Hanifa quer que você 'viva alto' neste verão

Os últimos doze meses foram enormes para Hanifa.

A gravadora fundada por Anifa Mvuemba era um CFDA/Voga Finalista do Fundo de Moda, estreou o calçado e Barbie vestida. Isso também fez seu primeiro desfile em Washington, D.C. Para sua próxima coleção, no entanto, a Hanifa está voltando às suas raízes, de certa forma, revisitando o formato digital que a tornou viralizar volta em 2020.

“O que gostamos em compartilhar nossas coleções, seja virtual ou pessoalmente, é refletir nossa base de clientes e a comunidade de mulheres para quem criamos”, diz Mvuemba ao Fashionista. "Nesta temporada, decidimos apresentar um desfile de ponto de vista para mergulhar os espectadores na experiência completa de nossa coleção. Muitas vezes, a logística e a produção de um show físico podem nos distrair do show principal, queríamos voltar ao nosso primeiro amor... as roupas."

Além de fazer manchetes em todo o mundo, o desfile de moda 3D virtual da Hanifa para "Pink Label" em 2020 alcançou brilhantemente algo outros estavam tentando fazer em meio a uma pandemia global que forçou o mundo a se trancar: criar uma experiência online envolvente e memorável em torno de uma coleção revelar. Com o conhecimento adquirido em suas estreias digitais e físicas, a marca estreou sua oferta de verão 2022 - apelidado de "Live Out Loud" - na noite de terça-feira por meio de um curta-metragem que "espelha o virtual com o físico", segundo Mvuemba. Os looks ficaram disponíveis para compra imediatamente.

O título da coleção é também o desejo da estilista para a cliente Hanifa: ela quer essas roupas — com seus cores brilhantes, cortes marcantes e formas atraentes - para ajudá-los a serem mais autênticos e motivados pela paixão eus.

"Começamos a idealizar e trabalhar nesta coleção quase imediatamente após o desfile anterior", escreve Mvuemba. "Queríamos pensar no futuro e sabíamos que isso seria mais ousado e inovador do que as coleções anteriores da Hanifa antes... À medida que evoluímos como marca, nossos clientes também."

Mvuemba e sua equipe estão "hiperfocados", como ela diz, no cliente Hanifa - o que eles estão dizendo, o que estão comprando, o que estão respondendo - e cada coleção é um reflexo disso. “Após os primeiros meses sombrios do Covid, podemos sentir a nós mesmos e nossos clientes desejando alegria”, escreve ela. "Cada peça desta coleção é um convite ao prazer." 

O objetivo final, diz ela, é criar algo que o cliente possa recorrer a cada momento ou marco em sua vida: "A cada lançamento de coleção, espero crescer com a mulher Hanifa, em qualquer capacidade que pareça Curti. Se ela vai se casar, se ela está comprando uma nova casa, se ela está entrando em um novo estilo ou era – eu quero dar aos meus clientes uma parte evoluída da marca Hanifa em todas as etapas de sua jornada." 

Com "Live Out Loud", Mvuemba quer enfatizar o alcance de Hanifa, literal e figurativamente. “Como eu disse antes, quero inspirar os outros a viver em voz alta, em vez de jogar pelo seguro”, escreve ela. "Quero que meus clientes se vejam através desta coleção e se sintam à vontade para se expressar ao máximo. Depois de mais de 10 anos, quero que todos saibam que Hanifa está apenas começando." 

Veja a coleção completa Hanifa "Live Out Loud" na galeria abaixo.

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