Designers independentes que não tinham fundos ou conexões para cortejar gatekeepers tradicionais podem apelar diretamente para seu público-alvo na plataforma. Isso inclui jovens mulheres dinâmicas projetando para corpos gordos.
Pergunte a qualquer millennial (ou membro de qualquer geração anterior): A última década na moda plus size superou facilmente os 20 a 30 anos anteriores. Por um tempo, estávamos nos movendo em uma direção positiva – mas então, algo aconteceu.
Talvez seja o retorno da estética do início dos anos 2000 (obrigado, Miu Miu), ou talvez seja o ressurgimento da garota do Tumblr. Por qualquer motivo, a conversa – e a ação – em torno da inclusão do corpo fracassou.
Em nenhum lugar isso é mais aparente do que a passarela: de acordo com o relatório anual de diversidade de passarelas do Fashion Spot, na primavera de 2020, 86 curvas modelos passaram pelas quatro capitais da moda, mas à medida que os desfiles diminuíram e as marcas optaram por não participar da semana de moda durante a pandemia, essas números
desabou. tem alguns sinais de mudança nessa frente, mas essas estatísticas são um lembrete de que a moda sempre prosperará em algum nível de exclusividade. Nós odiamos admitir isso em voz alta, mas você tem que ser rico/branco/magro o suficiente para realmente ter sucesso em algum nível. A esperança (ou ingenuidade) era que, à medida que a indústria visse o sucesso de marcas como Selkie e Good American, eles decidiriam que os lucros potenciais - os relatórios preveem que a indústria da moda plus size estar no valor de US $ 696,7 bilhões até 2027 – superou a gordofobia. O que aconteceu, em vez disso, foi que a moda chegou a um certo ponto e simplesmente... desistiu.Claro, tivemos alguma representação, de um punhado de modelos como Paloma Elsesser e Precious Lee caminhando para grandes casas de luxo europeias e Lizzo ligando para Donatella Versace para vestidos personalizados. Mas, na maioria das vezes, a moda permanece fechada para a maioria das pessoas gordas. As teorias predominantes apontam para o Covid-19 e a falta de interesse dos consumidores gordos como os culpados. Para o primeiro, dizemos: Duh, toda a indústria da moda foi atingida durante o Covid-19. Para este último, é uma situação de "galinha e o ovo" - os varejistas não vendem roupas de tamanho grande (ou não vendem roupas acima de um determinado tamanho), os clientes plus size não demonstram interesse (ou simplesmente não sabem olhar lá), os varejistas usam isso como prova de que não é trabalhando. É um padrão repetitivo, Charlie Brown.
É aí que entra o Tiktok.
As redes sociais sempre foram transformadoras. Em menos de uma década, democratizou efetivamente a indústria da moda. Agora, designers independentes que não tinham fundos ou conexões para cortejar gatekeepers tradicionais podem apelar diretamente para seu público-alvo (se você puder se tornar viral, é claro). Isso inclui jovens mulheres dinâmicas projetando para corpos gordos.
Sabrina Edelen Vestuário Wasil é, ironicamente, o tipo de visual brilhante, brincalhão, avant-garde e caprichoso que teria recebido milhares de re-blogs no passado. A diferença? Wasil é uma marca que inclui tamanhos, oferecendo tamanhos XS-5X, bem como personalização para corpos maiores sem custo adicional.
O jovem estilista se identifica como de tamanho médio e diz que foi um acéfalo fazer roupas em tamanhos maiores: "Essa sempre foi minha prioridade e o núcleo [do meu negócio]. Sempre vai atender principalmente roupas plus size."
Edelen é transparente sobre sua jornada como designer indie, uma tática que funciona bem no Tiktok. (Seus vídeos no estúdio remexer emmilharesde visualizações.) Em um Novembro de 2021 post shot no popular formato "day in the life", ela compartilha o processo de criação de um casaco puffer com estampa de nuvem, observando que ela ainda não tem uma prancheta ou uma escova especial para limpar sua serger (um tipo de máquina de costura) - mas isso não a impede de criar uma roupa deslumbrante "Delia's but make it couture", que infelizmente está esgotada on-line.
Mulheres projetando corpos gordos não é um fenômeno novo. À medida que o movimento positivo do corpo digital crescia as pernas, precisávamos das calças certas para passar por cima delas. Corpos gordos finalmente queriam ser vistos, e marcas como Zélia para elaJibri e (o agora extinto) Rue107 roupas feitas em que queríamos ser vistas. As mulheres – e particularmente as mulheres de cor – viram o valor de vestir corpos gordos antes da maioria das grandes marcas.
Essas roupas e os corpos gordos que as usavam foram uma grande fonte de inspiração para designers como Doyeon Yoni Yu de C'est D, uma marca independente que atualmente oferece XXS-6XL.
