Os designers de Proenza Schouler, Lazaro Hernandez e Jack McCollough. Foto: Getty Images
À medida que cresce a tendência de mostrar pré-coleções no exterior, era apenas uma questão de tempo até que as marcas americanas quisessem entrar. Primeiro, Escola pública teve pré-queda para Dubai. Agora, de acordo com um relatório de Negócios da Moda, Proenza Schouler mostrará sua coleção Cruise em Paris no dia 4 de julho para coincidir com os shows de alta costura.
Os cosméticos da MAC estão ajudando a financiar a viagem, além de fornecer a beleza da maquiadora sênior Fatima Thomas. Mas esta não será a produção multimilionária de mídia social extravagante de marcas como Chanel, Dior ou Gucci. Proenza Schouler apresentará as roupas em formato de salão intimista, seguido de festa na casa da co-fundadora (e amiga) Lauren Santo Domingo da Moda Operandi. Como metade das vendas de Proenza Schouler acontecem no exterior, a mudança visa levar a coleção à imprensa internacional, que de outra forma não veria as pré-coleções, que são
notoriamente espalhado ao longo de várias semanas e difícil para a imprensa cobrir.Como com pré queda, as fotos não serão divulgadas ao público até que a coleção chegue às lojas e as mídias sociais serão banidas das apresentações. É uma estratégia que, segundo a marca, os beneficiou muito. “A imprensa que recebemos desse vídeo foi tipo, 100 vezes mais atenção do que se tivéssemos apenas divulgado as imagens no dia em que fizemos a apresentação no showroom,” designer Lazaro Hernandez conta BoF. "Ampliamos a presença da coleção Pre-Fall."
Para os membros da imprensa americana que não estarão em Paris por causa da alta-costura, as reuniões privadas serão realizadas em Nova York. Entramos em contato com Proenza Schouler para confirmação e atualizaremos à medida que tivermos mais informações.
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