Um look da segunda coleção de Rye. Foto: Rye
Quando você pensa na Austrália, você pensa em roupas de resort. Não importa que a Austrália seja um país que vive temporadas como qualquer outro - quando estive em Sydney para a semana de moda, as temperaturas caíram para os 50º - ela tem a reputação de ser um destino de praia o ano todo.
É por isso que, quando as nativas de Bondi Alyssa Carter e Bonnie O'Hare começaram a lançar sua própria linha, elas decidiram criar uma linha de maiôs prontos para a Austrália, apelidada de Centeio. “Pareceu natural explorar a cor e a diversão com nossa parte favorita da vida, realmente, que é a praia”, O'Hare me disse no showroom que eles montaram para a semana de moda. Ela e Carter têm experiências na moda, registrando horas em marcas como Sass and Bide e Tommy Hilfiger, antes de se juntarem para seu próprio projeto em maio passado. Eles lançaram oficialmente o Rye em outubro do ano passado para concluir a venda por distribuidores, com Voga Austrália batizando a linha de "Cult Swim Label" da Austrália.
“Queríamos construir uma marca australiana que pudesse se destacar no cenário mundial”, diz O'Hare. "Houve uma grande mudança na moda australiana nos últimos anos, e estamos cientes disso e vendo isso como uma oportunidade de colocar outra coisa na mesa que é colorida e tem um ponto diferente de visualizar."
Pense em Rye como a roupa interior negativa de trajes de banho: a marca busca o cliente voltado para a moda que não deseja o tipo de trajes de banho complicados ou espalhafatosos que é difundido no mercado, mas quer algo um pouco mais elegante do que os esportes utilitários padrão marcas. Para a coleção # 2, Rye lançará uma seleção simplificada de quatro estilos: O Clássico, O Uma Peça, O Biquíni Cruzado e Os Triângulos.
O foco é em cores simples e chiques, como o marinho ou o verde exército, com toques de rosa ou amarelo nos elásticos de alta qualidade usados em todos os ternos da marca. “Eu estava brincando com a ideia de ter um biquíni elástico por um tempo”, disse Carters sobre o detalhamento da assinatura. "Sou uma pessoa naturalmente esportiva, então me interessei pela faixa e acabou funcionando muito bem. "Todas as lycras são provenientes da Itália, com o detalhamento de elástico personalizado vindo de Hong Kong.
O maiô de uma peça de Rye. Foto: Rye
Os maiôs de centeio também devem ser misturados e combinados. Colorways que podem ser combinados carregam nomes correspondentes como "Frutti" e "Tutti". Esse senso de peculiar tópicos de humor em toda a marca, com tamanhos marcados de "Teenie-Weenie" (XS) a "Hubba Hubba" (EU). “Queremos apenas injetar essa surpresa em tudo na marca”, diz O'Hare, mostrando-me o forro higiênico que vem na parte de baixo. Diz: "Não coloque sua caixa nas brocas até saber que elas não vão voltar para a caixa."
No momento, Rye é vendida por meio de seu próprio site e de um número muito seleto de butiques australianas, mas isso não é outra linha direta ao consumidor. Pelas estimativas de O'Hare, a primeira coleção teve 30% de vendas nos Estados Unidos, 20% na União Europeia e 36% na Nova Zelândia e Austrália. “Por oito meses no mercado, é uma forte sugestão de que somos uma marca global”, diz ela, e outros varejistas concordam; eles agora estão em negociações com Moda Operandi, Net-a-Porter, Selfridges e Lane Crawford.
E Rye não para de nadar. Enquanto a marca foi lançada com uma coleção apertada de maiôs, há planos de construir uma linha completa de roupas resort, incluindo chapéus, bolsas, toalhas e talvez até mesmo cobertores um dia. “No momento, realmente queremos aprimorar o ponto de vista da marca, que é baseado nas cores e no ponto de vista e estilo de vida australianos”, diz O'Hare. "É descontraído, mas otimista."
Por enquanto, os fãs da marca em busca de uma dose de Rye devem acesse seu site, onde os preços variam de $ 80 a $ 105. Afinal, embora possa não ser verão o ano todo na Austrália, é ao virar da esquina para nós.
Divulgação: A IMG forneceu minha viagem e acomodações para cobrir a Mercedes-Benz Fashion Week Austrália.
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