O que a Fashion Media pode aprender com a edição da 'Elle' Latinx?

Cada setembro, um padrão muito familiar e previsível emerge na mídia: Mês da Herança Hispânica Nacional, que ocorre de 15 de setembro a 15 de outubro, período designado pelo governo federal para reconhecer "as contribuições e a influência dos hispano-americanos" (o U.S. Census Bureau usa "hispânicos" e "Latinos" intercambiavelmente), que normalmente é recebido com uma enxurrada de artigos voltados para o Latinx e outros tipos de conteúdo.

Presidente Lyndon B. Johnson sancionou o mês em 1968, então está longe de ser novo. E, eu diria, tem valor: Crescendo na (muito branca) América Central, lembro-me das celebrações locais do NHHM em o campus da minha alma mater é um dos poucos vínculos com a compreensão e qualquer tipo de conexão com o meu mexicano herança. Forneceu um "espaço seguro" antes que a frase se tornasse vernáculo comum. É onde me lembrei que, mesmo que na maioria dos dias eu olhasse ao redor e não visse muitos outros como eu, minha comunidade

era lá. E ter este mês inscrito no calendário oficial do governo deu-me uma forma de saber onde os encontrar, mesmo nos locais mais não diversos.

Mas, nos últimos anos, o NHHM se transformou mais em um pára-raios do que em uma força unificadora. Há, é claro, o fato de que ainda é oficialmente chamado de Mês da Herança Hispânica, embora algumas organizações (como o Campanha de Direitos Humanos) e indivíduos (incluindo eu) começaram a se referir a ele como Latino, Latinx ou Latine Heritage Month. Além disso, esse foco intensificado na comunidade Latinx e no conteúdo "temático" que o acompanha a cerca pode deixar muitos escritores, editores e criadores de conteúdo latino-americanos em toda a linha frustrado.

Thatiana Diaz, editor-chefe da Remezcla, uma empresa de mídia global voltada para o público Latinx, argumenta que contar essas histórias exclusivamente de meados de setembro a meados de outubro pode ser muito limitante e fazer o leitor sentir como se "você fosse parte de um marketing projeto."

"Você não vê designers, críticos ou influenciadores latinos tendo oportunidades quando não é o Mês da Herança Latino", diz ela. "É mais provável que recebam painéis e sejam agendados para desfiles de moda durante esta época, mas não em qualquer outra época do ano."

A insistência da mídia em relegar todas as coisas do Latinx a um único mês soa mais vazia do que nunca, já que os novos dados do censo de 2020 revelam que os latinos foram responsáveis ​​por mais da metade do crescimento populacional do país na última década. Como pode um grupo com tanta influência cultural e econômica ainda lutar para garantir lugares à mesa?

"É realmente garantir que você tenha as pessoas certas na sala", Diaz, que lançou anteriormente Na vertical da Refinaria29 e Pessoas Chica, diz. "O que adoro nos consumidores agora é que eles podem sentir o cheiro da autenticidade a quilômetros de distância. Eles estão reprimindo as marcas porque querem que as coisas estejam alinhadas com elas - tem que ser significativo. Se você errar o alvo, os consumidores perceberão isso. "

Mês passado, Elle estreou seu edição anual de setembro. Este estrelou Selena Gomez e foi faturado como a edição inaugural da revista "Latinx,"um esforço que teve implicações pessoais para o Editor-Chefe Nina Garcia.

"É um projeto de longa data minha paixão criar uma edição Latinx que seja realmente uma celebração de nosso comunidade, que homenageia a cultura Latinx e é representativa do mundo em que vivemos hoje ", diz Garcia Fashionista. “Estou muito orgulhoso de minha herança colombiana e ao me preparar para esta edição, não pude deixar de viajar para minha cidade natal, Barranquilla. Esta bela cidade costeira é onde meu amor pela moda começou. "

