Uma história oral de como a Beautyblender reinventou a esponja de maquiagem como a conhecemos

No esta série, daremos uma olhada na evolução histórica de como os produtos de beleza icônicos surgiram e se tornaram tão populares que se tornaram marcos culturais por si próprios.

Procure em qualquer bolsa de maquiagem e é quase certo que você encontrará uma esponja de maquiagem em formato de ovo e cor de doce. Beautyblenders (e suas inúmeras cópias) são tão onipresentes que é fácil esquecer o "liquidificador" - que entrou em nossas vidas em 2003. “Eu pensei, 'Alguém precisa modernizar essas ferramentas'”, diz a fundadora da marca, a maquiadora Rea Ann Silva. A tradicional (e difundida, naquela época) esponja de maquiagem tinha dois atributos principais: barata e descartável. “Nunca foi projetado para colocar maquiagem no rosto e deixá-lo perfeito e natural”, lembra Silva. Então, no início, ela cortou alguns cantos - literalmente - enquanto trabalhava no set do programa de TV

Amigas, e uma ferramenta de beleza icônica e revolucionária nasceu.

Mas vamos retroceder um pouco, vamos? Curiosamente, Silva nem começou no mundo da beleza. Nascida em Los Angeles, ela era estudante de moda no Fashion Institute of Design and Merchandising (FIDM), mas precisava de um emprego de meio período para se sustentar. Digite: maquiagem. "Acabei fingindo até que comecei a trabalhar como maquiadora em uma loja de departamentos por Chanel," ela diz.

Mas isso era Hollywood, afinal, e logo ela avançou do balcão da Chanel para a vida. “Tenho muita sorte de tudo isso acontecer durante a revolução da MTV”, diz Silva. Ela aproveitou todas as oportunidades que apareceu no caminho, fazendo maquiagem para "California Love" de Tupac e Dr. Dre e outros videoclipes. O trabalho não sindicalizado ajudou a construir seu portfólio, mas no final das contas não forneceu a estabilidade de que ela precisava como mãe solteira e trabalhadora.

A TV, por outro lado, era muito mais confiável. Silva tornou-se procurado graças a uma habilidade particular: aerografia, que passou de ser usada para efeitos especiais para maquiagem de beleza. Ela conseguiu um emprego na sitcom Amigas, que quebrou barreiras de várias maneiras. “O show seria o primeiro filmado e transmitido em alta definição”, explica Silva. "As meninas eram quatro lindas mulheres afro-americanas, e a [criadora] Mara [Akil Brock] e a os produtores do programa só queriam que parecessem naturais, não queriam que parecessem excessivamente feitos acima."

Mas manter a consistência da maquiagem de aparência mais natural tinha seus desafios. As cenas foram filmadas fora da sequência, e a ferramenta de aerografia era muito barulhenta para ser usada para retoques no set. “Eu precisava encontrar uma maneira de fazer com que as aplicações do aerógrafo parecessem consistentes ao longo do dia sem usar um aerógrafo”, diz Silva. Eventualmente, um momento luminoso veio cortesia da maquiadora Kelcey Fry, que compartilhou em uma aula que ela molhava suas esponjas ao usar maquiagem moderna para close-ups. “Eu pensei, esse é o meu desafio com alta definição, tudo é como um close-up. ' Estava funcionando bem, exceto para o triangular as cunhas que usaríamos, essas pontas afiadas deixariam linhas de demarcação conforme você desbastava a maquiagem. ”Então Silva criou um DIY solução: "Comecei cortando as esponjas e polindo as bordas e acabei ficando com o formato de uma lágrima, e isso foi literalmente como Beautyblender nasceu."

Antes mesmo de Silva pensar em produzir sua criação para os consumidores, ela estava animada para compartilhar o Beautyblender com seus colegas da indústria. “Meu primeiro pensamento foi que o digital é o futuro e a alta definição não vai desaparecer”, lembra ela. Mas ela percebeu rapidamente que a ferramenta tinha um apelo mais amplo. "Os liquidificadores brotavam pernas e simplesmente desapareciam no final de cada dia, porque os atores estavam dando para a irmã, para o amigo, para a tia, para a mãe ..."

Mas realmente fazer com que a ferramenta fosse feita para as massas provou ser, nas palavras de Silva, "um ato de persistência", não só porque ela ainda era uma maquiadora que trabalhava, mas também porque o produto em si era complicado de produzir. “Ninguém nunca havia pensado nessa ferramenta, por isso é o criador da categoria”, explica ela. "E o material esponjoso tão macio quanto Beautyblender nunca foi cortado em formas redondas e sem bordas."

Cerca de três anos depois de cortar sua primeira esponja, Beautyblender finalmente chegou às lojas, embora o primeiro varejista de massa da marca não fosse o que você poderia esperar. Ela conseguiu um artigo em Roupa feminina diária, que chamou a atenção de um comprador em Victoria's Secret, que naturalmente amou a cor rosa brilhante da ferramenta. (A parceria durou pouco, pois a VS logo trouxe seu negócio de beleza para dentro de casa.) Mas o maior golpe foi entrar Sephora. “Como maquiadora, eu pensava 'Meu Deus, e se? E se um dia eu passasse e visse meu produto nesta vitrine? '"Claro, não só o Beautyblender está agora na Sephora; o mega-varejista também vende exclusivamente o cosméticos de cor da marca.

Os produtos para a pele, diz Silva, foram um "acéfalo" ao expandir a marca. "Eu saí com Fundação porque é o produto perfeito para usar com o Beautyblender. É como se o cachorro-quente agora tivesse um pão-quente de cachorro-quente ”, diz ela. E uma ampla gama de tons foi importante para Silva, que é membro da comunidade Latinx e desde o início fez da inclusão parte do ethos de sua marca. "Eu estava misturando batons, sombras e todos os tipos de coisas não convencionais na minha base para criar tons de pele que simplesmente não estavam disponíveis antes, eu não sei, quatro anos atrás ", ela diz.

Hoje, existem mais tamanhos, cores e iterações diferentes do Beautyblender do que nunca. A invenção é tão icônica que ganhou Silva uma vaga como uma das oito mulheres apresentado na exposição "O Único na Sala: Mulheres Realizadoras nos Negócios e o Custo do Sucesso" do Museu Nacional de História Americana do Smithsonian. “[Meu assessor] disse, 'Ah, sim, recebemos uma ligação do Smithsonian.' Eu era como 'o Smithsonian? ' Eu totalmente pensei que eles pegaram a pessoa errada. ” Cada bolsa de maquiagem na América imploraria diferir.

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