Zara está colaborando com Good American

O lançamento de sua primeira colaboração de design tornou-se uma espécie de rito de passagem para marcas de moda emergentes, pois essas coleções de edição limitada cresceram e cresceram em popularidade (e o mercado para elas mais saturado). Quase seis anos no mercado, Bom americano atingiu este marco - e com um parceiro um tanto surpreendente.

Na quinta-feira, o Khloé Kardashian- e Emma Grede- selo de tamanho incluído, fundado, anunciou que estava se unindo à Zara em uma gota especial que destaca seu pão com manteiga: denim.

"Estamos sempre nos esforçando para tornar a indústria da moda mais abrangente, e as parcerias nos permitem fazer isso", escreveu o cofundador e CEO Greede em um e-mail ao Fashionista. "Nossa missão para a Good American desde o primeiro dia tem sido construir uma marca de moda que seja o mais inclusiva possível - desde nosso dimensionamento de produtos e adequação aos modelos apresentados em nossas campanhas — para que as mulheres se sintam empoderadas, representadas e confiante. Historicamente, a indústria da moda foi construída em padrões de exclusividade e tem sido notória por atender a tipos de corpo específicos. Minha cofundadora Khloé Kardashian e eu priorizamos que nossa variedade completa de produtos seja inclusiva, sem sacrificar o estilo."

Em termos de escolha de um parceiro para colaborar, Grede diz que "ter um compromisso compartilhado de Além disso, nossa missão de tornar a indústria da moda mais inclusiva é inegociável" for Good Americano. "Infundimos inclusão e representatividade em tudo o que fazemos, por isso queremos que nossos parceiros tenham essa mesma dedicação. Como recentemente conquistamos nossa certificação B Corp, também procuramos marcas que tenham foco em sustentabilidade e estejam conscientes do impacto em sua comunidade e no planeta."

A Zara abordou a Good American sobre este projeto, que está em construção há cerca de um ano, de acordo com Grede. “Sempre admirei a Zara por ser pioneira em trazer tendências de moda para um público global, então a parceria com a marca foi um acéfalo para nós”, diz ela. "Esta parceria reflete nossos compromissos e promove nossa missão de tornar a indústria da moda mais inclusiva, e trabalhar com a Zara foi um grande marco para a Good American... Nosso foco sempre foi a inclusão em tudo o que fazemos – desde o dimensionamento e como projetamos, em campanhas e sessões de e-commerce; está enraizado no DNA da nossa marca - e a Zara reimaginou a indústria da moda criando tendências moda amplamente acessível, por isso estamos entusiasmados por termos conseguido unir nossas respectivas coleção."

Good American x Zara — introduzido com um Mário Sorrenti-shot, campanha no estilo de Alastair McKimm estrelando Lee precioso, Devyn Garcia, Georgia Palmer, Quannah Chasinghorse, Luca Biggs, Eden Joi e Kayako Higuchi — inclui jeans, macacão, shacket e uma variedade de camisas e regatas. De acordo com um comunicado de imprensa, o produto é feito com "algodão cultivado ou reciclado ecologicamente e fibras TENCEL", bem como "processos de produção ecologicamente corretos", de acordo com da Zara Junte-se a compromissos de vida e bom americano Certificação Empresa B.

"Em todas as nossas parcerias, queremos trabalhar ao lado de empresas que compartilham nossos valores, e encontramos isso na Zara", diz Grede, "Tome sustentabilidade, por exemplo - isso é algo que é importante para ambas as marcas, especialmente após nossa recente certificação B Corp anúncio. Com a Zara, sabemos que eles compartilham a mesma dedicação à sustentabilidade quando se trata de usar materiais e processos de produção sustentáveis. Com isso, foi fácil para nossas equipes trabalharem em conjunto ao longo de todo o processo de design e produção." Esses processos incluíam o fornecimento de algodão cultivado ecologicamente que "usa fertilizantes naturais e pesticidas e evita o uso de sementes geneticamente modificadas, o que ajuda a preservar a biodiversidade das sementes e a fertilidade do solo, permitindo menor uso de água e redução da emissões”.

Good American expandiu-se para roupa ativa, natação, calçados e mais desde o seu (muito bem sucedido) lançar; esta colaboração da Zara marca sua primeira parceria de produto verdadeira com outra marca. Enquanto isso, o gigante da moda rápida só se interessou por colaborações de design na memória recente. Na verdade, começou a lançar coleções co-branded a sério apenas no ano passado – primeiro com Everlast, depois Kassl Additions, depois Charlotte Gainsburg e depois Ader Error. (No final de 2020, a Zara se associou ao CFDA/Voga Fashion Fund em uma cápsula destacando seus finalistas de 2019; na frente da beleza, também é parceira de Jo Malone em fragrâncias.) 

Ainda assim, as práticas trabalhistas da empresa controladora da Zara continuaram sob escrutínio. Em meados de 2021, a Inditex foi um dos quatro varejistas de moda nomeado em um investigação pelo procurador antiterrorismo da França que investiga se eles se beneficiaram de campos de trabalhos forçados na região chinesa de Xinjiang. (Em comunicado ao New York Times, a Inditex negou isso, dizendo: "Temos tolerância zero para todas as formas de trabalho forçado e estabelecemos políticas e procedimentos para garantir que essa prática não ocorra em nossa cadeia de suprimentos. A Inditex conduz rigorosos controles de rastreabilidade e pretendemos cooperar plenamente com as autoridades francesas para confirmar que as alegações são infundadas.") acusaçõesde remuneraçãoroubo. No ano passado, a Inditex Inscrito em ao Acordo Internacional para a Saúde e Segurança na Indústria Têxtil e de Vestuário, um acordo de sucessor ao Acordo de Bangladesh.

O preço do Good American x Zara varia de US$ 25 a US$ 89,95, e tamanhos de 00 a 30 e XS a 5XL — um expansão significativa para o varejista espanhol, cujo denim normalmente vai de 0 a 14 e XS a XXL conectados. Chega às lojas e online nos EUA em 5 de maio; também será vendido em uma experiência pop-up imersiva produzida pelo Bureau Betak no bairro de West Hollywood, em Los Angeles, que acontecerá do dia do lançamento até 13 de maio.

Veja o lookbook de Good American x Zara, fotografado por Sorrenti, na galeria abaixo.

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