnicamente quanto são visualmente.

Adoro a ideia de objetos de edição limitada que você deseja manter, então foi importante para mim criar uma embalagem única que você possa colecionar.

E, além de ter uma loja virtual no Reino Unido e nos EUA, e Selfridges apoiando-nos tanto na loja de Londres como online, o que nos permitirá atingir um público global, vamos fazer lojas pop-up em locais escolhidos de acordo com o tema de cada coleção. [Queremos] criar uma experiência real para as pessoas mergulharem, entenderem a história por trás dos produtos.

Quem você vê como cliente ISAMAYA? Você espera alcançar pessoas com a marca que nem sempre se sentiram incluídas na indústria da beleza antes?

Definitivamente. Existem tantas subculturas incríveis que geralmente são excluídas da grande mídia que oferecem tanta inspiração. Quero falar com um grande número de pessoas e encontrar uma nova abordagem para o design de produtos. Vamos lançar várias coleções por ano, cada uma totalmente diferente da anterior.

Esta marca é para aqueles que procuram algo novo, que querem se conectar com algo distinto e se inspirar para explorar o que a beleza significa para eles. Espero criar um senso de comunidade além de cuidados com a pele e maquiagem.

A marca usa "industrial" para descrever a primeira queda do produto - o que isso significa e o que você queria evocar ao chamá-lo assim?

Eu queria que a primeira gota realmente estabelecesse o tom dos valores da marca. 'Industrial' é um conceito hardcore, e eu adorei elaborá-lo através de uma lente de beleza. Pense arenoso e subterrâneo, couro preto e látex brilhante, piercings cromados e borracha. A coleção pede que você se liberte dos padrões comerciais, volte seu olhar para si mesmo. É sobre ser forte e confiante em suas próprias escolhas e gostos.

Você mencionou que a sustentabilidade é um objetivo fundamental da marca. Como isso moldou o desenvolvimento de produtos, embalagem e estratégia de varejo?

Nosso planeta é um lugar mágico e, infelizmente, as indústrias em que trabalhamos desperdiçam muito. Há vastas oportunidades de mudança, e um dos meus objetivos para a marca é aprender como podemos melhorar nós mesmos à medida que avançamos, trabalhando com nosso consultor de sustentabilidade que nos ajudará a [ser] proativos em nossas abordagem.

Estamos lançando cada coleção como uma tiragem limitada, projetada com embalagens reutilizáveis ​​destinadas a serem reaproveitadas – como os anéis que podem ser removidos dos produtos para serem usados ​​como joias. Essa é uma forma de abordar a sustentabilidade. Cada gota também terá sua instituição de caridade escolhida, para a qual uma parte dos lucros será destinada a apoiar uma causa que se sinta alinhada com o conceito da gota.

Há mais alguma coisa que você espera realizar com o modelo de queda? Alguma outra estratégia em jogo lá?

Estamos nos esforçando muito para criar produtos incríveis, por isso, embora pareça tentador deixá-los viver por um muito tempo, acho ainda mais desejável ter quantidades limitadas, além do aspecto de sustentabilidade mencionado antes da. Além disso, é criativamente muito mais estimulante apagar o que você fez e começar de novo com um conceito completamente diferente.

Veja mais de perto cada um dos produtos de estreia de "Industrial", o lançamento inaugural do ISAMAYA, na galeria abaixo.

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