Além da matéria de capa de Gomez (escrita por Arina Chocano), a edição contou com várias figuras públicas quem Garcia descreve como "pioneiros para indivíduos Latinx na moda e entretenimento indústrias. " Elle fez parceria com o Conselho de Designers de Moda da América (CFDA) para designers Latinx em destaque como Narciso Rodriguez, Lázaro Hernandez e Gabriela Hearst, além de criativos emergentes de moda como Kika Vargas, que recentemente se tornou a primeira designer da Colômbia a ser finalista do LVMH Prêmio. A curadora franco-chilena, nascida no Peru, Pamela Golbin escreveu um ensaio complementar que analisou seu impacto na moda, juntamente com palavras dos próprios estilistas; a peça foi filmada por Emmanuel Sanchez-Monsalve, com estilo de Felicia Garcia-Rivera e contou com as modelos Joan Smalls e Manuela Sanchez.

Outras histórias na edição Latinx incluídas uma exploração de quem é o "modelo Latinx" hoje e uma série de vinhetas de nove latinas, da estrela de "West Side Story" Rachel Zegler à congressista texana Veronica Escobar.

"Estamos muito orgulhosos de iluminar a comunidade Latinx e recebemos tantos comentários positivos de nosso público", disse Garcia. "Nós realmente queríamos homenagear esta comunidade e a forma como ela moldou a moda americana e a moda global."

ElleA questão do Latinx, no entanto, tem recebido algumas críticas também.

“Sem sombra para [Gomez], mas questionei essa decisão, principalmente hoje, quando há tantos outros artistas que também poderiam fazer parte dessa conversa”, diz José Criales-Unzueta, designer, consultor e escritor freelance. "Por que você não faz várias capas? Imagine ter Indya Moore em Barragán ou Shakira, [que] ainda é uma lenda. "

Em uma postagem do Instagram, Criales-Unzueta gritou Elle por não estilizar Gomez em nenhum dos designers do Latinx que ele traçou na mesma edição. (Ela usou Chanel na capa, que foi filmada por Inez & Vinoodh e estilizada por Alex White; outras marcas no spread: Moschino, Louis Vuitton, Prabal Gurung, Brandon Maxwell, Alessandra Rich e Gucci.)

“Se você me mostrar o editorial com os designers, verá que foi lindamente filmado”, diz Criales-Unzueta. "E eles colocaram ao lado da história de capa. Eu fico tipo, 'Como isso é parte do mesmo problema?' "

Na peça que acompanha disse editorial, Golbin sugere que esses designers escolhidos a dedo por Elle e o CFDA representa uma nova onda no corte transversal da moda e da identidade Latinx, justaposta a pesos pesados ​​pioneiros como Oscar de la Renta e Carolina Herrera. Ela os caracteriza como "a safra atual de designers latinos trazendo novas perspectivas" para a moda. Ela usa esse enquadramento para descrever tanto talentos "emergentes" como Vargas quanto figuras influentes mais estabelecidas como Narcisco Rodriguez, que entrou em cena em 1996 quando desenhou o icônico vestido de noiva de corte enviesado de Carolyn Bessette Kennedy e permaneceu uma força dentro da indústria, ou Hernandez, cujos designs para Proenza Schouler têm acumulado indicações ao Prêmio CFDA por quase 20 anos.

É importante notar que há pouco ou nenhum reconhecimento do talento Afro-Latinx na disseminação; a raça como um tópico é encoberta sem nem mesmo uma barra lateral sobre designers afro-latino-americanos emergentes e pouco conhecidos de toda a diáspora. É um pouco chocante, especialmente devido ao papel inconfundívelcolorismojogou — e continua a jogar - na comunidade em geral.

Danielle Alvarez, fundadora e CEO da agência de relações públicas de propriedade da Latinx Projeto Bonita, teve sentimentos conflitantes semelhantes sobre o problema. Enquanto ela chama de "um grande primeiro passo", o visual principal é o que no final das contas caiu para ela.

“Todos nós sabemos, como entusiastas da moda e leitores de revistas, a capa é o que chama a atenção e o que o levará a comprar a revista para começar”, diz Alvarez. "Teria sido bom ter visto uma capa com Selena Gomez, mas vestida com designers Latinx e / ou com um pano de fundo que homenageia sua herança mexicana."

