Fairchild Fashion Media (FFM), uma unidade da Conde Nast que possui uma série de publicações, incluindo WWD, Style.com e Style.com/Print, está (finalmente?) entrando no negócio de blogs de estilo pessoal.
A presidente da empresa, Gina Sanders, anunciou em um comunicado à imprensa hoje que a FFM adquiriu a Fashion Networks International (FNI), mais conhecida por seu site NowManifest, que hospeda os blogs de Elin Kling, BryanBoy, Anna Dello Russo, Rumi Neely e Derek Blasberg do Fashion Toast, bem como Industrie Revista.
Fundada por Christian Remröd e a blogueira / empresária de estilo Elin Kling, a FNI (que também possui a Bloglovin e a Freshnet) é um ótimo exemplo de nova empresa de mídia que fundamentalmente "pega" a Internet, obtendo 1,2 milhão de visitantes únicos por mês para sua plataforma NowManifest sozinho. Sem dúvida, é essa experiência (e capacidade de direcionar o tráfego) que a FFM, uma empresa de mídia com uma formação mais tradicional, deseja aproveitar. Provavelmente também é por isso que eles não estão apenas deixando Remröd como diretor administrativo da NowManifest, mas também o trazendo para sua equipe executiva.
"Estamos entusiasmados em receber Christian Remröd e Fashion Networks International na Fairchild Fashion Media", diz Sanders no comunicado. "Esta aquisição promove nossa missão de fornecer uma perspectiva privilegiada para a comunidade da moda global, ao mesmo tempo que oferece novas funcionalidades empolgantes e escala significativa."
A função de Remröd será supervisionar o produto e o desenvolvimento do NowManifest, bem como trabalhar com a liderança existente da FFM para incubar novos conceitos digitais para negócios atuais e novos. Considerando que o parceiro de negócios de Remröd, Kling, quebrou o molde do blogueiro de estilo clássico de várias maneiras -desenhando uma coleção para H&M, lançando sua própria revista Stylebye atuando como diretor de design para a marca de roupas Nowhere - não há como dizer que tipo de inovações Remröd terá na manga. Mal podemos esperar para descobrir.
"Estamos extremamente entusiasmados com a adesão à Fairchild Fashion Media, tanto para expandir o NowManifest quanto para desenvolver futuras ferramentas e negócios", diz Remröd. "Esta aquisição valida nosso modelo de construção de uma voz coletiva e relevante para uma nova geração de escritores de moda online cada vez mais influentes e seus leitores."
Mas a aquisição não valida apenas o modelo do NowManifest - é, em muitos aspectos, o capítulo final na jornada de blogueiros de estilo pessoal como BryanBoy e Rumi Neely, que começaram como outsiders definitivos e agora são propriedade de uma das mais poderosas empresas de mídia tradicional, compartilhando um chefe com as mesmas pessoas (ahem, editores) que antes evitavam eles.
Sim, é um novo dia na mídia.