"Nasci e cresci na Coreia do Sul, que tem padrões muito rígidos de beleza e corpo", diz ela. "Se você não tem tamanho zero, você é gordo. Eu não tinha conseguido encontrar nenhuma criadora plus size... não havia representação da diversidade corporal. Eu realmente não tinha nenhum tipo de influenciador ou criador com quem eu pudesse me relacionar."
Yu chegou aos EUA para frequentar a escola de moda no auge do movimento #BOPO. Em um esforço para comercializar sua marca, ela se tornou uma espécie de influenciadora, acumulando mais de 62 mil seguidores em Tiktok compartilhando sua marca e suas experiências pessoais com discriminação de peso na moda e sua cultura. Um vídeo desses vê Yu em tela verde em uma praia na Coréia enquanto usa um maiô. "Meus pais são como 'cubra sua barriga' URM NÃO 😆", diz a legenda. Tem mais de 400 mil visualizações e 100 mil curtidas.
Yu também foi aberta sobre sua experiência em projetar corpos gordos na Parsons, onde se formou em 2018. A inclusão do corpo na educação da moda tornou-se uma pressão mais tema nos últimos anos, com alunos implorando nessas escolaspara fazer mais. (Para crédito de Parsons, eles fizeram acomodações para Yu e, desde então, atualizaram seu currículo com cursos sobre diversidade corporal no BFA e no MFA Yu lançou originalmente o C'Est D na faixa de tamanho XS-3X bastante padrão, mas prometeu aos compradores que as coleções subsequentes se estenderiam aos tamanhos 4X, 5X e 6X. E ela fez: cada peça apresentada no show de estréia de Yu no final do ano passado estava disponível em XXS a 6XL - até mesmo um par de luvas tingidas e deslumbradas, ressaltando a necessidade não apenas de roupas que se encaixem em corpos gordos, mas também de acessórios.
Se pequenas marcas como C'Est D e Wasil Clothing podem oferecer mais opções a corpos maiores enquanto operam com menos recursos, isso levanta a questão de que influenciadores e defensores da gordura como Sauyce West vêm perguntando há anos: por que as marcas maiores não podem fazer isso? Por que a moda inclusiva para no 3X?
Há uma prova positiva de que se você fizer roupas para pessoas gordas, nós as compraremos. Desde o lançamento do 4X ao 6X, eles se tornaram os tamanhos mais populares da C'est D, Yu diz: "Sei que há muitos clientes que precisam dessa inclusão".
Marcas de fast fashion como Shein, PrettyLittleThing e Boohoo - todas recentemente, embora discretamente, estenderam suas faixas de tamanho - também estão amassando a massa. Essas marcas, no entanto, não oferecem muitas opções sustentáveis e têm sido detidos ao fogo sobre suas práticas trabalhistas. Se você é gordo, mas quer fazer compras de forma mais sustentável, as opções são escassas.
Taylor McCaw, um criminologista que virou designer de moda, fez da sustentabilidade um foco chave para Aprimore o rótulo, sua marca pequena, de origem ética e inclusiva. A ideia surgiu de uma busca frustrante por roupas no tamanho dela: "[eu disse], 'Vamos ver se podemos fornecer moda sustentável que também procure celebrar nossos corpos do jeito que eles são'".
McCaw é rápida em notar que seu desejo de criar roupas sustentáveis não é uma advertência aos compradores gordos de fast fashion, uma opinião que ela costuma compartilhar sobre o página da marca no Tiktok, que foi lançada antes da primeira coleção da marca.
"Fast fashion se tornou um tópico muito grande... e eu sinto que foi armada contra nossa comunidade plus size", diz ela, observando como economizar raramente é uma opção se você estiver acima de um determinado tamanho, e o preço é uma grande barreira para muitas pessoas, independentemente do seu vestido Tamanho.
É por isso que a acessibilidade foi o outro foco para sua marca. A moda sustentável é muitas vezes mais cara do que a moda rápida, duplamente para aqueles que vivem em corpos gordos. McCaw estava determinado a encontrar o ponto onde sustentável, inclusivo e (relativamente) acessível se encontram.
"Com nosso preço, estamos entre US$ 79 e US$ 179AUD (US$ 56 a US$ 128)", diz ela, "então, em termos de onde estaríamos no mercado australiano, seria um preço médio. " A cobertura do bolo? Os tamanhos oferecidos são AU14-28 (US10-24), e a McCaw pretende expandir mais no futuro.
Acessibilidade e dimensionamento estendido são duas coisas que uma marca maior com uma cadeia de suprimentos estabelecida poderia lidar facilmente. Eles podem até encontrar maneiras de serem mais sustentáveis, mas a conclusão a que chegamos é: eles não querem.
Armado com uma máquina de costura, o som mais recente do Tiktok e um sonho, a próxima geração de designers está aqui. E eles não estão interessados nos limites autoimpostos da indústria da moda.
Quer as últimas notícias da indústria da moda primeiro? Assine nossa newsletter diária.