Gomez, uma estrela popular da capa, já fez esse tipo de visual antes: Para ela Outubro de 2020 Fascinação espalhar cobertura, ela foi equipada com vários looks que homenagearam sua herança mexicana, incluindo uma homenagem a sua homônima, Selena Quintanilla-Pérez, na forma de um jaqueta Romeo Hunte com detalhes em cristal e um bustiê vintage The Way We Wore que faz referência a um dos cantores mais reconhecidos do falecido Tejano no palco conjuntos. Nessa mesma divulgação, assim como em sua obra de arte para 'Revelación', houve outras homenagens culturais, incluindo headpieces florais inspirados em Frida Kahlo e grandes aros de ouro, um símbolo da subcultura chola. Portanto, há um precedente.

No final das contas, Alvarez argumenta, o Mês da Herança Latinx trata de homenagear e honrar nossas raízes. "Nada sobre o Elle capa falou com ela / nossas raízes ", diz ela. "Em vez disso, o visual a fez parecer uma loira platinada Marilyn Monroe e vestida com estilistas europeus. Esta foi uma grande oportunidade perdida. "

Em resposta às críticas, Garcia diz que ela e sua equipe passam muito tempo pensando nas estrelas da capa, à medida que cada uma adiciona ao "legado da revista e fala a ela Elle 's DNA ", e ao fazer um brainstorming para a questão do Latinx, eles no final das contas" não conseguiram pensar em um embaixador melhor do que Gomez.

"Selena está sob os holofotes desde jovem e inspira milhões de pessoas em todo o mundo ao mostrar a força de suas vulnerabilidades", diz Garcia. "Acho que o que a torna tão atraente e por que continuamos fascinados por ela é que ela tem sido tão aberta e honesta sobre sua saúde mental e problemas de saúde, e ela também está tão focada em garantir que seus projetos tenham um componente de caridade, então o trabalho que ela está fazendo está ajudando outros. Ela é exatamente o que uma latina forte é - dirigida, inteligente, aberta. "

Garcia menciona a recente estreia de Gomez na língua espanhola como outro motivo pelo qual ela era a pessoa ideal para agraciar o capa: "Ela realmente abraçou suas raízes em grande estilo este ano com o lançamento de seu primeiro livro em espanhol álbum. Todos nós dançamos em 'Baila Conmigo' e a sentimos curar em 'De Una Vez.' Do jeito que a música da Selena permite que as pessoas sintam e se relacionem, mostra o impacto que ela tem sobre os fãs e porque ela é global Super estrela."

Para Diaz, os dois fatos podem coexistir simultaneamente: que Gomez está entre as latinas mais reconhecidas do mundo que estão no o processo de aprender mais sobre sua própria herança, e que a capa poderia ter sido abordada de uma forma diferente e mais fresca maneiras.

“Há tanto talento, e para a questão do Latinx, o que [Gomez] tem feito em relação a se conectar com sua cultura e lançar um álbum em espanhol é incrível”, diz Diaz. Isso não quer dizer que Gomez não seja "digno da capa", ela esclarece - mas sim que uma edição inaugural do Latinx teria sido uma oportunidade para ampliar a lista de talentos que as pessoas conhecem e reconhecem da comunidade, para colocar um artista menos conhecido ou emergente no centro das atenções com Gomez.

“Que momento teria sido para destacar o talento latino que não é normalmente destacado [na capa]”, diz ela. "Na verdade, eu disse isso a alguém, 'Selena Gomez poderia estar na capa em maio ou fevereiro.'"

Uma solução imediata para títulos de moda: não sinta que precisa relegar todo esse conteúdo para essas quatro semanas designadas pelo governo. É ótimo comemorar a ocasião, mas expandir essa narrativa além disso não só cria mais oportunidade, também permite mais amplitude e profundidade, para capturar a riqueza e diversidade dentro deste comunidade.

"Especificamente na moda, essas análises de artigos, guias de compras ou perfis de estilistas costumam ser apenas para o Mês da Herança Latino", diz Diaz. “Se ficarmos de olho nessas comunidades o ano todo, a cobertura e o conteúdo serão muito mais autênticos. É sobre olhar para as comunidades latinas fora do Mês da Herança Latino. "

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