Rihanna em seu desfile de fevereiro Fenty Puma. Foto: JP Yim / Getty Images
Quando se trata de nomes que tendem a gerar buzz, você não pode fazer muito melhor do que Rihanna e Kylie Jenner, e Pumaas parcerias de marketing de ambos são começando a pagar quando se trata dos resultados financeiros da marca alemã de roupas esportivas de propriedade da Kering. Nos primeiros três meses de 2016, a Puma viu as vendas ajustadas à moeda aumentarem 7,3%, para € 852 milhões (cerca de US $ 973 milhões).
O calçado foi o maior impulsionador desse crescimento, aumentando em 8,5 por cento, e "apoiado especialmente pelo sucesso lançamentos de silhuetas femininas ", de acordo com o relatório trimestral, embora a empresa não tenha revelado resultados numéricos de vendas por Gênero sexual. Ele apontou para o New York Fashion Week Show da diretora de criação Rihanna, considerado um "destaque" pela empresa, após o qual as trepadeiras e trailers do Fenty se esgotaram em semanas e dias. E embora a empresa não chamasse Jenner pelo nome, as linhas internas das mulheres frequentemente vistas no
adolescente influenteAs contas de mídia social da também contribuíram para o aumento."Estamos especialmente felizes em ver que nossas vendas aos consumidores estão melhorando", disse o CEO Bjørn Gulden em um comunicado. "Isso é especialmente forte em nosso negócio feminino, onde os lançamentos de novos produtos e novos conceitos de marketing começaram a mostrar excelentes resultados."
Esses conceitos de marketing não são baratos, no entanto. Relatos surgiram quando Jenner assinou com a Puma em fevereiro que ela assinou um "uma oferta de 7 dígitos"para emprestar a ela cara para Puma. Embora isso não tenha sido confirmado, as despesas operacionais aumentaram 3 por cento para € 361,7 milhões (cerca de US $ 413 milhões) no primeiro trimestre, principalmente devido a "atividades de marketing intensificadas e atualizações de varejo." Ainda assim, o lucro subiu 4 por cento em relação ao ano passado, para € 25,8 milhões (cerca de US $ 29,5 milhão).
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